日前，德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（Puma）宣布與彩妝品牌美寶蓮（Maybelline）推出限量版美妝系列Puma×Maybelline，其涵蓋睫毛膏、唇釉和眼影棒等5款產(chǎn)品，定價(jià)為10-13歐元（約合人民幣77元至100元），將于2月8日在全球35個(gè)國家上架發(fā)售。

據(jù)品牌介紹，此次合作在產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上以街頭服飾為靈感，采用超飽和色調(diào)，賣點(diǎn)為持久。彪馬邀請(qǐng)了前維密天使Adriana Lima為該系列拍攝宣傳廣告，廣告中她身著Puma運(yùn)動(dòng)服飾。

“年輕消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮積極的生活方式，無論是在事業(yè)、健身還是個(gè)人生活上。她們總是忙個(gè)不停、從不安定，因此就需要高性能的產(chǎn)品來跟上她的節(jié)奏。PUMA x Maybelline系列正是為此而設(shè)計(jì)的。將美、時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)融合到一個(gè)高性能化妝品系列中”。美寶蓮方面表示。

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根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)，2017年1月至11月，美國運(yùn)動(dòng)服飾銷售總額中，女性消費(fèi)占到了62%。而在女性市場(chǎng)的快速成長下，各運(yùn)動(dòng)品牌早已將女性消費(fèi)作為一個(gè)新增長點(diǎn)并繼續(xù)開拓細(xì)分市場(chǎng)的新品類。

在此之前，彪馬就已經(jīng)有過跨界美妝的舉動(dòng)。2018年4月，彪馬為了紀(jì)念旗下經(jīng)典鞋款Suede誕生50周年，與彩妝品牌魅可（M·A·C）推出合作系列，結(jié)合經(jīng)典鞋型進(jìn)行設(shè)計(jì)，配有同色系的鞋帶，推出大熱口紅配色的全新鞋款。

而到了今年，彪馬開始嘗試第一次和美妝品牌合作推出多品類的彩妝產(chǎn)品，喜愛運(yùn)動(dòng)美妝的年輕消費(fèi)者會(huì)買單嗎？