今天（1月29日）上午，FILA官方微博宣布，青年演員馬思純成為FILA時尚運動代言人，FILA表示，要“共同展現年輕一代的突破精神與朝氣活力，表達新一代人群對生活方式的態度。”

其實早在2018年9月，馬思純就和陳學冬受邀出席FILA在米蘭時裝周的春夏秀。

FILA在加快自己簽約明星資源的節奏，2018年11月黃景瑜成為FILA時尚運動代言人僅兩個月后，再簽下一個明星。2018年6月11日，FILA宣布王源成為品牌代言人。2017年9月，FILA簽約陳坤，此前他們還簽約了高圓圓、舒淇等人擔任品牌代言人。可以看到，從高圓圓和陳坤，到近期的王源、黃景瑜、馬思純，FILA代言人簽約思路有了更年輕化、潮流化的趨勢。

在2018安踏集團年度總結會上，安踏董事局主席丁世忠表示，在2018年12月，FILA實現了年零售流水突破百億的目標，一直保持了85%以上的高增長率。安踏集團副總裁、FILA品牌總裁姚偉雄表示，“2018年是FLIA品牌歷史性突破的一年，FILA品牌群戰略布局初步完成。2019年，FILA將全面進行商品的升級和重組，加快5G新形象落地，實現‘多平臺＋多事業部’矩陣型組織升級。”

可以看到，FILA已經基本在國內市場站穩腳跟，通過FILA、FILA ATHLETICS、FILA FUSION的品牌群搭建，FILA將在下一步尋求在體量到達一定程度后的增速保持問題，同時謀求再上一個臺階，而旗下的明星營銷資源積累，無疑是當下和未來都能借助的力量。

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