“隨著中超的開賽，體奧動力董事長李義東最近要回答的問題，逐漸從‘80億是否合理’變成了‘80億之后怎么辦’，漸漸適應了鎂光燈的李義東，正嘗試將長期隱居幕后的體奧動力帶向中國體育產(chǎn)業(yè)的前臺，他們不僅想要爭奪CBA，還已投資多個創(chuàng)業(yè)公司以及相關(guān)賽事引進等?！?/span>
▲ 懶熊體育專訪李義東
在南京索菲特銀河酒店36層的一個套間里，李義東一根接一根地抽著紅色牡丹香煙，不到一個小時，他面前的煙灰缸就塞得滿滿登登，這是3月5日的中午，幾個小時后，他將前往距此地10公里的南京奧體中心參加中超開幕式。
這是李義東以80億元天價拿下中超版權(quán)后的首場“演出”，他興奮得有些過分，比如，在談及與央視的合作時，他會狠狠吸一口煙；談到外界對他的行動有些爭議時，他又會情緒激動地離開座位。甚至，他會從文學詩詞里尋找慰藉，他能出口成章地描述自己：或偉大、或渺小、或身不由己、或四面楚歌。
之所以有這樣的波動，或許跟李義東的性情有關(guān)，但不可否認的是，也有這筆價值80億的大買賣的關(guān)系。
“中國足球需要驚喜，要有一個大聲響，讓大家震驚一下，什么樣的數(shù)字能震驚，要打破常規(guī)思維?！崩盍x東對懶熊體育說。
本來李義東還準備了更高的報價：95億元。他解釋說：“95是為了夸中超，九五之尊。”
給了中超一個驚喜后，他希望也能給自己更多驚喜。在他的規(guī)劃版圖中，盡力拿下CBA，投資一些創(chuàng)業(yè)公司，隨后切入廣告營銷等業(yè)務。李義東給體奧動力的未來目標定位是電通或IMG。最新的消息是，他剛剛在杭州入股了一家創(chuàng)業(yè)公司。4月7日，他舉辦了Hiphop街舞發(fā)布會，并確定與直播平臺虎牙合作。
他的野心不止如此。3月28日，李義東再次坐下來，和懶熊體育進行了一次長聊，他還是一根接一根地抽著牡丹香煙，但他對體奧動力未來的設(shè)計脈絡已比二十天前更加清晰。他希望能自主開發(fā)一些IP，向下做廣告營銷，甚至涉足虛擬設(shè)備、智能等領(lǐng)域。
“應該說體奧動力拿下80億之后，我們思考重心已經(jīng)在轉(zhuǎn)移，我已經(jīng)在想怎么轉(zhuǎn)型，怎么把握體育產(chǎn)業(yè)大風吹起的時刻，怎么做一些和80億一樣、甚至比80億更有價值的事情?！崩盍x東說。
3月5日晚，李義東早早從索菲特銀河酒店前往南京奧體中心。這里將舉行被媒體稱為“史上最貴”的中超開幕式，主辦方還請來了從《中國好聲音》出來的歌手陳冰與平安。
上座率超高的現(xiàn)場非常熱鬧，但李義東在主席臺待了10分鐘左右就開溜了，他的理由是“主席臺太冷了”。即便是在這10分鐘里，他的注意力也不是天價外援或者孰勝孰負，他關(guān)注著現(xiàn)場的機位和場地的草皮。這位曾經(jīng)的“排球高手”并不喜歡體育本身帶來的熱鬧，就連80億帶來的鋪天蓋地的熱度，他偶爾也會有排斥感。
面對外界的喧嘩與騷動，李義東經(jīng)常要負責解答這樣一個疑惑：80億的邏輯到底在哪里？不過，慢慢的，情況有了變化，李義東最近要回答的問題，逐漸從“80億是否合理”轉(zhuǎn)向了“80億之后怎么辦”。
2月23日，體奧動力與樂視體育聯(lián)合宣布，樂視體育以2年27億元的價格獲得了中超2016和2017賽季的新媒體獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，播出平臺為樂視體育和章魚TV的各個終端。
▲ 懶熊體育1月份專訪李義東時，他透露在中超版權(quán)的分銷方面，他要讓業(yè)界“為之一振”。
實際上，在消息公布前一個月，懶熊體育就曾專訪李義東。當時，他透露自己正在醞釀一個“業(yè)界為之一振的分銷模式”。幾天之后，經(jīng)過一場約7小時的談判，體奧動力和樂視體育的轉(zhuǎn)播合作敲定。
“我已經(jīng)確定了我拋出去這個球，樂視（體育）一定會接的?！崩盍x東說自己在談判開始前就對合作心里有底。他掂量了體育界的眾多新媒體公司，在中超上有著強烈的企圖心，也夠膽放手一搏的，“非樂視體育莫屬?！?/span>
“為何談那么久？”記者問。
“其實跟我個人談判習慣有關(guān)，過往經(jīng)驗里面，如果談實際條款，簡單來說，3分鐘就完了，樂視復雜點，談了半小時多，大家在談各自的想法，談很多不相干的事情。”李義東回答。
在這次談判中，雙方談了很多競爭與合作，以及中超的未來，尤其是付費與博彩方面。
“我覺得中超在現(xiàn)在的價值體系下，想要再次騰飛的話，一個是收費模式的確立和發(fā)展，另一個是足彩的開放，這兩個翅膀如果搭上，整個中超的估值體系，聯(lián)賽發(fā)展，會是一個想象不到的速度發(fā)展。”李義東對懶熊體育說。
當然，在中超新媒體這個大頭版權(quán)敲定后，其他的版權(quán)分銷也進行得順風順水。國際管理集團IMG隨后從體奧動力拿下了中超未來兩年全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)。中超這盤棋在國際版圖上也有了落子。包括最終與央視達成的協(xié)議。
對于中超的未來，李義東說：“整個足協(xié)的決策者、管理者到俱樂部、投資人、媒體、球迷，都要齊心協(xié)力來推動，做好各自的事情?！?/span>
他補充道：“80億是一個前瞻性的動態(tài)估值，如果整個系統(tǒng)不跟上來，以市場化為導向的運營公司如體奧動力勢必會面臨單騎突進、孤掌難鳴的困境?！痹谒磥?，中超從場地、燈光等硬件設(shè)施、媒體服務、球迷體驗是否提升匹配，到每個參與者的觀念更新都面臨著升級換代。
中超的變革道阻且長，李義東在其中發(fā)現(xiàn)了相當多問題，例如每當運營公司與媒體平臺出現(xiàn)矛盾，輿論給出的結(jié)論大多為“都是錢鬧的”。
“好像媒體是為了滿足廣大球迷的觀賽要求來積極投入公益事業(yè)，而運營公司則是漫天要價罔顧大眾利益。”李義東說：“這純粹是誤導！”
在“IP”成為熱詞的當下，體育媒體平臺對于中超版權(quán)的漠視令李義東氣憤?！罢f穿了無非打著公益化的旗號行?取市場化成果之實而已。”他說：“我認為中超是整個中國體育產(chǎn)業(yè)的最頂端資源，假如它在各個層面的支持下都不能打開被壓抑已久的向上空間，整個中國體育產(chǎn)業(yè)只能是鏡花水月?！?/span>
李義東的會客室有一整面墻的落地窗，采光極好。深褐色的矩形條桌臨窗安置，上面盛放著一整套茶具。李義東喜歡坐在靠近書架的木質(zhì)扶手椅上，一邊為坐在對面的來客沏上一杯功夫茶，一邊閑談著文學和歌曲。
會客室隔壁是體奧動力總經(jīng)理趙軍的辦公室。寬闊的棕色辦公桌上堆疊著各種文件，黑色皮質(zhì)旋轉(zhuǎn)椅旁立著一人多高玻璃門木質(zhì)儲物柜，柜門上掛著一面中超的錦旗，格外顯眼。來到這間辦公室，坐在鏡頭前接受懶熊專訪的李義東似乎也與房間的嚴肅莊重融為一體。
現(xiàn)在，在閑適和嚴肅的狀態(tài)中切換的李義東，已把目光放向了中超之外的世界。
在李義東看來，中國真正有價值的本土賽事IP唯有中超和CBA?，F(xiàn)在手握中超，他不可能不對剩下的CBA動心。
籃協(xié)和盈方中國的CBA合同在2017年將到期，有志之士此時已經(jīng)摩拳擦掌。在中超80億的語境下，CBA的版權(quán)費出現(xiàn)天價也并非不可能。李義東分析，正常情況下CBA的版權(quán)價格要比中超低許多，但在目前，CBA的價格接近甚至超越中超，他認為也并非意外。
“CBA對于中國本土的價值遠遠大于NBA，這里面有鄉(xiāng)土情結(jié)、城市情結(jié)和家國情懷，是水平再高的賽事也無法取代的，”他說，“所以CBA是值得花大價錢拿下的?！?/span>
不過，中超在手，李義東在CBA上似乎沒有殊死一搏的必要?！拔椰F(xiàn)在難免有了‘小富即安’的心態(tài)，”他說，“如果別人以哀兵的姿態(tài)來出戰(zhàn)并且拿到了CBA，我會為他們鼓掌?！?/span>
值得一提的是，已經(jīng)于4月1日加盟樂視體育、出任副總裁的馬國力此前接受懶熊體育專訪時稱“我絕對不會輕易地把CBA再讓別的公司再給搶走”。屆時，體奧動力和樂視體育會就CBA的版權(quán)展開爭奪，還是會沿著中超版權(quán)的邏輯探索新的合作方式，還不得而知。
在純競技之外，李義東還有著更多元的規(guī)劃。4月7日，一場活力十足的嘻哈舞蹈冠軍賽中國賽的啟動儀式在世貿(mào)天階舉行。這場賽事的中國主辦方是體奧動力作為天使投資人的上海舞動星際體育文化公司。
這是體奧動力轉(zhuǎn)型的一部分。按照李義東的構(gòu)想，從版權(quán)業(yè)務向上游推進，體奧動力可以自主或者合作開發(fā)賽事IP，向下游則可以嘗試廣告營銷，時下相當流行的虛擬設(shè)備、智能硬件，也都是他關(guān)心的話題和方向。
“體奧動力不想老把目光放在純競技體育上，有些美的，娛樂的都是我們關(guān)注的?！崩盍x東對懶熊體育說。
顯然，體奧動力未來會向著泛體育、泛娛樂的方向發(fā)展。甚至，見證了前兩天AlphaGo和李世石“人機大戰(zhàn)”后，李義東又想著要改編出一版中國的《棋魂》（日本圍棋題材漫畫和動畫）。
“我要拍一個人類挑戰(zhàn)人工智能的片子，但不是光明結(jié)尾，人類當然終究是輸了，但技術(shù)再完美永遠也不會戰(zhàn)勝人性中不完美卻如西西弗斯般不屈求道的意志力。”李義東說。
在多次接觸中，你能夠感到李義東是一個敢言的人，甚至是偶爾有些超出想象的情緒化。這或許跟當下的環(huán)境有關(guān)，在體育產(chǎn)業(yè)的喧嘩中，他的內(nèi)心自然也在騷動。
毫無疑問，在熱鬧的體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，李義東也想?yún)⑴c。雖然年輕人的創(chuàng)意做法他還無法完全接受，但是他享受由此而帶給他的想法和靈感。
▲ 中超會是李義東（左三）未來幾年繞不開的話題，80億的決定直到今天依然讓他思考。
“創(chuàng)業(yè)公司都是年輕人，80后，甚至90后。跟他們交流，看看他們在干什么，有助于擴寬我的視野，有助于讓我更明白當下、未來社會的主流人群關(guān)心什么、喜歡什么，體奧動力也不會過早陷入衰落。”李義東說。
據(jù)懶熊體育得到最近消息，體奧動力已經(jīng)入股杭州風云體育10%股份。未來，在體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，體奧動力會有更多的參與。在李義東看來，創(chuàng)業(yè)者才是一個產(chǎn)業(yè)中最接地氣的實踐者，應該受到更多的關(guān)注。
“今年博鰲論壇青睞的都是高端人士，以后有沒有機會請一些創(chuàng)業(yè)者的領(lǐng)軍人物來到這個論壇，”關(guān)注了今年的博鰲體育產(chǎn)業(yè)分論壇后，李義東有了這樣的建議，他說：“高端人士有高端人士的關(guān)注點，創(chuàng)業(yè)者有自己的訴求，這樣更有互動性，表達畫面感更有層次，而不是坐而論道，現(xiàn)實的問題大家可以來討論?！?/span>
雖然對創(chuàng)業(yè)有了興趣，但是李義東對體育創(chuàng)業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)的未來道路都不甚樂觀?！拔矣X得體育產(chǎn)業(yè)說來大，有很多機會，但不是說進來的都能找到機會?！?/span>
他甚至表示，自己在以最樂觀的態(tài)度在做可能最悲觀的事情。
“目前來說，中國體育產(chǎn)業(yè)化的道路還是荊棘叢生，烏云密布。刮著風，有可能吹散霧霾，帶來晴天，但也有可能滂沱大雨，冰雪交加?！崩盍x東說。
在采訪過程中，李義東提到了法國作家大仲馬的一句話：人類的全部智慧都可以包含在兩個詞里面——等待與希望。顯然，李義東抱著希望置身于體育產(chǎn)業(yè)，但是他愿意做的可能不只是等待。
懶熊體育記者 王怡
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