在2019年1月10日懶熊體育“和自己賽跑”第三屆中國體育產業(yè)嘉年華現場，一雙印有“熬硬”的聯名跑鞋備受關注。這雙科技感和設計感十足的鞋子，一亮相便引起了大家的興趣，沒來現場的朋友也紛紛通過懶熊體育的微信公眾號和微博，來詢問這款聯名鞋的信息：

它到底是什么來頭？它什么時候發(fā)售？

我們在這里賣個關子，想先跟你聊聊關于“熬硬”的故事。

“熬硬”指的是英文的”ALL IN”，意味著做任何事情都要全力以赴，代表一種拼盡一切的態(tài)度。這個詞來自撲克牌游戲，后來被投資人、創(chuàng)業(yè)者，乃至職業(yè)體育球隊所廣泛使用。

▲ALL IN 曾經作為克利夫蘭騎士隊的口號。

作為辦公室里的一個高頻詞匯，ALL IN經常會被老板用來鼓舞員工，團隊也會用這個詞來提醒大家要全情投入。而對于職業(yè)體育來說，它直抵人心，激勵球隊和球迷朝著目標奮進。

懶熊體育最早與這個詞產生關聯，緣起于兩位創(chuàng)始人韓牧、黎雙富的一次美國之行。為了更好帶領這個年輕的團隊前進，韓牧和黎雙富一起去了次美國，向成功的大公司、體育公司取經，學習他們的經驗。

黎雙富之前有過駐美的經歷，對美國體育文化了解深刻；韓牧先前在做財經記者的時候，見證了無數個創(chuàng)業(yè)者從0到1的過程。他們發(fā)現了中國在體育和商業(yè)結合領域的空白點，創(chuàng)辦了懶熊體育。那次美國之行，他們對美國體育和商業(yè)的ALL IN精神感受很深，也帶回了“熬硬”這個詞。

▲懶熊體育兩位創(chuàng)始人在2017年的美國之行。

這聽起來有些虛幻，不過卻是事實。自那之后，懶熊體育團隊相互鼓勵的詞，變成了“熬硬”。無數個努力的日日夜夜，大家用“熬硬”來互相激勵。一個動作在經歷無數次重復之后就會得到升華，“熬硬”這個詞在經過反復傳頌之后，也成為了公司倡導的精神內核，還由此誕生了一些周邊產品，在公司內部作為福利發(fā)放。

▲懶熊體育在2018年夏天曾出過一套 “熬硬”系列T恤衫，作為員工福利。

在第三屆中國體育產業(yè)嘉年華籌備期間，匹克體育推出了首款搭載“態(tài)極”自適應科技的跑鞋。這款鞋中底采用匹克“態(tài)極”科技，可以根據不同的運動狀態(tài)實現自適應緩震與回彈的功能，幫助運動者強化表現，不管是懶熊體育記者還是其他鞋圈的意見領袖，都為此稱贊不已，這確實是國產品牌里近年來少見的酷科技。

當炫酷科技的匹克“態(tài)極”，遇上倡導“熬硬”精神的懶熊體育，只用了幾天時間便確定要聯合發(fā)布一款彰顯當下體育產業(yè)人精神的球鞋。越是在寒冬，越是要“熬硬”。冬天到了，春天還會遠嗎？在最短的時間內，雙方團隊通力合作，打造了這款聯名限量套裝，這個過程本身就是“熬硬”的最好體現。

我們希望通過這個套裝致敬正在奮斗路上的中國體育產業(yè)人：限量的365天，每一天都要ALL IN （熬硬）。好消息是，這個套裝將于1月27日晚上9點正式發(fā)售，只有365套。

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