2019年1月10日，懶熊體育·第三屆中國體育產業嘉年華在北京舉行，在《體育營銷：新消費 新場景 新人群》論壇上，盈方中國總經理趙峰分享了她對中國體育市場的幾個觀察。

在她看來，中國體育市場最近有幾個變化。一是體育人群兩極化，越來越多小朋友，各種培訓市場非常火爆，也拉動了父母帶動整個市場發展。還有越來越多老年人加入，這和中國進入老齡社會有關，拉薩半馬年紀最大的是71歲的河南老同志。

二是體育消費的多元化。原來都在說靠門票，營銷靠贊助、版權，現在互聯網時代，各種各樣的消費模式都在各種層次上分解和分化了消費空間，細化了市場，品牌營銷也需要做差異化，要有自己獨特的定位。