12月11日，KPMG的Benchmark團隊發了關于西甲聯賽的新報告。

2018-19賽季，已經開始成為了西甲聯賽發展的分水嶺，它佐證了球員職業生涯的有限性，同時也展示了比賽本身的吸引力超越了球員的個人魅力。

隨著C羅從皇家馬德里轉會至尤文圖斯，包括梅西在內的雙星統治西甲的局面實際已經結束了。這兩位球員在西甲聯賽中占據了十年的統治地位，無論是在西班牙足球層面、還是國際和俱樂部層面，他們都讓俱樂部度過了一段“黃金時代”。在本文中，畢馬威Football Benchmark團隊將闡述西甲聯賽目前的情況和未來的機遇。

“換班”

皇馬和巴薩在2018年10月底舉行了本賽季的第一場德比戰，這是自2007年以來首次沒有梅羅參加的歐洲最著名的德比比賽。此外，今年的金球獎被授予皇家馬德里隊的盧卡·莫德里奇（Luka Modric）。自2007年以來，除了C羅和梅西以外，沒有其他任何球員獲得過這項世界足球的最高個人獎項。同時，西甲聯賽總裁哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）已經公開表示，C羅的離開并沒有影響到西甲聯賽。

事實上，西甲聯賽注意到了歲月流逝帶來的痕跡，并開始使其核心產品更具市場價值，西甲一直試圖讓自己更國際化，并利用新技術讓比賽對所有人都更有吸引力。

線上轉播“吸粉”

盡管西甲聯賽的上座率在2017-18賽季平均為27,000人/場——遠遠落后于德甲（44,500人/場）和英超（38,300人/場），但就直播收入而言，西甲的收入排名第二。六年來，西甲的轉播收入從2011-12賽季的6.9億歐元翻了一番，達到2016-17賽季的17億歐元。此外，西甲未來的增長前景也很有潛力，因為在最新協議中，西甲與西班牙電信公司Telefonica達成了2019-22賽季的合作協議，總計34億歐元，每賽季為11.4億歐元。與此同時，西甲與Mediapro續簽了國際直播合同。這項為期五年的交易（2019-24）總計45億歐元，比過去三年增長了30％。這兩項協議都強調了西甲聯賽的可持續性及其在“后梅羅時代”抓住新觀眾的能力。雖然這是一個令人印象深刻的數據，但是西甲聯賽的收入仍然不到英超收入的一半，這表明西甲還有很大的改進空間。

西甲對傳媒公司的吸引力也體現在與Facebook的突破性交易中，這其中包括在印度、巴基斯坦、斯里蘭卡和亞洲其他地區轉播380場比賽。這與西甲打算在該地區開設30所足球學校的增長戰略相吻合，這不僅是為抓住新粉絲提供了支持，而且還提供了提升西甲聯賽及俱樂部品牌影響力的機會。

全球足跡

亞洲是西甲聯賽全球版圖的重要組成部分，其目的旨在增加收入、拓展傳統市場以外的贊助和媒體空間。同時，西甲還確保與合作伙伴建立關系，以發展青訓、教練計劃和營銷協議，其中重點關注了中國。此外，西甲和國際組織之間的許多合作都是在泰國和日本，后者是一個充滿活力的西班牙足球市場。

在亞洲之外，西甲已經宣布與Relevant Sports建立了為期15年的合作伙伴關系，以促進北美足球的發展，其中包括在美國舉行西甲比賽的極具爭議的想法，這將使其成為第一個在本土之外舉行的主流足球聯賽。

有趣的是，西甲聯賽依靠其最具開創性的項目之一——即西甲的全球網絡，該網絡利用針對于年輕人的高標準數字技術在關鍵地區宣傳西甲聯賽，以進一步提升品牌發展、創造商業收入，并通過社交媒體和營銷活動與當地粉絲產生聯系。該計劃通過它的本地足跡和視角，成為了西甲成功國際化的主要催化劑。

數字計劃

同樣重要的是西甲聯賽推動的技術革新。西甲聯賽還將與微軟合作制作數字內容。大數據技術將用于確定粉絲如何與內容互動，從而使西甲聯賽能夠更好地將其產品定位到全球粉絲。重要的是，西甲聯賽強調數字計劃需要推廣所有俱樂部，而不僅僅是皇家馬德里和巴塞羅那。

當然，尖端技術需要耗費巨大的財力——與微軟簽訂的協議在四年內耗資2000萬歐元——同樣需要資源來確保西甲聯賽能夠保持競爭力。在特巴斯的幫助下，西甲聯賽將員工人數從不到50人增加到400多人。西甲總裁認為西甲聯賽不是一個純粹的足球機構，而是休閑娛樂領域的重要部門。

接下來還有什么？

毫無疑問，在與英超聯賽競爭的催化下，西甲聯賽還有強勁的勢頭可以繼續增長，并確保從梅羅時代迅速走出來。 擁有皇家馬德里，巴塞羅那和馬德里競技，西甲在比賽領域的競爭力似乎得到了保證。

隨著尋找C羅和梅西的繼任者的進程，西甲聯賽的挑戰是保持魅力、經濟實力和投資者的興趣，以跟上其他主要聯賽的步伐。隨著足球變得越來越全球化，西甲、英超和德甲都在爭奪全球觀眾。雖然西甲將被這兩個天才的即將離去而震動，但相信西甲聯賽的強大程度足以應對這一轉變。

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