11月9日，歐足聯官方宣布，他們與支付寶達成了一份為期8年的合作協議。據美聯社報道，這份合同的總額超過2億歐元（約合2.3億美元）。
在2018年-2026年期間，支付寶將成為歐足聯國家隊賽事的全球合作伙伴，同時也將成為歐足聯官方的數字支付供應商和全球金融科技合作伙伴。
該協議涵蓋的賽事包括2020和2024兩屆歐洲杯、四屆歐洲國家聯賽的決賽以及8年內的全部歐洲杯預選賽和世界杯歐洲區的預選賽。而在支付寶與歐足聯合作的前四年里，歐足聯總共會舉辦八項賽事，合計420場比賽，預計觀眾人數將達74億人次。
對于此次合作，歐足聯主席亞歷山大·切費林（Aleksander Ceferin）認為，“此次合作將實現歐足聯與全球球迷互動方式的進一步創新。”而螞蟻金融的總裁井賢棟則表示，“我們會用我們的數字平臺，把歐足聯和全球球迷聯結在一起，還會幫助歐足聯觸達亞洲的億萬球迷。”
另外，支付寶也是歐足聯的第三位國家隊贊助商，前兩家與歐足聯達成合作協議的公司分別是汽車制造商大眾汽車和酒店預訂網站Booking.com。
在支付寶與歐足聯贊助簽約談判的過程中，盛開體育給予了支持。
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