11月3日，在日本J聯賽第31輪比賽中，作為今夏登陸J聯賽的最大牌球員，伊涅斯塔代表神戶勝利船首發登場并助攻隊友波多爾斯基開場10分鐘破門，最終神戶勝利船客場2比1戰勝名古屋鯨魚。在球隊連續遭遇了7輪聯賽失利（1平6負）后，初來乍到的“小白”終于逐漸找到了狀態。
作為西班牙國家足球隊球星、2010年世界杯冠軍隊員，同時也是為巴薩奪得32座冠軍獎杯的中場靈魂，現年34歲的伊涅斯塔是當今世界足壇最具商業價值和號召力的球員之一。
4月下旬伊涅斯塔突然宣布決定離開巴塞羅那隊，即成為今年足球轉會市場打開以來最重磅的新聞之一。一時間，世界上不少俱樂部紛紛向他伸出橄欖枝，尤其是中超聯賽的重慶斯威隊被視為最有可能簽下伊涅斯塔的球隊。
最終，這位前巴薩中場在職業生涯末期選擇來到了日本賽場。5月24日，日本J聯賽神戶勝利船在東京宣布了伊涅斯塔的加盟，包括西班牙、美國等外國媒體在內，共計有211家媒體出席了伊涅斯塔在東京舉行的新聞發布會，348名記者擠滿了會議大廳，場面十分壯觀。
雖然神戶勝利船隊沒有透露詳細的簽約條款，但多家西班牙媒體當時的報道稱，伊涅斯塔和神戶勝利船的合同為3年，年薪高達32.5億日元（約合1.98億元人民幣），創下了J聯賽歷史的最高薪紀錄。
▲伊涅斯塔的年薪相當于其他隊友加起來的2倍
對于神戶勝利船來說，花天價拿下伊涅斯塔的意義，首先從戰績考慮。而伴隨著競技能力的提升，神戶勝利船將獲得的不僅是獎金的提升，還有廣告收入翻倍和豪門俱樂部地位的確立。
如今，伊涅斯塔加盟日本J聯賽過去5個多月，球隊表現還不盡人意，但他已經為神戶勝利船帶來了切實收益。
首先，伴隨著伊涅斯塔的加盟，神戶勝利船的官方Instagram賬號粉絲人數獲得了顯著的增長，一躍成為J聯賽官方Instagram粉絲最多的俱樂部。
其次，據J聯賽官方披露的數據，2017全賽季和2018賽季前12場主場比賽中，神戶勝利船平均每場觀眾人數約為1.83萬人次和2.05萬人次。7月22日，伊涅斯塔上演了自己加盟日本J聯賽神戶勝利船后的首秀。盡管他在本場被放入替補名單，但也吸引了超過2.6萬名觀眾入場一睹“小白”的風采。在這場比賽后，神戶勝利船主場平均每場觀眾人數達到2.5萬人次，實現了約22%的上漲。
與此同時，“伊涅斯塔效應”也席卷到了客場的比賽中。據soccerdigest提供的數據，7月至9月中旬，神戶勝利船客場對陣過的大阪櫻花、FC東京、北海道札幌岡薩多、湘南海洋4支隊伍中，其中3支獲得了本賽季最多入場觀眾人數的記錄。
在賽場之外，伊涅斯塔首秀過后，俱樂部神戶勝利船隊以伊涅斯塔“初登場”為主題的紀念商品、和其在巴塞羅那隊同樣的8號球衣引發了球迷粉絲的搶購，球衣最高一天賣出超過1000件。而8月11日起，在神戶勝利船隊主場開設的營業酒吧“伊涅斯塔Bar”也迎來了大量球迷的來訪。
▲“伊涅斯塔Bar”里的球迷
“酒吧里賣的伊涅斯塔推薦的自家葡萄酒，一共有4個種類，一杯售價800日元。其中一種在開業第一天的兩個小時內就已經賣光了。”據“伊涅斯塔Bar”的負責人菊地隆之在接受朝日新聞采訪時介紹，“其中配合伊涅斯塔最喜歡的下酒菜——塔帕斯（西班牙語：Tapas)一起發售的葡萄酒套餐（1500日元）是最受歡迎的。鑒于這一高人氣，我們目前已經向上面提出要將營業時間延長的計劃。”
這背后另一大獲益者當屬伊涅斯塔自家的釀酒副業。近年來，伊涅斯塔的名氣也漸漸提升了大眾對伊涅斯塔酒莊品牌的認知度。
伊涅斯塔酒莊在2017年生產了120萬瓶葡萄酒，與2010年相比增長了500%。7年前西班牙是它唯一的市場，去年60%的收入是來自國外市場。
▲伊涅斯塔酒莊出口銷量走勢，圖片來源：彭博社
據西班牙媒體報道，該酒莊首席執行官、伊涅斯塔的父親老伊涅斯塔（Jose Antonio Iniesta）透露，其葡萄酒已經出口到39個國家，隨著伊涅斯塔轉會到日本踢球，“我們將進一步擴大國際市場。”
體育網站日刊體育的報道透露，原本伊涅斯塔最初提出的年薪金額是3500萬歐元（約合2.75億元人民幣），神戶隊成功以誠意說服他“降價”。而神戶隊最大的“誠意”來自于其幕后老板日本樂天（Rakuten）——作為日本最大電商“樂天市場”的經營者，樂天將為伊涅斯塔酒莊出產葡萄酒在日本的銷售打開渠道。
與此同時，在世界上29個國家和地區開展業務的樂天也需要一個契機來向海外市場宣揚自己的品牌價值。
伊涅斯塔簽約發布會上的媒體盛況暫且不提，今后伴隨著伊涅斯塔一舉一動的媒體高曝光，樂天主席三木谷浩史也在期待著神戶勝利船和背后伴隨的“樂天”品牌被更多的人所熟知。“伊涅斯塔的SNS（社交媒體）在全世界有7400萬的粉絲，在世界上有相當大的影響力。”三木谷浩史說。
▲樂天的三木谷主席希望靠伊涅斯塔來提高品牌價值
另一方面，在神戶勝利船的計劃中，伊涅斯塔的到來還將大力推動當地足球青訓的發展。
據《日本體育報》報道，伊涅斯塔或將會兼任神戶勝利船的青訓教練。“他希望為俱樂部的青訓體系做出貢獻，并且利用自己的人脈帶來青訓培養方面的人才。”神戶勝利船主席三木谷浩史在接受采訪時曾表示，伊涅斯塔本人對青訓有著極大的熱情，而作為現役世界級球星的伊涅斯塔如果能夠直接兼任青訓教練的話，將帶來不可限量的影響力。正如神戶隊所屬兵庫縣足球協會技術委員長、日本國家隊球星昌子源的父親昌子力所說，“希望我們本土的選手在看到伊涅斯塔的出色表現后加倍努力，成長為我們自己的‘伊涅斯塔’。”
人氣高漲、周邊商品和葡萄酒的銷售、青訓支持，伊涅斯塔和神戶勝利船在各方面都相得益彰。但作為一家俱樂部，今年的神戶勝利船在經營方面仍面臨不小的難題。
7月31日，J聯賽發布2017年財務報告，連續引進波多爾斯基和伊涅斯塔的神戶勝利船以52.3億日元的收入位列第二，但卻遭遇了4年以來的首次虧損。
2017年，神戶勝利船簽下了前德國國家隊國腳波多爾斯基，僅在薪水支出中就增加了11億日元，達到J聯賽所有俱樂部中最高的31億日元。所幸在母公司樂天的巨額廣告費收入的幫助下，最終俱樂部虧損停留在了1.5億日元。
到了今年，光是支付伊涅斯塔的年薪神戶勝利船就額外增加了超過30億日元的支出。據《周刊東洋經濟》報道，預計2018年，神戶勝利船的薪水支出將超過60億日元，為2016年的3倍左右。“在伊涅斯塔加入后，樂天的廣告費用也將水漲船高，但薪水支出這個‘大窟窿’很難補上。今年神戶勝利船或許仍面臨虧損危機。”《周刊東洋經濟》引述一名業內人士的話表示。
此外，神戶勝利船自7月以來實行了球票“動態調整策略”，“伊涅斯塔效應”下的球票價格顯著增長確實帶來了入場門票收入大漲的盛況，但神戶勝利船的主場體育場——御崎公園球技場能容納的最大人數為約3萬人。換句話說，由于體育場的座位限制，觀賽人數也不會再有更大幅度增長的可能。
▲伊涅斯塔和波多爾斯基的到來同時也給俱樂部帶來不小經濟壓力
對于神戶勝利船來說，怎樣強化收益結構，健全俱樂部經營，用好明星效應，將是下一個階段需要認真考慮的問題。但三木谷浩史對面臨的困境并不著急。在他看來，除了球場上的商業價值，當下日本各界對伊涅斯塔的期望更多是帶動日本足球的發展。
“不管伊涅斯塔將來會不會留在神戶，但他會對日本足球乃至亞洲足球產生很大的影響。他的存在讓世界更關注日本足球，關注神戶勝利船。”三木谷浩史表示，現階段，盡管日程還未提出，俱樂部方面也同時提出了開放球員訓練場地給球迷參觀以及開展俱樂部觀賽旅游團的計劃。
可以看到的是，在神戶勝利船首秀的100天后，伊涅斯塔已經點燃了更多球迷對J聯賽和日本足球的熱情。“我想在日本展示自己的球技，盡自己的一份能力。”伊涅斯塔說，“我希望能夠幫助神戶勝利船奪得聯賽冠軍，同時進一步稱霸亞洲。”神戶勝利船的挑戰能取得成功嗎？
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