3-0，干凈利落，iG奪冠。
在今天落幕的2018《英雄聯盟》全球總決賽的決賽賽場上，中國戰隊iG以3-0的比分橫掃歐洲戰隊FNC，奪得最終的總冠軍。這是《英雄聯盟》這款游戲自誕生以來，中國大陸首次站在全球總決賽冠軍領獎臺上。
被視為當下關注度最高的電競賽事，此番iG在S8上創紀錄奪冠，其給國人帶來的民族自豪感，也在雅加達亞運會之后，讓電競的輝煌再一次進入社會主流視野，勢必將成為中國電競發展的一個里程碑。而同時，經歷S8之后，站在《英雄聯盟》背后的拳頭和騰訊可以說是最大的贏家。
而在iG奪冠的狂喜背后，以下對中國電競發展有重要意義的五件事，更值得我們關注與思考。
1.持續的影響力和社會主流價值認可
雖然不是在中國舉辦，但是這屆S8依舊在中國產生較大的影響力。
根據Esports Charts所統計的數據，截止目前，這屆S8在全球平均每場比賽吸引了近4700萬的觀眾。對比去年，這一數字是3300萬。而在這近4700萬觀眾中，中國觀眾占到了絕大多數——高達98%。
▲來自Esports Charts的S8觀賽數據
而在微博上，S8的賽事信息也頻頻登上熱搜榜。在iG戰勝G2的當晚，微博的前20條熱搜中有7條與S8相關。iG奪冠后，“王思聰”和“iG永不五殺”瞬間就占領了熱搜榜的前兩位。人民網也在賽后第一時間轉發微博，恭喜iG奪冠。
從某種程度上來說，今年S8在中國能有這么高的關注度，并且獲得社會主流價值的認可，與今年中國戰隊的強勢表現息息相關。連奪中國地區《英雄聯盟》職業聯賽（LPL）春季賽和夏季賽冠軍的RNG戰隊，不但在今年奪得了季中邀請賽（MSI）的冠軍，以他們主力陣容為班底的中國代表隊還在亞運會上奪得了《英雄聯盟》電競項目的首塊國家級金牌。這些成績把《英雄聯盟》賽事的熱度在今年推向了一個高潮。
在這樣影響力的背景下，對于拳頭和騰訊來說，iG的奪冠使他們成功地完成了一次品牌輸出。借助粉絲們民族情緒的抒發，這款已經走過了7年的游戲，不僅借賽事維持著較高的熱度，同時也進一步證明了電競賽事的商業價值。
2.歐美電競的崛起
或許賽前誰也沒有想到，中國戰隊殺入決賽后所要面對的，是一支來自歐洲的戰隊。
盡管拳頭游戲是一家來自美國的公司，但是歐美戰隊在這項賽事的歷史上卻并沒有足夠強勢的表現。他們除了在第一年拿下了一個冠軍之外，連續6年都沒有殺入決賽。在去年的S7上，他們甚至沒有一個隊伍進入四強。
但在S8上，歐美的戰隊卻集體爆發。先是被認為八強最弱、通過加賽才進入淘汰賽的歐洲戰隊G2，在四分之一決賽中淘汰了本屆賽事最大熱門、中國戰隊RNG；而美國戰隊C9，也出人意料地在四分之一決賽中零封了僅剩的韓國戰隊AFs；再加上戰勝了中國戰隊EDG的FNC，四強中歐美戰隊占了三席。
拋開游戲版本對戰隊實力的影響，歐美電競俱樂部的確在這兩年得到了快速發展。根據福布斯在今年10月公布的全球最有價值電競戰隊排行榜，排名前12位除了GEN，都是來自歐美的戰隊，其中10家布局了《英雄聯盟》項目。C9以3.1億美元的價值排在榜首，FNC和G2分列第6和第8。
▲福布斯所公布的全球電競俱樂部價值榜，前12位除了GEN，均來自歐美。
此外，就在10月份，Cloud9、100Thieves和Team Liquid先后宣布完成了新一輪的融資，后者甚至獲得了籃球巨星喬丹的青睞。資本市場上的認可，證明電競在歐美正凸顯價值。
還值得一提的是，緊跟LPL的腳步，《英雄聯盟》的歐美兩個賽區如今也開始引入特許經營權制度。這意味著，歐美電競俱樂部的價值會在未來愈發穩定，競技實力上也會有進一步的提升。
3.韓國戰隊的沒落
與歐美俱樂部崛起形成鮮明對比的，是往屆霸主韓國戰隊，這次在主場遭遇滑鐵盧。參賽的三支韓國戰隊均止步八強，而去年冠軍三星戰隊（現更名為GEN）甚至都沒有進入淘汰賽。這也影響了S8的上座率，比賽期間，直播鏡頭經常掃過觀眾席上的空座位。
▲即使是1/4決賽，場內觀眾的數量依舊不多。
韓國電競早在20多年前就已崛起，背后主要有兩方面的原因。一是諸如三星、南韓通訊社、韓國電信公司等成熟企業站在電競俱樂部的背后，給行業帶來了規范的方法論，從而幫助電競產業的高速發展。二是隸屬于韓國文化體育觀光部的韓國電競協會（KeSPA），在韓國建立了一套健全的電競生態體系，推動了電競在當地的發展。
換句話說，較早在社會主流獲得了價值認可的韓國電競，因此得到了高速發展的機會，這也就成為了韓國電競長期以來的優勢。不過如今，伴隨著全球各地電競產業都在飛速發展，韓國電競的這一優勢已不復存在，他們也就慢慢走下神壇。
4.電競營銷價值凸顯
拋開成績層面，這屆S8期間，贊助商們的心情可謂是跌宕起伏。
電競營銷的價值在這兩年一直是行業內討論較多的話題。在電競沒有得到社會主流價值認可的年代，除了硬件廠商之外，鮮有贊助商會對電競賽事青眼相待。
這一現象直到這兩年才有所改觀。電競從業者們通過各個層面的努力，終于讓電競成為了社會主流探討的話題，證明了自己作為體育賽事的營銷價值。去年在中國舉辦S7，賽事共有5家贊助商，已經是前所未有。
而《英雄聯盟》賽事也用一張不錯的成績單回報了贊助商。S7期間，全球累計收看時長超過12億小時，冠軍爭奪戰全球獨立觀眾超過5760萬人，比前一年增長了32%。在半決賽RNG與SKT的對決中，全球獨立觀眾峰值突破了8000萬。參與其中的贊助商，切身感受到了電競營銷的價值。
在這屆S8期間，可以看到的是，品牌主們對于電競營銷的興趣的確在逐漸增大，而且開始從單純贊助賽事衍生到贊助俱樂部與隊員。據有飯統計，本屆賽事共吸引了50家贊助商——其中有28家系中資企業。而預言家游報統計，參賽的三家俱樂部：RNG、EDG和IG，分別有11家、7家和3家贊助商，這一情況均比往年有大幅進步。而RNG的王牌選手Uzi，也在賽事期間被耐克簽約參與了一場市場活動。
▲uzi也被耐克簽約參與了他們的市場活動
此外，從業者們也在挖掘新的電競營銷場景。肯德基植入了比賽直播畫面，以提供實時數據分析的身份出現；RNG的贊助商們也都為戰隊拍攝了TVC廣告，肯德基還推出了RNG定制包裝薯條；EDG賽后全員穿上了李寧“悟道”系列，隊中選手iBoy還當了一回李寧T恤的模特。
▲EDG和李寧也達成了簽約（圖/預言家游報）
據懶熊體育了解，目前S8贊助商的席位費正水漲船高，已經到了大幾千萬的價碼。而據預言家游報報道，贊助頭部俱樂部的價格，也接近幾百萬。
5.上了一課的贊助商
電競營銷價值得到進一步肯定的同時，S8也給品牌主們好好上了一課。
最大的意外在于RNG止步八強。在他們取得了夢幻般的上半年后，各大金主紛紛拋來橄欖枝。征戰S8期間，他們的贊助商多達11家。從RNG隊員的胸前就可以看出，不僅僅有惠普、羅技、斗魚等3C品牌或電競相關品牌，更有伊利、奔馳、肯德基等大眾品牌。
▲這屆S8期間，RNG簽約了11家贊助商。
但這一切都在RNG意外敗給了G2之后戛然而止。一位接近品牌方的人士告訴懶熊體育，原本他們的方案排期到了決賽后，但大家都沒想到原本計劃的這一個月的活動基本都做不了了，之前投入的精力和財力都白費了。
有些甚至還給品牌帶來了負面影響，比如伊利就被粉絲們冠以了“毒奶”之名，肯德基也因為不是討吉利的必勝客而無辜中槍。
如果說品牌在S7期間的經歷讓他們感受到了電競營銷的價值，那么S8則是給他們好好上了電競營銷風險的一課。無論這是否會打擊他們進軍電競營銷的熱情，之后做決定和營銷計劃前，顯然都會更謹慎了。
最后……
S8過后，關于拳頭和騰訊需要去做的事還有很多。
根據懶熊體育的消息，目前LPL賽區的新一年的席位招標已經完成。不出意外的話，明年春季賽上將有兩支新隊伍出現在賽場上，而他們所花費的代價是近億的席位費。他們還向LPL聯盟方面保證，今后連續三年將為LPL隊伍的建設投入至少數千萬人民幣。
同時，次級聯賽LDL的改革也已初步完成，每支LPL的戰隊將會各自擁有一支LDL的下屬隊伍。這也就使得他們向傳統體育的模式更靠近了一步。
這也意味著，依舊有不少需要他們去面對的挑戰，比如主客場制度的進一步推進、選秀制度能不能推出，能否挖掘更多的商業模式和價值從而保證聯盟長期生存，這都是會決定他們未來的關鍵所在。
▲被視為當下中國電競賽事領頭羊的LPL，未來的發展會對中國電競產業產生巨大影響。
而就在前天（11月1日），拳頭公布了未來三年的S賽舉辦地，分別是歐洲、中國和北美。也就是說，2020年，中國將再次舉辦S賽。那時，對于中國電競來說，又是一場大考。
奪冠后的中國電競會如何，這更值得我們去期待。
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