10月21日，CBA重燃戰火，新賽季揭幕戰由上賽季冠軍遼寧隊對陣山東隊。在開賽前，遼寧隊全體將士領取了總冠軍戒指，斗志高昂的他們以113：92輕松獲勝，取得開門紅。
稍早前， CBA公司在北京召開會議，公布新賽季的一些變化。除了賽制變化、球員合同、聯賽紀律等方面的內容，在商業贊助方面CBA也取得了新的進：CBA公司簽約咪咕、優酷兩家新媒體合作伙伴，規劃的三個新媒體席位全部售出；新簽贊助商包括卡特彼勒以及水性科天等品牌。
在萬眾矚目的揭幕戰中，CBA公司也通過形式不一的活動，為贊助商展示自己提供了的平臺。在中場休息時，一則200平米的巨幅熱血條占據了大半個場地，這則由TCL制作的宣傳畫上印著“突破向前”的字樣，TCL和CBA的標志出現在海報左上角。
今年是TCL與CBA合作的第十個年頭。去年十月，TCL集團與中國男子籃球職業聯賽在北京舉辦簽約儀式，正式升級為官方合作伙伴。籃協主席姚明出席儀式并致辭感謝。
自2009年起，TCL便與中國男籃和CBA聯賽建立合作關系，2011年升級成為中國男籃主贊助商；2017年，正式升級成為CBA聯賽官方合作伙伴，同時與中國男籃成功續約，以主贊助商身份與中國籃球一起繼續征戰，中國男籃隊服的胸前胸前廣告正是TCL品牌。
TCL不僅布局國內籃球市場，在今年舉辦的2018 FIBA籃球世界杯亞洲預選賽和2018 FIBA女籃世界杯兩項重要賽事都有合作。在中國成為2019年世界杯主辦國后，TCL還成為2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴。在籃球領域的持續投入，也將為其品牌自身的全球化推廣產生巨大的推動作用。
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