面對(duì)新媒體們集體“圍剿CCTV-5”，作為“老大”的央視拿出了自己的態(tài)度。據(jù)懶熊體育得到獨(dú)家消息，除去新浪、騰訊、樂視以及新英體育的自有轉(zhuǎn)播陣營(yíng)，闊別英超12年之久的CCTV-5，新賽季將重新直播英超。
也就是說，新賽季英超的比賽還沒開始（8月8日揭幕戰(zhàn)），但在賽場(chǎng)之外，大陸地區(qū)的另一場(chǎng)有關(guān)賽事版權(quán)的“比賽”已經(jīng)激戰(zhàn)正酣。
我們得重新審視中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了。
在上游，各家對(duì)于賽事版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了一個(gè)新階段。就在今天（8月5日），PPTV將正式宣布拿下西甲未來5年在中國(guó)的獨(dú)家權(quán)益。而另外一個(gè)消息是，一向?qū)τ⒊惶忻暗腃CTV-5也拿出了新態(tài)度，據(jù)懶熊體育從多個(gè)渠道得到的消息，新賽季的英超，CCTV-5將會(huì)直播（央視暫未證實(shí)）。
這有點(diǎn)出乎大部分球迷的預(yù)想，因?yàn)樵谶^去十多年里，CCTV-5一直沒有直播過英超，原因基本可以歸結(jié)為：時(shí)間段與德甲、意甲等聯(lián)賽有沖突、價(jià)格太貴（英超一個(gè)賽事版權(quán)的費(fèi)用要超過其他幾個(gè)賽事之和）等。這就導(dǎo)致，CCTV-5對(duì)英超進(jìn)
行了“封殺”——球迷想看英超的比賽只能在其他平臺(tái)。
不過，經(jīng)歷那個(gè)階段的球迷一定清楚，在沒有CCTV-5直播的情況下，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)并沒有解決帶寬的問題，英超比賽的視頻直播經(jīng)常“卡”。直到2006年之后，隨著視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，尤其是PPTV等直播媒體解決了“卡”的問題后，新媒體的直播才算真正進(jìn)入主流。
此后，在賽事直播方面，盡管央視的“老大”地位還是難以撼動(dòng)，但是形成了新媒體“圍剿CCTV-5”的局面。隨后，很多新媒體公司更底氣十足，似乎都沒有將CCTV-5視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目標(biāo)反而瞄準(zhǔn)了ESPN以及國(guó)外的體育公司。這就意味著，CCTV-5也不能再按照過去的老路繼續(xù)走下去，他們?nèi)绻胗懈玫奈磥恚脖仨氉晕腋锩M(jìn)行更多嘗試。
當(dāng)然，在這個(gè)過程中，最大的“利好”是46號(hào)文件的出臺(tái)，中國(guó)開始進(jìn)行一場(chǎng)以體育為主題的改革，所有的大公司們都將加入到這場(chǎng)注定會(huì)寫進(jìn)中國(guó)體育史的“大戰(zhàn)”。CCTV-5自然也不例外，這次開始直播英超就說明，他們已經(jīng)開始加快步伐。
一個(gè)細(xì)節(jié)是，在7月25日新英體育（英超在大陸地區(qū)的版權(quán)轉(zhuǎn)播商）舉辦的“一起玩英超”體育營(yíng)銷論壇上，央視并沒有真正加入直播陣容，新英體育副總裁喻凌霄這樣說：“我們經(jīng)過艱苦的談判，和三家互聯(lián)網(wǎng)公司最終最終達(dá)成轉(zhuǎn)播協(xié)議，即新浪、騰訊、樂視，他們整個(gè)賽季會(huì)有230場(chǎng)免費(fèi)的直播賽事，在互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行直播呈現(xiàn)。我們也和包括上海、北京、廣東在內(nèi)的全國(guó)20家電視臺(tái)達(dá)成了直播協(xié)議，他們會(huì)每一輪來轉(zhuǎn)播兩場(chǎng)比賽，全年大概是75場(chǎng)直播比賽，這是全國(guó)播出的大致情況。”
從喻凌霄的話可以看出來，電視臺(tái)每周會(huì)直播兩場(chǎng)英超比賽。為了有更多玩法，新英體育也在進(jìn)行嘗試，除了230場(chǎng)的免費(fèi)直播以外，他們還有150場(chǎng)收費(fèi)的全媒體獨(dú)家播出。
而懶熊體育得到消息，CCTV-5可能每周直播一場(chǎng)英超比賽。
不過，懶熊體育在很久之前就聽到CCTV-5對(duì)英超的態(tài)度，而CCTV-5與新英體育也一直在接洽中。
要知道，如果世界上最好的足球賽事不能在CCTV-5播出的話，這畢竟是一個(gè)遺憾。
上一次CCTV-5直播英超還是在2002-2003賽季，那個(gè)賽季曼聯(lián)最終奪冠，范尼以25球成為最佳射手，而已經(jīng)退役的亨利以24球排在射手榜第二。更主要的，那個(gè)賽季有李鐵和李瑋峰加盟埃弗頓（2002年，孫繼海加盟曼城），有了中國(guó)元素的刺激，讓CCTV-5開始首次嘗試轉(zhuǎn)播英超。當(dāng)時(shí)英超在大陸地區(qū)的代理商還是ESPN，央視和其簽訂的轉(zhuǎn)播協(xié)議是在每周六晚轉(zhuǎn)播一場(chǎng)。
但在短短一個(gè)賽季之后，雙方的那次“聯(lián)姻”很快破裂。一度有傳聞?wù)f，在2003年之后，央視將與ESPN達(dá)成合作，簽下為期3年的新轉(zhuǎn)播協(xié)議，但因?yàn)殡p方合約難以達(dá)成一致，很快不了了之。
一方面，英超版權(quán)昂貴，ESPN附加條款苛刻，而作為國(guó)內(nèi)最大的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，擁有巨大受眾的央視態(tài)度強(qiáng)硬，不愿給出高價(jià)，雙方均不肯讓步，最終合作告吹。
到了2007年，接過英超版權(quán)的天盛傳媒在大陸開始推行付費(fèi)模式，這引起了國(guó)內(nèi)球迷的極大抵觸，球迷開始屏蔽英超，被孤立的天盛在一步步妥協(xié)中走向破產(chǎn)。而在另外一邊，CCTV-5開啟了它的黃金年代，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA以及除去英超之外的歐洲四大頂級(jí)足球聯(lián)賽，擁有巨大電視觀賽人群的CCTV-5，成了名符其實(shí)的行業(yè)老大。
但這一切，在2014年的巴西世界杯后有所轉(zhuǎn)變。當(dāng)年10月，46號(hào)文件推出之后，體育概念迅速成為市場(chǎng)關(guān)注的核心熱點(diǎn)。
這種影響下，在上游版權(quán)領(lǐng)域，對(duì)各種體育賽事IP的爭(zhēng)奪一直在升溫，原本禁錮的賽事轉(zhuǎn)播市場(chǎng)在加速打開，除去奧運(yùn)會(huì)、世界杯等少數(shù)賽事被央視壟斷之外，中超、CBA、亞冠、NBA等賽事的版權(quán)已全部向新媒體平臺(tái)開放。
對(duì)新媒體巨頭來說，拿下優(yōu)秀的體育賽事就意味著巨大的客戶和流量，各家自然不會(huì)放過這樣的時(shí)機(jī)，他們紛紛搶奪各種賽事資源，開始與央視分庭抗禮。
于是，年初至今，我們看到的景象是，亞洲杯新媒體轉(zhuǎn)播的百花齊放、騰訊5年31億元拿下NBA，以及今年暑期的英超版權(quán)大戲（新浪、騰訊和樂視體育三家各1800萬美元），接下來還有更多賽事版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。
可以說，在新媒體集體“圍剿CCTV-5”的情況下，央視拿出了自己的態(tài)度——而不管對(duì)英超球迷還是新英體育來說，這無疑都是一件好事。
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