10月17日，2018-19賽季NBA正式拉開戰(zhàn)幕。除了球員胸口廣告，球館冠名亦有新的動態(tài)。在開賽前，亞特蘭大老鷹與美國保險企業(yè)州立農(nóng)業(yè)金融公司（State Farm Financial Servics）簽約，后者將自2019-20賽季起冠名老鷹主場球館。美國媒體報道，雙方簽約20年，合同總價1.75億美元。
至此，NBA一共有27個球館擁有冠名贊助商。27個NBA球館的冠名贊助商中，有10家是金融企業(yè)，超過了1/3。對于金融類企業(yè)來說，品牌內(nèi)核中的聲譽(yù)、可信賴度和長期穩(wěn)定性都是核心資產(chǎn)。在美國，以NBA為代表的體育IP長年累月、年復(fù)一年地進(jìn)行，場館同樣是一項(xiàng)長期固定資產(chǎn)，同時也往往是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)建筑。冠名場館利于強(qiáng)化金融企業(yè)樹立長期可靠的品牌形象。
體育贊助在某種程度上反映一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。英超贊助商當(dāng)中，博彩企業(yè)居多；德甲贊助商當(dāng)中，車企多。
27個NBA球館當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)、零售、航空企業(yè)的身影也不少。互聯(lián)網(wǎng)是美國的新興支柱產(chǎn)業(yè)，零售和航空也容易如此。
以下為NBA各球館冠名贊助一覽。
01 亞特蘭大老鷹（現(xiàn)飛利浦球館Philips Arena，將改名為州立農(nóng)業(yè)球館）
在此之前的20年時間里，老鷹隊(duì)主場一直由荷蘭公司飛利浦冠名，合同總價為1.85億美元（925萬美元/年）。除了老鷹之外，老鷹隊(duì)主場還曾是NHL亞特蘭大鶇鳥隊(duì)的主場，后者在2011年搬走。
02 波士頓凱爾特人（TD銀行花園球館，TD Banknorth Garden）
凱爾特人主場由緬因州的TD銀行（TD Bank）冠名，雙方在2005年簽約20年，總價1.191億美元（595萬美元/年），合同在2025年到期。TD銀行花園球館還是NHL波士頓小熊隊(duì)主場。
03 布魯克林籃網(wǎng)（巴克萊中心，Barclays Center）
2012年籃網(wǎng)隊(duì)將主場遷至布魯克林時，英國的巴克萊銀行取得主場館20年冠名權(quán)，總價2億美元（1000萬美元/年）。巴克萊中心還是NFL紐約島人隊(duì)的主場。
04 夏洛特黃蜂（光譜中心，Spectrum Center）
光譜中心的前身叫時代華納有線球館，2016年被有線和互聯(lián)網(wǎng)公司光譜公司冠名。冠名年價為500萬美元量級。
05 芝加哥公牛（聯(lián)合中心，United Center）
聯(lián)合航空（United Airlines）在1994年買斷公牛隊(duì)主場20年冠名權(quán)，合同總值3600萬美元（180萬美元/年），2014年到期。合同到期后，雙方續(xù)約20年，官方未公布價格，但市場推斷，新合同總價1億美元（500萬美元/年）。2034年之前，NHL的芝加哥黑鷹隊(duì)（Chicago Blackhawks ）的主場也設(shè)于此。
06 克利夫蘭騎士（速貸球館，Quicken Loans Arena）
速貸公司是一家在線抵押貸款公司，創(chuàng)始人是騎士隊(duì)老板丹-吉爾伯特。市場推斷，速貸每年冠名騎士隊(duì)主場的價格至少300萬美元。從1995年到2005年，騎士主場一直都叫岡德球館（Gund Arena）。
07 達(dá)拉斯獨(dú)行俠（美航中心，American Airlines Center）
2000年，美國航空公司簽約30年，總價1.95億美元（695萬美元/年），冠名獨(dú)行俠和NHL達(dá)拉斯明星隊(duì)的主場。
08 丹佛掘金（百事中心，Pepsi Center）
1999年，百事以6800萬美元（340萬美元/年），冠名掘金隊(duì)主場，合同為期20年，2019年到期。NHL科羅拉多雪崩隊(duì)（Colorado Avalanche）主場也在百事中心。
09 金州勇士（甲骨文球館，Oracle Arena）
甲骨文公司在2007年取得了勇士隊(duì)的主場冠名權(quán)，合同為期10年1800萬美元。2016年，雙方續(xù)約兩年。2019年夏天，勇士將的主場將去到舊金山，摩根大通（JPMorgan Chase）已將冠名新主場，價格為1500萬-2000萬美元/年。
10 休斯敦火箭（豐田中心，Toyota Center）
2003年，日本豐田汽車買下了火箭主場20年冠名權(quán)，總價9500萬美元（475萬美元/年）。
11 印第安納步行者（銀行家人壽球館，Bankers Life Fieldhouse）
步行者的主場一直叫康塞科球館（Conseco Fieldhouse）。該公司后來品牌整合為CNO金融集團(tuán)（CNO Financial Group），將銀行家人壽保險（Bankers Life Fieldhouse）設(shè)為子品牌，康塞科球館也改為銀行家人壽球館。雙方為期20年總值4000萬美元的贊助合同將于2019年到期，CNO金融不再續(xù)，新冠名商暫未確定。
12 洛杉磯湖人&洛杉磯快船（斯臺普斯中心，Staples Center）
斯臺普斯公司（Staples）1999年以1.16億美元（580萬美元/年）買下了湖人主場20年冠名權(quán)。該球館還是洛杉磯快船和NHL洛杉磯國王隊(duì)的主場。
13 孟菲斯灰熊（聯(lián)邦快遞球館，F(xiàn)edex Forum）
聯(lián)邦快遞總部在孟菲斯，2002年以9000萬美元買下灰熊22年（409萬美元/年）的主場冠名權(quán)。聯(lián)邦快遞公司還冠名著華盛頓紅人隊(duì)（Washington Redskins）的主場。
14 邁阿密熱火（美航球館，American Airlines Arena）
美國航空同時冠名著達(dá)拉斯獨(dú)行俠和邁阿密熱火兩支NBA球隊(duì)的主場，與熱火的冠名合同簽于1999年，為期20年，總價4200萬美元。
15 密爾沃基雄鹿（費(fèi)哲論壇球館，F(xiàn)iserv Forum）
過去，雄鹿隊(duì)主場一直是布拉德利中心（BMO Harris Bradley Center）。從2018-19賽季，納斯達(dá)克上市公司費(fèi)哲金融服務(wù)（Fiserv）與雄鹿簽下的25年冠名合同將正式生效，市場預(yù)計年價600萬美元量級。
16 明尼蘇達(dá)森林狼（標(biāo)靶中心，Target Center）
零售公司標(biāo)靶集團(tuán)（Target，更為人熟悉的名字叫塔吉特公司）從1990年冠名森林狼主場，上一份合同在2015年到期，總價3000萬美元。雙方續(xù)約后的合同細(xì)節(jié)未知。
17 新奧爾良鵜鶘（冰沙國王中心，Smoothie King Center）
2014年，總部設(shè)于路易斯安納的奶昔食品零售公司冰沙國王獲得鵜鶘隊(duì)10年冠名權(quán)，總價4000萬美元。
18 俄克拉荷馬雷霆（切薩皮克能源球館，Chesapeake Energy Arena）
2011年，俄克拉荷馬的石油天然氣公司切薩皮克能源與雷霆簽約12年，冠名合同總價超過4000萬美元，第一年300萬美元，隨后每年遞增3%。
19 奧蘭多魔術(shù)（安利中心，Amway Center）
2010年，安利公司與魔術(shù)簽約十年總價4000萬美元的冠名合同。
20 費(fèi)城76人（富國銀行中心，Wells Fargo Center）
富國銀行在2008年從美聯(lián)銀行手中接過了76人隊(duì)的主場贊助合同，這份合同簽約1994年，到2023年才正式到期，為期29年，合同期限僅次于美國航空公司與獨(dú)行俠簽訂的30年冠名合同。這份合同的總金額為4000萬美元，平均每年約為140萬。
21 菲尼克斯太陽（托金斯迪克度假酒店球館，Talking Stick Resort Arena）
過去，太陽隊(duì)主場也叫美航中心球館，2014年，托金斯迪克度假酒店集團(tuán)以總價超過2000萬美元的價格買下10年球場冠名權(quán)。托金斯迪克度假酒店集團(tuán)在亞利桑那州從事酒店和賭場生意。
22 波特蘭開拓者（摩達(dá)中心，Moda Center）
開拓者主場原本叫做玫瑰花園。2013年，摩達(dá)健康（Moda Health）獲得10年主場冠名權(quán)，總價4000萬美元。
23 薩克拉門托國王（黃金一號中心，Golden 1 Center）
國王隊(duì)主場以前叫阿科中心。2016年，黃金一號信聯(lián)（Golden 1 Credit Union）拿下20年冠名權(quán)，總值1.2億美元。
24 圣安東尼奧馬刺（AT&T中心，AT&T Center）
2002年，美國電話電報（AT&T）公司獲得馬刺主場20年冠名權(quán)，總值4100萬美元（年價205萬美元）。AT&T公司同時還冠名著達(dá)拉斯牛仔隊(duì)和舊金山巨人隊(duì)主場。
25 多倫多猛龍（豐業(yè)銀行球館，Scotiabank Arena）
2017年，豐業(yè)銀行拿下猛龍隊(duì)主場冠名權(quán)，合同為期20年，總價8億加元（6.39億美元），合同從2018-19賽季起生效。在豐業(yè)銀行之前加拿大航空為猛龍主場冠名企業(yè)，冠名年價不超過400萬美元。
26 猶他爵士（威文特智能家居球館，Vivint Smart Home Arena）
2016年，家居安全方案提供商威文特智能家居獲得爵士主場10年冠名權(quán)。
27 華盛頓奇才（第一資本球館，Capital One Arena）
1997年，電訊公司Verizon與奇才簽下20年主場冠名合同，總價4400萬美元。2017年，Verizon冠名合同到期后，第一資本金融公司（Capital One Financial）接棒，簽約10年，總價1億美元。NHL華盛頓首都隊(duì)的主場也設(shè)于此。
紐約尼克斯隊(duì)主場麥迪遜廣場花園和底特律活塞隊(duì)的主場奧本山宮殿未開放冠名權(quán)。
延展閱讀：
