中國冬季運(yùn)動裝備市場正在越來越熱鬧。
獲得IDG入股20%后，法國戶外運(yùn)動時(shí)尚集團(tuán)ROSSIGNOL在本月宣布將加速中國業(yè)務(wù)拓展，冬季運(yùn)動裝備占該集團(tuán)營收70%；在已有迪桑特的情況下，安踏正在把眼光放向更專業(yè)的滑雪市場，在其有意收購的芬蘭Amer Sports集團(tuán)中，就有奧地利滑雪裝備品牌Atomic和以滑雪服起家的Peak Performance兩大知名品牌。
361度集團(tuán)旗下的多品牌ONEWAY也在近日簽約中國國家滑雪隊(duì)，將在未來4年為七支滑雪隊(duì)提供專業(yè)的比賽、訓(xùn)練及日常穿著裝備，其中還包含2022年北京冬奧會七支國家隊(duì)征戰(zhàn)本土奧運(yùn)賽場的“戰(zhàn)袍”。在此契機(jī)下，9月13日，ONEWAY舉行以“北歐勢力”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。
這些都可以看作已經(jīng)已經(jīng)進(jìn)入中國市場近5年時(shí)間的ONEWAY加碼市場投入、推進(jìn)品牌建設(shè)的表現(xiàn)。
在發(fā)布會現(xiàn)場，ONEWAY品牌大中華區(qū)總經(jīng)理王建智最多強(qiáng)調(diào)的就是品牌的芬蘭基因。這位此前在New Balance中國區(qū)負(fù)責(zé)商品和營銷的臺灣人，在今年開始掌舵ONEWAY。他似乎希望借由這個(gè)距離中國遙遠(yuǎn)的北歐形象，給消費(fèi)者塑造起一種專業(yè)的品牌調(diào)性。
目前，ONEWAY的產(chǎn)品線以滑雪（SKIING）、訓(xùn)練（TRAINING）和生活（LIFESTYLE）三條劃分。王建智透露，明年還會增加針對沖浪在內(nèi)水上運(yùn)動。
目前，ONEWAY希望走年輕化路線，主要瞄準(zhǔn)年輕族群和白領(lǐng)人群。近期，在ONEWAY天貓旗艦店，有著折扣力度巨大的促銷活動：戶外鞋從原價(jià)999元、1499元降為149元至199元，T恤從499降為99元。王建智表示，這是因?yàn)镺NEWAY在2018年中做了品牌調(diào)整。從下半年開始，ONEWAY計(jì)劃走更親民一些的路線，在品牌知名度還有限的情況下，使更多消費(fèi)者能夠先體驗(yàn)產(chǎn)品、了解品牌。
渠道方面，根據(jù)361度財(cái)報(bào)，截至6月30日，ONEWAY在中國有47家門店，其中，直營經(jīng)銷均有。2017年底的數(shù)字是46家。對于門店增長緩慢，王建智對懶熊體育表示，目前階段來說，ONEWAY對店質(zhì)量的追求多過數(shù)量。
王建智很清楚，對一個(gè)芬蘭品牌來說，目前最大的挑戰(zhàn)之一在于消費(fèi)者對于品牌認(rèn)知程度有限。在贊助國家滑雪隊(duì)之后，ONEWAY計(jì)劃在跨界營銷合作方面發(fā)力。他們表態(tài)，品牌目標(biāo)是成為中國第一的北歐運(yùn)動品牌。
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北歐運(yùn)動品牌ONEWAY簽約7支中國國家隊(duì)，未來四年提供專業(yè)比賽裝備
獲得IDG入股20%，法國戶外運(yùn)動時(shí)尚集團(tuán)ROSSIGNOL加速中國業(yè)務(wù)拓展
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