誰是最具市場號召力的運動員？有6個趨勢值得關注
近日，Sportspromedia網站根據Hookit公司測算的市場號召力指數，制作了一份2018年度50大最具市場號召力運動員的榜單。
▲這是部分上榜的運動員，圖片來自Sportspromedia網站
Hookit公司是通過分析運動員在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube四個平臺上的數據，計算出一位運動員的市場號召力指數。
其中，運動員發布的推廣消息所帶來的影響是一項重要指標。在關于運動員的市場號召力指數的統計中，只有運動員發布的消息里提到了相關品牌，或者標簽里有包含品牌，才算一條推廣消息。如果只是在圖片或者視頻里出現了品牌標志的，不被納入計算體系，因為無法確認該運動員是不是真的在為這個品牌做宣傳。
其具體評分標準如下：
1. 傳播度（滿分30分）：這一項是基于運動員的粉絲數量，按相應的百分比賦分。例如，C羅在上述四個平臺上有超過3.3億粉絲，是所有運動員里最多的，那他在這項的百分比就是100%，能拿到30分。
2. 粉絲參與度（滿分35分）：這一項考察的是，運動員的粉絲在看到運動員發布的推廣消息時，參與度有多高。Hookit公司會用運動員每條推廣消息的平均參與度除以該運動員的粉絲總數，得出一個數值。該數值超過10%的運動員就能拿到35分，少于10%的則按百分比賦分。
推廣效果（滿分35分）：這一項考察的是，運動員每個粉絲的價值。如果單一粉絲價值超過7美元的運動員就能拿到35分，低于7美元的則按百分比賦分。
以上三項加起來總分為100分，今年沒有運動員能拿到滿分。一般來說，粉絲數量相對較少的運動員，市場號召力指數會更高，因為他們與粉絲的聯系更加緊密。
關于Sportspromedia網站發布的這份榜單，有以下趨勢值得關注：
1. 成績說話
▲史上最年輕的單板滑雪奧運冠軍的克洛伊·金今年還被ESPN評為最佳女運動員
盡管這份榜單考察的是運動員的市場號召力，對于成績的考察在評分標準上也沒有體現。但對于運動員來說，成績對其市場號召力還是有較大的影響的。這一點，通過觀察排名波動較大的運動員就能看出。
比如今年坐穩男子網球單打世界第四寶座的亞歷山大·茲維列夫，他的排名從第43名飆升至第4名。同樣地，在今年的冬奧會上斬獲金牌，成為史上最年輕的單板滑雪奧運冠軍的克洛伊·金，排名也從第39名大幅上升，來到了第7位。反觀綽號“嘴炮”的康納·麥格雷戈，在與梅威瑟打完跨界大戰之后，一直沒有什么拿得出手的成績，反而還上演了追打UFC選手的鬧劇，他的排名也因此大幅下滑，從第4名一直滑落至第50名。
由此可見，作為運動員，單靠炒作很難獲得持久的市場號召力，最終還是要用成績說話。
2. 大平臺能迅速提升新人的市場號召力
▲在世界杯上，法國隊淘汰阿根廷隊之后，姆巴佩的速度也成為網友們調侃的材料之一
對于體育界的新人來說，除了要有拿得出手的成績之外，還要有一個大的體育平臺讓他們去展示實力。
比如今年首次進入榜單的盧卡·東契奇和姆巴佩。東契奇今年不僅隨隊拿下歐洲籃球聯賽和西甲籃球聯賽的冠軍，自己也成為了歐洲籃球聯賽歷史上最年輕的最終四強賽MVP。隨后，年少成名的東契奇當選NBA選秀榜眼，下賽季將征戰知名度和曝光率都更高的NBA，外界也看好他進入NBA之后進一步提升的市場號召力。至于姆巴佩，在世界杯的大舞臺上，他的速度和網紅作風著實讓他火了一把，拿下世界杯冠軍之余，自己的表情包還在網上瘋傳，市場號召力大增，首次上榜也不會令人感覺意外。
3. 運動員的個性會影響其市場號召力
▲恩比德調侃杜蘭特的“小號事件”，圖片來自Bleacher Report
從這份榜單的評分標準來看，它不僅考察運動員的粉絲基數，還會考察粉絲的參與度，實際上就是看運動員會不會在社交媒體上與粉絲互動，互動的頻率和成效又如何。
比如，平時沉默寡言的科懷·倫納德在社交媒體上很少露面，這對于他的市場號召力是極大的削弱。正因如此，今年，當倫納德的團隊與喬丹品牌(Air jordan)商量續約，提出希望能夠推出個人簽名系列產品時，喬丹品牌猶豫了，雙方最后也沒能提前續約。
相比之下，性情更為開朗的恩比德在社交媒體上要活躍得多，既會調侃各路球星，又會在社交媒體上祝粉絲生日快樂。這樣一來，粉絲自然也會更樂意跟他去互動。因此，首次入圍的恩比德排在了第35位。
4. 上榜多為年輕運動員
▲姆巴佩在粉絲數量達到300萬時發推慶祝
與以往的榜單一樣，今年的榜單里既有年輕的天賦新人，比如年僅18歲的克洛伊·金，又有打出名堂的成熟巨星，比如步入而立之年的斯蒂芬·庫里。但制作者也特意指出，上榜運動員的平均年齡依然在24歲以下。
某種程度上，這份榜單在評估運動員市場號召力時，用的是運動員在社交媒體上的數據。因此，對社交媒體有更強依賴性的年輕一代，上榜的人數會更多，平均年齡自然也不會太高。就以排名第3、年僅20歲的姆巴佩為例，他就十分熱衷于使用社交軟件，不僅時常在網上展示贊助商耐克給他的各種鞋款，還會在世界杯比賽結束之后馬上發消息與粉絲分享心情。這樣的運動員，市場號召力自然也不會低。
5. 美國占據絕對優勢
▲上榜運動員的國籍分布，圖片來自Sportspromedia網站
從入選人數來看，今年上榜的美國運動員多達22位，比入選人數第二多的英國多出三倍都不止。除了在入選人數方面占據壓倒性優勢之外，很多上榜的非美籍運動員也都是在美國職業體育聯盟里征戰，例如NHL的康納·邁克達威、NBA的阿德托昆博和恩比德和MLB的大谷翔平。
今年的榜單沒有出現中國運動員的身影。盡管不再唯金牌論，有個性的運動員也越來越多，但論提升運動員市場號召力和讓體育成為一種娛樂方式這兩方面，中國還是處于起步階段。
6. 首次有與電競相關的人士入圍
▲《堡壘之夜》游戲主播“忍者”泰勒·布萊文斯與饒舌歌手德雷克直播玩游戲
今年的榜單中首次出現了與電競相關的人士，盡管入圍的泰勒·布萊文斯只是一位電競游戲主播，但首次入圍就直接就排在了第14位的高順位。
作為游戲直播平臺Twitch的人氣主播，泰勒·布萊文斯現在在平臺上擁有1100萬名訂閱用戶。而且他之前和饒舌歌手德雷克（Drake）玩《堡壘之夜》游戲的直播，也迅速吸引到了60萬人收看。由此可見，電競人氣持續高企，不僅提升了直播節目的收視率，還提高了電競主播的市場號召力。如果由他們來做一些與電腦軟硬件相關的推廣的話，那這些廣告的投放精確度也會大大提升。
以下是2018年度50大最具市場號召力運動員完整榜單：
1. 保羅·博格巴（法國足球運動員）：市場號召力指數為65.1，上一年榜單排名第3
2. 安東尼·約舒亞（英格蘭拳擊運動員）：市場號召力指數為42，上一年榜單排名第1
3. 基利安·姆巴佩（法國足球運動員）：市場號召力指數為58.2，今年首次進入榜單
4. 亞歷山大·茲維列夫（德國網球運動員）：市場號召力指數為85.6，上一年榜單排名第43
5. 斯蒂芬·庫里（美國籃球運動員）：市場號召力指數為38.9，上一年榜單排名第2
6. 哈里·凱恩（英格蘭足球運動員）：市場號召力指數為59.4，上一年榜單排名第6
7. 克洛伊·金（美國滑雪運動員）：市場號召力指數為93.9，上一年榜單排名第39
8. 小奧德爾·貝克漢姆（美國橄欖球運動員）：市場號召力指數為36.9，上一年榜單排名第10
9. 凱蒂·萊德基（美國游泳運動員）：市場號召力指數為41.1，上一年榜單排名第30
10. 艾倫·賈吉（美國棒球運動員）：市場號召力指數為67.5，今年首次進入榜單
11. 喬丹·斯皮思（美國高爾夫球運動員）：市場號召力指數為36.1，上一年榜單排名第6
12. 維拉·科利樂（印度板球運動員）：市場號召力指數為34.2，上一年榜單排名第5
13. 布萊斯·哈波（美國棒球運動員）：市場號召力指數為35.7，上一年榜單排名第22
14. 泰勒·布萊文斯（美國電競主播）：市場號召力指數為53.3，今年首次進入榜單
15. 西蒙·拜爾斯（美國體操運動員）：市場號召力指數為37.3，上一年榜單排名第8
16. 內馬爾（巴西足球運動員）：市場號召力指數為35.9，上一年榜單排名第7
17. 多米尼克·蒂姆（奧地利網球運動員）：市場號召力指數為73.1，今年首次進入榜單
18. 康納·邁克達威（加拿大棒球）：市場號召力指數為45.7，上一年榜單排名第18
19. 菲利佩·庫蒂尼奧（巴西足球運動員）：市場號召力指數為54.7，今年首次進入榜單
20. 萊克西·湯普森（美國高爾夫球運動員）：市場號召力指數為37.4，上一年榜單排名第14
21. 德勒·阿里（英格蘭足球運動員）：市場號召力指數為68.9，上一年榜單排名第13
22. 薩昆·巴克利（美國橄欖球運動員）：市場號召力指數為82.9，今年首次進入榜單
23. 米凱拉·希弗琳（美國滑雪運動員）：市場號召力指數為55.1，上一年榜單排名第9
24. 加比涅·穆古魯薩（西班牙網球運動員）：市場號召力指數為42.3，上一年榜單排名第21
25. 克里斯蒂安·普利西奇（克羅地亞足球運動員）：市場號召力指數為42.0，上一年榜單排名第33
26. 朱朱·史密斯·舒斯特（美國橄欖球運動員）：市場號召力指數為75.8，今年首次進入榜單
27. 大阪娜奧米（日本網球運動員）：市場號召力指數為52.9，今年首次進入榜單
28. 喬斯·巴特勒（英格蘭板球運動員）：市場號召力指數為32.4，今年首次進入榜單
29. 揚尼斯·阿德托昆博（希臘籃球運動員）：市場號召力指數為44.8，上一年榜單排名第41
30. 賈斯汀·托馬斯（美國高爾夫球運動員）：市場號召力指數為54.2，今年首次進入榜單
31. 斯隆·斯蒂芬斯（美國網球運動員）：市場號召力指數為48.5，今年首次進入榜單
32. 劉易斯·漢密爾頓（英格蘭F1賽車手）：市場號召力指數為48.2，上一年榜單排名第25
33. 大谷翔平（日本棒球運動員）：市場號召力指數暫無，今年首次進入榜單
34. 穆罕默德·薩拉赫（埃及足球運動員）：市場號召力指數為43.9，今年首次進入榜單
35. 喬爾·恩比德（喀麥隆籃球運動員）：市場號召力指數為36.2，今年首次進入榜單
36. 亞歷克斯·摩根（美國足球運動員）：市場號召力指數為33.1，上一年榜單排名第16
37. 吉米-加羅波洛（美國橄欖球運動員）：市場號召力指數為72.1，今年首次進入榜單
38. 亞當·皮蒂（英格蘭游泳運動員）：市場號召力指數為47.2，今年首次進入榜單
39. 阿莎·威爾森（美國籃球運動員）：市場號召力指數為56.7，今年首次進入榜單
40. 馬克斯·維斯塔潘（荷蘭F1賽車手）：市場號召力指數為54.8，上一年榜單排名第38
41. 萊蒂西亞·布弗妮（巴西滑板運動員）：市場號召力指數為70.9，今年首次進入榜單
42. 盧卡·東契奇（斯洛文尼亞籃球運動員）：市場號召力指數為65.9，今年首次進入榜單
43. 里克·羅安（新西蘭英式橄欖球運動員）：市場號召力指數為49.6，今年首次進入榜單
44. 鄭泫（韓國網球運動員）：市場號召力指數為57.2，今年首次進入榜單
45. 馬洛里·皮尤（美國足球運動員）：市場號召力指數為63.8，上一年榜單排名第34
46. 小達雷爾·華萊士（美國賽車運動員）：市場號召力指數為35.3，今年首次進入榜單
47. 迪娜·阿什爾·史密斯 （英國短跑運動員）：市場號召力指數為40.2，今年首次進入榜單
48. 詹姆斯·哈登（美國籃球運動員）：市場號召力指數為37.8，上一年榜單排名第49
49. 薩馬瑞迪·曼德納（印度板球運動員）：市場號召力指數為33.0，今年首次進入榜單
50. 康納·麥格雷戈（愛爾蘭綜合格斗運動員）：市場號召力指數為46.2，上一年榜單排名第4
延展閱讀：
綠蔭場上無緣對決的C羅和梅西，終于在CBNData明星帶貨力榜上承包冠亞軍
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com
