北京時(shí)間8月23日，阿里巴巴集團(tuán)公布2019財(cái)年第一季度（2018年4月1日——6月30日）財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)（下文簡(jiǎn)稱“大文娛業(yè)務(wù)”）總收入達(dá)到59.75億元，同比增長(zhǎng)46%；但同時(shí)虧損額也達(dá)到42.9億元。
5月29日，阿里巴巴集團(tuán)旗下的優(yōu)酷正式成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，耗費(fèi)16億元買下世界杯賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。6月7日，同為阿里大文娛核心用戶平臺(tái)的UC獲得央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻播放權(quán)。
根據(jù)財(cái)報(bào)中提供的數(shù)據(jù)，2018世界杯期間，中國(guó)市場(chǎng)使用優(yōu)酷客戶端觀看世界杯的設(shè)備（手機(jī)、平板、網(wǎng)絡(luò)電視）數(shù)量達(dá)到1.8億臺(tái)，2400萬(wàn)人通過(guò)優(yōu)酷同步觀看了法國(guó)vs克羅地亞的世界杯決賽直播；優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)率也達(dá)到了200%。
在世界杯版權(quán)上投入巨資之后，盡管收獲了巨大的用戶流量，阿里大文娛業(yè)務(wù)的虧損額卻不降反增。
2019財(cái)年一季度，阿里大文娛業(yè)務(wù)虧損42.9億元，息稅前利潤(rùn)（Adjusted EBITA）為-31.32億元，息稅前利率為-52%；而去年同期，阿里大文娛業(yè)務(wù)虧損33.88億元，息稅前利潤(rùn)為-17.48億元，息稅前利率為-43%。相比于去年同期，阿里額外在世界杯版權(quán)上投入了16億元，而賬面上看，大文娛業(yè)務(wù)的虧損增加了9.02億元。
根據(jù)財(cái)報(bào)中的說(shuō)明，虧損額增長(zhǎng)的主要原因包括：購(gòu)買2018世界杯中國(guó)市場(chǎng)的直播版權(quán)、對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品的投資擴(kuò)大以及鞏固用戶基礎(chǔ)并提升用戶體驗(yàn)。
雖然，從財(cái)務(wù)角度，優(yōu)酷購(gòu)買世界杯版權(quán)無(wú)法避免虧損的局面，但阿里巴巴對(duì)于世界杯項(xiàng)目總體是持滿意態(tài)度的。
“單從商業(yè)廣告收入來(lái)講，不可能達(dá)到盈利的狀態(tài)。阿里巴巴對(duì)世界杯的運(yùn)營(yíng)有多重目標(biāo)，包括優(yōu)酷自身的商業(yè)收入、用戶增長(zhǎng)、會(huì)員銷售，以及給整個(gè)阿里巴巴業(yè)務(wù)的拉動(dòng)等。我們最看重的是團(tuán)隊(duì)的能力建設(shè)，我們都覺(jué)得這次世界杯對(duì)以優(yōu)酷為核心的阿里巴巴相關(guān)業(yè)務(wù)的拉動(dòng)達(dá)到了預(yù)期?！?span style="text-align: justify;">在7月19日阿里大文娛與蘇寧體育的簽約發(fā)布會(huì)后的媒體群訪中，阿里大文娛輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東說(shuō)。
16億買下世界杯版權(quán)之后，阿里大文娛在7月宣布入股蘇寧體育，這也是其在體育領(lǐng)域的又一次加碼。據(jù)懶熊體育了解，蘇寧體育此番A輪融資由高盛、阿里巴巴共同領(lǐng)投，融資額約40億元，其中阿里大文娛投資額約合人民幣20億元，占到總?cè)谫Y額的50%左右。
除了戰(zhàn)略投資蘇寧體育外，阿里旗下優(yōu)酷體育還與蘇寧體育旗下PP體育戰(zhàn)略合作，雙方共建聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，優(yōu)酷也在自身平臺(tái)上引入推出PP足球頻道，直播中超等足球賽事。
“對(duì)于阿里巴巴集團(tuán)來(lái)講，數(shù)字內(nèi)容并不是體育的全部。我們希望通過(guò)對(duì)蘇寧體育戰(zhàn)略性投資，能夠完成阿里巴巴對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)（線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)際）的一些思考實(shí)踐。”楊偉東表示。
在虧損不斷擴(kuò)大的情況下，阿里大文娛在體育領(lǐng)域仍在不斷加大投入，這不免會(huì)讓資本市場(chǎng)有所擔(dān)憂。實(shí)際上，除了阿里巴巴集團(tuán)的核心電商業(yè)務(wù)之外，包括阿里大文娛在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)虧損均有所擴(kuò)大。阿里云虧損20.74億元，同比虧損擴(kuò)大15.42億元；阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)虧損37.75億元，同比擴(kuò)大21.63億元；阿里大文娛自去年同期虧損最多之后，本季度以近43億的虧損額再度成為阿里內(nèi)部的“虧損王”。
“優(yōu)酷買世界杯版權(quán)，絕對(duì)不只是為了買內(nèi)容播放。我們希望以購(gòu)買世界杯版權(quán)作為一個(gè)進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的信號(hào)，給團(tuán)隊(duì)吹響的一個(gè)沖鋒號(hào)。”5月底，優(yōu)酷從央視拿到世界杯版權(quán)，楊偉東在接受媒體群訪時(shí)說(shuō)道。
但吹響了這個(gè)“沖鋒號(hào)”，如何在IP經(jīng)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)上取得突破，避免進(jìn)軍體育內(nèi)容變成一樁“砸錢賺吆喝”的買賣，是阿里大文娛下一步亟待解決的問(wèn)題。
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優(yōu)酷從央視獲世界杯新媒體版權(quán)，全程直播全場(chǎng)次比賽
優(yōu)酷獲世界杯直播權(quán)后，阿里大文娛旗下UC拿到世界杯短視頻權(quán)
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