前幾個(gè)賽季皇馬巴薩的恩怨鬧得最兇的時(shí)候，兩大豪門每次碰面都是刺刀見紅的肉搏，而遠(yuǎn)在大陸另一端的中國球迷也沒閑著，伴隨著球場沖突的升級在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一浪高過一浪的互噴大戰(zhàn)，甚至有網(wǎng)友戲謔道：“要是把國家德比挪到中國踢，恐怕都能打內(nèi)戰(zhàn)了吧！”
這當(dāng)然是個(gè)玩笑，但估計(jì)這位網(wǎng)友也不會想到，關(guān)于“國家德比出海踢”這件事，才過了沒幾年，就已經(jīng)向前邁出了一大步。
▲西甲出海只是第一步，未來國家德比會離開西班牙嗎？
北京時(shí)間8月16日，西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟La Liga（以下簡稱西甲聯(lián)盟）在其官網(wǎng)正式宣布，與國際冠軍杯ICC的主辦方、體育娛樂傳媒集團(tuán)Relevent達(dá)成深度合作協(xié)議，雙方將成立合資公司“西甲北美”（LaLiga North America），通過多重手段共同開發(fā)北美地區(qū)的足球市場。包括媒體版權(quán)銷售、青訓(xùn)學(xué)院、教練培訓(xùn)、市場推廣和營銷活動、運(yùn)營社交媒體、商業(yè)賽事、其它商務(wù)的全權(quán)代理。
以及，從現(xiàn)在開始的未來15年內(nèi)，每年都會有1場載入積分榜的西甲聯(lián)賽將在美國或加拿大進(jìn)行。
官方并未確認(rèn)這一場“海外聯(lián)賽”具體的時(shí)間和地點(diǎn)。但首先不難判斷的是，既然雙方簽訂了長達(dá)15年的合作協(xié)議，Relevent方面肯定不希望浪費(fèi)掉任何一個(gè)賽季的辦賽可能。趕在賽季開打前宣布這一決定，勢必意味著雙方將盡可能從本賽季就開始將“海外聯(lián)賽”落地。考慮到出國比賽龐雜難搞的規(guī)劃安排，時(shí)間大概就是對聯(lián)賽正常周期影響最小的冬歇期前后的某一輪。要在冬天踢比賽，必須找到一塊和西班牙氣候相仿的土地，美國南部的海濱重鎮(zhèn)邁阿密自然就是最符合邏輯的選擇。邁阿密的優(yōu)勢還包括：本土巨大的西語人口和深植其中的拉丁文化；以及Relevent老板斯蒂芬·羅斯（Stephen Ross）名下?lián)碛械摹⒖晒└淖髯闱驁鲋玫腘FL邁阿密海豚隊(duì)主場硬石體育場（Hard Rock Stadium）。
參賽球隊(duì)呢？即使官方?jīng)]有明說，但可想而知的是，埃瓦爾或者升班馬韋斯卡這樣你甚至都沒怎么聽說過的弱旅絕不在頭幾年的邀請序列之中。要想盡快打開局面，幾支豪門自然是首選。“我敢確定的是，參賽的球隊(duì)一定是讓你如雷貫耳的名字。想想吧，最大的那幾個(gè)名字。”對于西甲美國首秀的“出戰(zhàn)者”，羅斯對媒體洋洋自得地給出了暗示。但必須考慮到，把國家德比或者馬德里德比這樣的重量級賽事直接放到海外又明顯難度過大，那么皇馬、巴薩、馬競?cè)x其一，再配搭一支中游球隊(duì)，應(yīng)該就是最合理的安排了。
▲西甲落地北美，至少今年似乎很難成真
好了，請不要被我此前的敘述所誤導(dǎo)。事實(shí)是，上述所有文字，截止目前都只是西甲聯(lián)盟和Relevent的一系列“安排”和對于相關(guān)事項(xiàng)最現(xiàn)實(shí)的推理，要想真正生效，他們首先要面臨西班牙足協(xié)、美國足協(xié)、歐足聯(lián)、中北美及加勒比海地區(qū)足聯(lián)和國際足聯(lián)等各種管理機(jī)構(gòu)的審核通過，而直到現(xiàn)在，他們并沒有拿到任何一張“同意”票。
著名足球媒體人顏強(qiáng)在自己的專欄中撰文表示，如今西甲的舉動，很容易會讓人聯(lián)想起十年前因種種阻力而流產(chǎn)的“英超39輪”計(jì)劃。該計(jì)劃的第一推動者、時(shí)任英超聯(lián)賽委員會主席理查德·斯庫德摩爾對此的評價(jià)是：“時(shí)至今日，我仍然滿身傷痕。”但他同樣堅(jiān)信，“即便英超做不成首創(chuàng)，也會有其他聯(lián)賽嘗試在海外舉辦聯(lián)賽，這是早晚的事。”
十年過去了，“聯(lián)賽出海”的計(jì)劃從英超變成了西甲，那么一個(gè)問題就擺在了所有人的眼前，如果10年前的英超沒能成功，現(xiàn)在又會是西甲正確的時(shí)機(jī)嗎？
最好的年代？
對于該計(jì)劃的支持者來說，現(xiàn)在當(dāng)然是最好的時(shí)機(jī)。
西甲聯(lián)盟的官方新聞稿中，就特意加上了這樣一段描述：“此次合作恰逢其時(shí)，2018世界杯圓滿落幕，來自西甲的多位球員在世界杯舞臺上大放異彩；2026世界杯又已花落北美三國。我們與Relevent的合作，更將成為美國和加拿大地區(qū)足球發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”
雖然通稿免不了自夸的成分，但我們也不能否認(rèn)，作為足球世界長久以來的“價(jià)值洼地”，北美足球近些年確實(shí)取得了前所未有的進(jìn)步。同時(shí)要清楚，相對于說英語的白人，在北美大陸上占重要組成部分的西語和拉丁裔人口其足球熱情有過之而無不及，但他們的消費(fèi)潛力似乎還沒有得到充分的開發(fā)。在對西語人群的文化認(rèn)同感上，西甲有著其他聯(lián)賽所不能及的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
“和Relevent的合作，將成為激發(fā)北美地區(qū)潛在足球人口的巨大飛躍，也會是我們國際拓展戰(zhàn)略的重要里程碑。”本次簽約西甲方面的全權(quán)代表、西甲國家發(fā)展事務(wù)總監(jiān)奧斯卡·梅奧（Oscar Mayo）對自己的業(yè)績很是看好。梅奧的確有看好的底氣，在過去10年的時(shí)間里，通過馬德里雙雄和巴塞羅那的大殺四方，單純以競技成績而言，西甲可謂開創(chuàng)了王朝模式。在過去整整十個(gè)賽季里，西甲在歐洲賽場之強(qiáng)勢有目共睹，歐冠奪其七，歐聯(lián)奪其六，歐超杯更是十中占九，還不要說皇馬和塞維利亞在歐冠或歐聯(lián)達(dá)成制霸三連各一次。不夸張的說，這十年養(yǎng)成的一茬兒球迷里，很難找出有誰對“兩馬一巴”沒有一點(diǎn)好感、不帶一絲關(guān)注的。辛苦積攢下的名望和影響力，也確實(shí)到了可以變現(xiàn)撈金的時(shí)刻。
▲2018歐洲超級杯成為了“馬德里德比”，西甲三霸在歐洲的強(qiáng)勢無人可比
西甲的變現(xiàn)也絕不止賣票一項(xiàng)。目前西甲在北美的轉(zhuǎn)播周期2020年即將完結(jié)，在所剩僅兩年的情況下讓旗下的招牌球隊(duì)亮相巡演，且給出一個(gè)長達(dá)10余年的穩(wěn)定承諾，無疑將帶動北美地區(qū)新的版權(quán)周期賣出一份好價(jià)格。值得一提的是，從去年開始，西甲在全球的版權(quán)銷售已陸續(xù)進(jìn)入新周期，無論國內(nèi)還是海外形勢都一片大好，其中海外版權(quán)收入更是大漲30%。根據(jù)《足球報(bào)》的數(shù)據(jù)，西甲在2018年夏窗的購買力有了明顯提升，在轉(zhuǎn)會窗還有10余天才能關(guān)閉的情況下，已經(jīng)將消費(fèi)紀(jì)錄提高了35.4%，不但三強(qiáng)投資全部破億，更有總共10球隊(duì)更新了自己的歷史標(biāo)王。要想再接再厲推高轉(zhuǎn)播收入，北美地區(qū)是一個(gè)不容忽視的大頭。
至于給不同的俱樂部提供和北美潛在商業(yè)伙伴直接面對面溝通接洽的機(jī)會，大大促進(jìn)合作的成功率；用球賽形成高強(qiáng)度的品牌曝光，實(shí)現(xiàn)對球迷的全方位消費(fèi)刺激。這些顯而易見的好處已不必多提。西甲主席特巴斯毫不掩飾自己的渴望：“在美國，體育是一門巨大的生意，我們當(dāng)然想成為其中的一部分。”
對美國球市垂涎欲滴的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止西甲，五大聯(lián)賽的別家和其它豪門也全都進(jìn)行了相應(yīng)的布局，甚至已經(jīng)把辦公室開到了紐約，最次也得在美國定期舉辦個(gè)夏令營或者巡回賽之類的。搶下正經(jīng)聯(lián)賽出海頭一例的西甲，自然會在尚不明朗的北美球市競爭中獲得難以估量的先手優(yōu)勢。
時(shí)機(jī)對于Relevent而言，同樣稍縱即逝。其手中最大的有形資產(chǎn)ICC國際冠軍杯至今已行過第5個(gè)年頭，漸成規(guī)模的同時(shí)也漸遇瓶頸。由于世界杯的緣故，今年的國際冠軍杯完全沒有了去年群星璀璨的盛況，大量一線球星結(jié)束世界杯行程后根本不考慮參賽，多家豪門甚至只派出了青年隊(duì)出場，比賽競技性與觀賞性大減，票房銷售也不盡人意。在匹茲堡進(jìn)行的多特蒙德與本菲卡的較量，到場觀賽人數(shù)竟不足17000，至少單場比賽已造成虧損。
▲ICC國際冠軍杯行至第5年瓶頸已現(xiàn)，Relevent需要找到破局之法
但再好的友誼賽終歸是友誼賽，各隊(duì)的頭牌大咖對這種比賽從來興致寥寥，球隊(duì)也從不會強(qiáng)求明星出場。這不，同樣是在美國，接下來要舉辦的兩場國際友誼賽，阿根廷將分別對戰(zhàn)哥倫比亞和危地馬拉，但這兩場比賽的票房想必好不到哪去了，因?yàn)槊肺饕呀?jīng)提前宣布“不再參加”。
不難判斷，有關(guān)友誼賽的規(guī)模化運(yùn)作，Relevent已經(jīng)探到了頂。要想把賽事運(yùn)營做到新的階段，他們需要更激烈、更有意義、更正規(guī)的比賽，或者簡單點(diǎn)說，想辦法“強(qiáng)迫”更多頂級運(yùn)動員在美國比賽。從某種角度來說，他們需要西甲，尤甚于西甲需要他們。
令Relevent慶幸的是，只要重量級足夠的比賽，美國人民從不會吝惜自己的money。同樣是今年的ICC中，曼聯(lián)和利物浦在安娜堡市進(jìn)行的“雙紅會”，到場人數(shù)就達(dá)到了10萬+，要知道，即使在密歇根州內(nèi)，安娜堡的城市規(guī)模也只排在第六，主城區(qū)人口更是只有剛過11萬。這也從另一個(gè)角度說明，Relevent需要西甲聯(lián)賽這樣的比賽，把美國人對足球潛在的興趣最大化地激發(fā)出來。
有趣的是，本土體育聯(lián)盟海外辦賽的先驅(qū)者正是最善于在商業(yè)化上做文章的美國四大聯(lián)盟。眼瞅著美國人開疆?dāng)U土，歐洲足球卻“囿于傳統(tǒng)”對于充分發(fā)展商業(yè)利益的舉措慎之又慎。現(xiàn)在，以特巴斯為首的西甲要做“第一個(gè)吃螃蟹的人”了，“既然美國的聯(lián)賽都能滿世界到處打，為什么西甲不能去美國踢一場？”
最壞的年代？
西班牙足球運(yùn)動員工會AFE首先發(fā)話了。
“看看吧，聯(lián)盟那群人，一如既往地?zé)o視球員的意見，強(qiáng)迫他們妥協(xié)于一些除了聯(lián)盟自己所有人都無法獲益的事情上。”他們對“聯(lián)賽出海”的決策提出了堅(jiān)定的反對，“足球運(yùn)動員，絕不能成為商業(yè)交易的籌碼，何況這樣的交易還只有第三方會得利。”
“第三方”Relevent的收益是顯而易見的。不妨狹隘地想一想，在這筆簽約中，Relevent究竟付出了什么嗎？似乎并沒有，他們只需要把ICC的模板套到“西甲美國賽”上就萬事大吉了。但他們由此還拿到了包括版權(quán)在內(nèi)的西甲在美國的一系列商務(wù)代理權(quán)。
這也是球員工會反對的由來，在他們看來，高層人士覺得只要?jiǎng)觿幼炀涂梢愿愣ㄒ磺辛耍墒亲詈蟪龉こ隽Φ倪€是苦哈哈的球員和工作人員們。去美國踢比賽可不是去只隔了地中海的摩洛哥（事實(shí)上本賽季西班牙超級杯巴塞羅那vs塞維利亞的比賽就是前往了摩洛哥），那是橫跨大西洋的漫長旅途，會讓人精疲力竭，球員還需要克服時(shí)差的折磨，他們當(dāng)然很難踢出預(yù)期的水準(zhǔn)。俱樂部的每一位工作人員都要為此付出成倍的心血以完成這樣遠(yuǎn)渡重洋的落地執(zhí)行，前前后后各種突發(fā)情況和計(jì)劃調(diào)整簡直可以把人逼瘋。可最終呢？他們會得到什么補(bǔ)償嗎？顏強(qiáng)也在自己的專欄中提到了這樣的問題，不過在他看來，其實(shí)也好解決，美國賽勢必要為出戰(zhàn)的俱樂部和球員送上一筆不菲的報(bào)酬和分賬，否則誰真的愿意犧牲掉自己的一個(gè)主場呢？
▲2018西班牙超級杯落地摩洛哥，但西甲要想去北美阻力不小
能用錢解決的問題也許不算什么大問題，可有些問題卻是錢解決不了的。美國足協(xié)內(nèi)部已經(jīng)對這樣的“賽事入境”形成了激烈的討論。對于美國人來說，美國本土市場終歸是自家的“一畝三分地”，西甲的到來勢必對國內(nèi)球市造成傾軋，而一旦成真，西甲更不會是最后一個(gè)來美瓜分市場的海外聯(lián)賽。美國足協(xié)要考慮自己的利益，歐足聯(lián)、中北美及加勒比海地區(qū)足聯(lián)乃至國際足聯(lián)也都有自己的利益要協(xié)調(diào)。要說服他們簽字蓋章，特巴斯和Relevent恐怕要大費(fèi)唇舌了。
但利益受損最嚴(yán)重的還是球迷。誠然，美國球迷可以零距離看到西甲豪門的演出了，但是首先，門票價(jià)格還會“親民”嗎？如果Relevent方面希望分?jǐn)偟羯鲜龅姆N種成本，高價(jià)球票當(dāng)然是最現(xiàn)實(shí)的渠道。
美國球迷起碼還能花錢去看球，可對于西班牙本土球迷而言，這就是實(shí)實(shí)在在“錢都沒處花”的痛了。在那些一門心思想著商業(yè)變現(xiàn)的大佬眼里，足球所謂的“傳統(tǒng)”不過是他們盈利的阻礙；但對廣大普通球迷來說，足球之所以是足球，恰恰是因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動中蘊(yùn)藏的那份傳承，周末去現(xiàn)場看球，是一種家庭活動、一種地區(qū)文化和一種精神寄托。然而現(xiàn)在，自己卻要在屏幕前看本地球隊(duì)在一塊陌生的場合踢球。
▲球迷成了商業(yè)足球年代最無關(guān)痛癢的人群
不得不承認(rèn)，現(xiàn)如今，球迷似乎已經(jīng)是足球版圖里最不值一提的存在了。連曾經(jīng)北倫敦工人階層的代表隊(duì)阿森納如今都成為美國富豪的私人玩物了，球迷又能剩下多少話語權(quán)呢。甚至不難想見，雖然西甲每年只想在美國踢一場比賽，可這樣的創(chuàng)舉還是會給后來者提供一個(gè)切入的窗口。可是當(dāng)涓滴細(xì)流匯成大河，聯(lián)賽成為繁華卻空洞的“全球巡演”，還有誰記得足球本來的樣子呢？
特巴斯的野望
我們必須好好聊一聊這位現(xiàn)任的西甲主席了。從上任第一天起，這個(gè)口無遮攔的皇馬球迷就成功引起了整個(gè)足球世界的好奇。可以毫不夸張地說，他現(xiàn)下已經(jīng)是西甲數(shù)一數(shù)二的流量明星了。但其實(shí)特巴斯倒并非那種光說不做的“假把式”，自從2013年上任以來，這位律師的終極目標(biāo)就非常明確：讓西甲盡可能追趕甚至超過英超，成為全世界最成功的聯(lián)賽——無論是競技上，還是經(jīng)濟(jì)上。
▲自打出任西甲聯(lián)盟主席起，特巴斯就想讓西甲登頂“世界第一聯(lián)賽”的寶座
成績是斐然的。在特巴斯的主導(dǎo)下，西甲聯(lián)盟突破重重險(xiǎn)阻，收回了轉(zhuǎn)播收入的分賬權(quán)益，由聯(lián)盟統(tǒng)一協(xié)商分配的方案極大改善了西甲中下游球隊(duì)的財(cái)政狀況。西甲在最見聯(lián)賽平均實(shí)力的歐聯(lián)杯近年來的絕對強(qiáng)勢就是西甲整體向上的重要體現(xiàn)。
在全球化推廣方面，特巴斯同樣不遺余力，西甲已經(jīng)在南非、遠(yuǎn)東和北美開設(shè)了專注于本地?cái)U(kuò)展的辦公機(jī)構(gòu)，“it's not football，it's LaLiga”的口號成了全球西甲球迷共同的slogan。今年上半年，西甲還分別和新銳轉(zhuǎn)播商AMI、社媒巨頭Facebook談妥了不同地區(qū)的轉(zhuǎn)播協(xié)議，把西甲的輸出范圍大幅擴(kuò)張到了中西亞、東歐和印度大陸。未來三個(gè)賽季，西甲國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售總額已達(dá)34.21億歐元；未來五個(gè)賽季，海外轉(zhuǎn)播權(quán)的收入更是達(dá)到了44.85億歐元。
看上去，西甲正在大踏步向特巴斯心里的終極目標(biāo)挺進(jìn)，但請不要著急下結(jié)論，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間段究竟是西甲加速上升的半途還是由盛轉(zhuǎn)衰的峰頂，其實(shí)頗有些值得玩味。
如果說內(nèi)馬爾去年夏天的離去還算無傷大雅，那么C羅今夏的出走，卻真真切切地把西甲最害怕發(fā)生的事情擺在了人們眼前：這個(gè)聯(lián)賽，正在失去對巨星的吸引力。
球迷們喜歡看西甲，因?yàn)檫@里匯聚了全世界最好的球星。可現(xiàn)實(shí)卻是，曾經(jīng)讓西甲引以為傲的球星團(tuán)體，這幾年出現(xiàn)了大量流失的現(xiàn)象。在丟掉內(nèi)馬爾之后，巴薩像樣的進(jìn)補(bǔ)只有星味兒不足的庫蒂尼奧；馬競留下格里茲曼已經(jīng)吃掉了所有的薪資空間；你還記得銀河戰(zhàn)艦上一個(gè)頂級球星是誰嗎？是2014世界杯金靴J羅。一個(gè)足夠令人恐慌的事實(shí)是，皇馬在最近一段時(shí)期內(nèi)的轉(zhuǎn)會操作總體竟然是盈利的！根據(jù)《足球報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，2018夏窗還沒關(guān)閉，西甲賣人的收入已經(jīng)達(dá)到了5.1億歐元。這樣看來，C羅的離開從某種角度來說更是西甲球星出走大潮的代表案例。
▲近幾年西甲流失球星一覽表。圖自《足球報(bào)》
另一方面，西甲的買人投資的絕對值雖然創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄，但同時(shí)，西甲與英超的投資差卻在不斷擴(kuò)大：十年前，西甲夏窗的引援投入僅比英超少6000萬歐元，而這個(gè)夏天，差距已經(jīng)達(dá)到了6.45億，甚至較之意甲也落后了2.9億。足球通貨膨脹不可阻擋，絕對投資值的上升卻不如相對投資差更能反映一個(gè)聯(lián)賽的買人情況。綜上所述，西甲對球星那種夢幻一般的吸引力，在經(jīng)歷了前幾年的登峰造極之后，正在迅速褪去。
眾所周知，較之英超的緊張刺激、意甲的戰(zhàn)術(shù)革新、德甲的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，西甲最大的賣點(diǎn)就是自皇馬銀河戰(zhàn)艦一期以來薈萃的群星，這也是特巴斯拿來和英超爭鋒的“法寶”。過去十年，是這群超級天才幫助西甲實(shí)現(xiàn)了競技水平的巔峰造詣和商業(yè)層面的跨越式攀登。但現(xiàn)在，球星的連續(xù)流失之下，西甲的競技和經(jīng)濟(jì)如何才能維持住現(xiàn)有層級，相信特巴斯一定比所有人更著急、更焦慮。從這樣的角度分析，他孤注一擲押寶“海外賽”的決策也就不難理解了。
特巴斯尤其推崇NBA的商業(yè)開發(fā)，可是足球和籃球終究有太多不同的邏輯。西甲成為足球世界的NBA？雖然一切都還沒有落袋為實(shí)，但這樣的口子一旦松動，其實(shí)已經(jīng)不再有“完好如初”的可能了。看上去，“足球全球化”也已經(jīng)是商業(yè)時(shí)代不可逆的潮流，但在這樣一個(gè)敏感的時(shí)間點(diǎn)做出抉擇的西甲，值得我們更多一層的好奇與期待。
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你從未聽說他的名字，但他正在成為這個(gè)星球的最強(qiáng)足球經(jīng)紀(jì)人
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