7月18日，開拓者在總決賽中擊敗湖人，成功捧起拉斯維加斯夏季聯(lián)賽的總冠軍獎杯，本年度的夏季聯(lián)賽也正式落下帷幕。回顧拉斯維加斯夏季聯(lián)賽的發(fā)展過程，還是有很多賽事運營經(jīng)驗值得學習的。去年，CBA也創(chuàng)辦了自己的夏季聯(lián)賽，他們又該從賭城夏季聯(lián)賽的運營中學些什么呢？
NBA夏季聯(lián)賽是在NBA休賽期舉辦的賽會制比賽，當年的新秀、落選秀和往屆的新秀都會參加，還有一些海外優(yōu)秀球員，也會應邀參加。NBA的夏季聯(lián)賽是各支球隊鍛煉新人，考察落選秀和海外球員的一次機會，而CBA的夏季聯(lián)賽則是以鍛煉新人為主。
至于拉斯維加斯夏季聯(lián)賽的成立與舉辦，這個過程比較曲折。1999年11月，沃倫·萊蓋瑞（Warren LeGarie）首次提出了希望把NBA夏季聯(lián)賽帶到拉斯維加斯的想法，但時任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩不希望夏季聯(lián)賽和賭城有任何聯(lián)系，所以不予考慮。可萊蓋瑞還是堅持游說，終于在2004年獲得NBA的許可，允許他在拉斯維加斯舉辦夏季聯(lián)賽。
隨后，萊蓋瑞找來阿爾伯特·霍爾（Albert Hall），兩個人拿著三萬美元就開始運營，并在2004年舉辦了首屆拉斯維加斯夏季聯(lián)賽。聯(lián)賽剛開始運營時，組織工作很混亂，高層也頻繁變動，而且成立之初，只有6支球隊參賽，賽事水平并不算高。因此，拉斯維加斯夏季聯(lián)賽不那么受關(guān)注也正常。
但經(jīng)過了14年的運營，現(xiàn)在的拉斯維加斯夏季聯(lián)賽已經(jīng)今非昔比，場邊不僅經(jīng)常有大牌球星坐鎮(zhèn)觀戰(zhàn)，到場的觀眾人數(shù)也是屢創(chuàng)新高。就拿近三年的數(shù)據(jù)來說，2017年，總共有127843名球迷現(xiàn)場觀看了拉斯維加斯夏季聯(lián)賽，打破了此前109000名現(xiàn)場觀眾的記錄。而據(jù)《拉斯維加斯評論報》記者馬克·安德森（Mark Anderson）報道，今年拉斯維加斯夏季聯(lián)賽總決賽之前，到場觀眾人數(shù)就達到131293人次，已經(jīng)打破了去年的記錄了。
從不受關(guān)注到名聲漸漲，拉斯維加斯夏季聯(lián)賽成功的背后，既有機遇的加成，也是精心運營的結(jié)果。
現(xiàn)在的新秀們喜歡展現(xiàn)自己的個性，配合社交媒體宣傳和營銷手段的推動，一些新秀的話題熱度并不比明星球員差。這對于夏季聯(lián)賽的運營方來說，是個好消息。比如球哥，在營銷鬼才球爹的苦心經(jīng)營下，他的話題熱度甚至比狀元富爾茨還要高，以至于球哥夏季聯(lián)賽首秀的門票提前售罄。另外，根據(jù)ESPN公布的數(shù)據(jù)，2017年夏季聯(lián)賽收視率最高的七場比賽里，有六場是湖人的比賽。其中湖人對陣凱爾特人的那場，收視率達到110萬，創(chuàng)下夏季聯(lián)賽歷史新高。除此之外，那場比賽有17500名球迷現(xiàn)場觀戰(zhàn)，門票在開賽前一天就賣完了，同樣創(chuàng)造了夏季聯(lián)賽的歷史，而這正是萊蓋瑞和霍爾希望看到的。
另外，拉斯維加斯還有自己的地緣優(yōu)勢。夏季聯(lián)賽開始時，NBA正處于休賽期，大牌球星們也喜歡去拉斯維加斯度假。在度假休息的間隙，偶爾也會選擇到場看球，支持一下自己球隊的年輕人。今年，保羅、卡特、詹姆斯和利拉德等球星都曾親臨賭城夏季聯(lián)賽的現(xiàn)場，加上夏季聯(lián)賽的票價走的是親民路線，很多球迷也會買張球票進場，看看能不能偶遇自己的偶像。因此，有球星到場，對于聯(lián)賽的票房和熱度都是不錯的加成。
除此之外，騰訊轉(zhuǎn)播夏季聯(lián)賽和中國球員的頻繁現(xiàn)身也讓賭城夏季聯(lián)賽在中國火了一把。今年夏季聯(lián)賽，周琦、丁彥雨航、阿不都沙拉木和衡藝豐都會參加夏季聯(lián)賽，創(chuàng)下中國球員參賽人數(shù)新高。盡管小丁最終因傷缺陣，但周琦和阿不都沙拉木在夏季聯(lián)賽上演的中國德比還是為賭城夏季聯(lián)賽賺足了流量。你可以說這是機遇，但說到底，怎么把握機遇，包裝好內(nèi)容，做好宣傳，也是對賽事運營者能力的考驗。
除了以上機遇之外，想要真正地經(jīng)營好一個聯(lián)賽，還是得從規(guī)范下手。聯(lián)賽剛開始的時候，比賽不準時開始，大家進場也只是看個熱鬧，這樣的聯(lián)賽然是走不遠的。但萊蓋瑞沒有讓這種情況持續(xù)太久，早在20世紀90年代末，他就制定了一個有重點，又多元化的夏季聯(lián)賽運營方案。根據(jù)這份方案，他開始改造聯(lián)賽，包括引入NBA的前臺人員，讓經(jīng)紀人、球探和球員一起參與到聯(lián)賽中，還在球館里添置娛樂設(shè)施，以此吸引球迷。隨著改造計劃的進行，聯(lián)賽的運作也開始上軌道了，收視率和入場人數(shù)的增長就是最好的證明。
值得注意的是，CBA去年也創(chuàng)辦了自己的夏季聯(lián)賽，命名為長三角挑戰(zhàn)賽，共有六支球隊參加。今年的長三角挑戰(zhàn)賽將于7月31日拉開大幕，除了6支CBA球隊之外，還有來自臺灣SBL聯(lián)賽的富邦勇士隊和達欣工程隊參賽，比賽的水平和激烈程度也會有所提升。而根據(jù)比賽的運營規(guī)劃，長三角挑戰(zhàn)賽引入的是NBA夏季聯(lián)賽的模式，未來會延伸到珠三角、渤海灣、中西部等地區(qū)，也會邀請海外強隊參賽。
作為一個剛剛起步的夏季聯(lián)賽，拉斯維加斯夏季聯(lián)賽的成功經(jīng)驗值得CBA借鑒。除了規(guī)范化運營，吸引更多球隊參加，提升聯(lián)賽水平和話題度之外，怎么提升賽事的娛樂性，增加球迷黏度也值得好好研究。拉斯維加斯靠的是游戲和活動，那CBA的夏季聯(lián)賽同樣可以辦一些球迷嘉年華的活動。作為一項以鍛煉和選拔為主的賽事，競爭的意味沒有那么濃，賽事運營者可以先把球迷吸引到現(xiàn)場，打好用戶基礎(chǔ)，這樣也可以為聯(lián)賽后續(xù)的運營和發(fā)展做鋪墊。
機遇不可復制，但是運營賽事的經(jīng)驗和模式是可以借鑒的。如果CBA夏季聯(lián)賽能夠辦出規(guī)模，不僅能為CBA球隊提供一個鍛煉新人的機會，也能在休賽期里讓球迷持續(xù)地關(guān)注CBA的球隊和球員，這樣對CBA的賽事運營和品牌打造也有好處，可謂一舉兩得。
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