四年又四年，世界杯是最殘酷的紀(jì)年工具，格外讓人體會到了代際更迭與世事變化。
今年世界杯，白巖松在央視新聞連線時(shí)的一句“俄羅斯除了中國隊(duì)沒去，別的都去了”讓人唏噓。每到世界杯之年，中國隊(duì)在2002年首次也是唯一一次參加的世界杯，都是一個(gè)繞不開的話題。
▲白巖松在直播連線中調(diào)侃國足
那屆世界杯開始前，央視推出了一檔由劉建宏、黃健翔、白巖松三位主持人擔(dān)綱的談話類節(jié)目《三味聊齋》。節(jié)目中，黃健翔聊起了自己在1986年高考前幾天看墨西哥世界杯的盛況，白巖松說到1990年下鄉(xiāng)鍛煉時(shí)為了看世界杯偷溜回北京、在火車站附近的小旅店看比賽的經(jīng)歷。那時(shí)候的黃健翔、劉建宏都是央視體育頻道王牌欄目《足球之夜》的主持人。因?yàn)檫@一年主持的《你好，世界杯》，劉建宏成為拿到金話筒獎的第一個(gè)體育節(jié)目主持人。
16年過去，當(dāng)年配合默契的“紅黃白”組合中，兩位體育節(jié)目主持人早已離開央視。
足球人習(xí)慣用世界杯來紀(jì)年：黃健翔在2006年世界杯之后辭職；劉建宏晚了兩屆，在央視做完2014巴西世界杯之后，在當(dāng)年的8月9日揮手作別，加盟樂視體育。
當(dāng)時(shí)的劉建宏在微博上寫下了一段話，“28年前，我18歲，入讀人民大學(xué)新聞系，從此與媒體情定終生。18年前，我28歲，辭掉公職，當(dāng)上北漂，干上足球之夜。今天，站好在這里的最后一班崗。上半場即將結(jié)束，下半場如何開始？”
但不到一屆世界杯的時(shí)間，劉建宏經(jīng)歷了樂視體育的沉浮，再次離開。
今年的俄羅斯世界杯，劉建宏由自己的工作室牽頭，做起世界杯脫口秀輕綜藝節(jié)目《新三味聊齋》。
▲劉建宏本人在微博中也對《新三味聊齋》賣力宣傳
實(shí)際上，2006年歐洲杯期間，《新三味聊齋》就曾作為央視歐洲杯的特別節(jié)目播出，主持人是劉建宏、黃健翔、蘇東。到了2016年，這個(gè)同名節(jié)目也在劉建宏到擔(dān)任首席內(nèi)容官的樂視體育亮相過，那時(shí)候的三位主嘉賓是劉建宏、黃健翔和高曉松，在樂視體育、樂視視頻和章魚TV等平臺播出，第一期還曾落地貴州衛(wèi)視。
如今的《新三味聊齋》由劉建宏主持，在騰訊視頻、咪咕視頻等平臺播出。每期節(jié)目有不同的嘉賓參與，比如白巖松、顏強(qiáng)、韓喬生、陳曉卿等，在足球語境下圍繞“吃、喝、玩“這個(gè)語境開聊。根據(jù)網(wǎng)易娛樂新聞報(bào)道，《新三味聊齋》首期上線不到24小時(shí)，播放量便突破5000萬大關(guān)，18期節(jié)目播放量破5億，預(yù)計(jì)24期節(jié)目總播放量突破7億；話題“2018新三味聊齋”的閱讀量也突破1億，討論量破15萬。
比起以往，本屆世界杯上新媒體平臺更加顯眼，自制節(jié)目也更多。根據(jù)騰訊社交廣告發(fā)布的《世界杯球迷人群洞察報(bào)告》，將近92%的用戶會通過互聯(lián)網(wǎng)移動端關(guān)注世界杯賽事和內(nèi)容，而上一屆這個(gè)數(shù)字只有57%。
▲此外劉建宏還與優(yōu)酷合作推出了《宏觀世界波》
《新三味聊齋》之外，劉建宏出現(xiàn)在了優(yōu)酷自制節(jié)目《宏觀世界波》上，還是《這就是世界波》的解說嘉賓。白巖松也與優(yōu)酷合作，開了一檔名為《白看世界杯》的脫口秀。微博上有著1940萬粉絲的黃健翔同樣活躍在世界杯時(shí)段中。
在不少人的記憶中，黃健翔的經(jīng)典之役是在2006年德國世界杯。當(dāng)時(shí)，作為央視體育的知名主持人，黃健翔解說意大利隊(duì)對陣澳大利亞的1/8淘汰賽。比賽中，馬特拉齊被紅牌罰下，意大利10人應(yīng)戰(zhàn)，局面并不占優(yōu)勢。在以0比0進(jìn)入傷停補(bǔ)之后，第3分鐘，格羅索帶球突破，突入禁區(qū)被尼爾絆倒，贏得點(diǎn)球。
此時(shí)，解說席上的黃健翔劇烈地敲桌子，喊出了一段長達(dá)2分半鐘的激情解說——“點(diǎn)球！點(diǎn)球！點(diǎn)球！格羅索立功了，格羅索立功了！不要給澳大利亞人任何的機(jī)會。偉大的意大利的左后衛(wèi)！他繼承了意大利的光榮的傳統(tǒng)。法切蒂、卡布里尼、馬爾蒂尼在這一刻靈魂附體！格羅索一個(gè)人他代表了意大利足球悠久的歷史和傳統(tǒng)，在這一刻他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，他不是一個(gè)人……球進(jìn)啦！比賽結(jié)束了！意大利隊(duì)獲得了勝利，淘汰了澳大利亞隊(duì)。他們沒有再一次倒在希丁克的球隊(duì)面前，偉大的意大利！偉大的意大利的左后衛(wèi)！馬爾蒂尼今天生日快樂！意大利萬歲……”
那一年，意大利最終贏得了世界杯冠軍，也是意大利的第4座世界杯冠軍獎杯。
那屆世界杯結(jié)束不久，黃健翔離開了央視。他在2006年11月加盟鳳凰衛(wèi)視，主持《天天運(yùn)動會》節(jié)目，還客串過電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》和《大灌藍(lán)》。2009年，他成為CSPN中國體育聯(lián)播平臺《綠茵集結(jié)號》主持人，還創(chuàng)辦了“最體育”電子媒體平臺。2010年的南非世界杯和2014年巴西世界杯，黃健翔的主要平臺都是門戶網(wǎng)站新浪體育，2010年他與李承鵬主持足球談話類節(jié)目《黃加李泡世界杯》，到了2014年巴西世界杯，是做了一檔《老黃夠趴體》節(jié)目。
本屆世界杯，黃健翔在PP體育主持一檔評論節(jié)目《健翔任議球》，與今日頭條、西瓜視頻合作段視頻節(jié)目《黃健翔談》，在陌陌做競猜節(jié)目《MOMO好彩頭》，還有微博上做的直播，觀看量達(dá)到了2118萬次。
▲今日頭條上主打黃健翔個(gè)人觀點(diǎn)的評球節(jié)目《黃健翔談》
很多品牌也看中了黃健翔的熱度：青島啤酒利用其2006年解說往事做了一條懷舊廣告片，高德地圖出了一款黃健翔用世界杯咆激情解說風(fēng)格的導(dǎo)航語音，世界杯期間上映的電影《最后一球》也找他做了做預(yù)告。據(jù)懶熊體育不完全統(tǒng)計(jì)，黃健合作的廣告商還包括周黑鴨、自然堂面膜、攜程、紅月游戲等。
從6月24日、小組賽第三輪開始，黃健翔在陌陌的直播間里開始聊實(shí)時(shí)比賽。“原來，這個(gè)世界上，梅西最好的朋友是C羅。要來一起來，要走一起走。”在今年世界杯16進(jìn)8的比拼里，阿根廷不敵法國，葡萄牙輸給烏拉圭之后，黃健翔又貢獻(xiàn)了金句。
▲黃健翔在陌陌實(shí)時(shí)聊球
本屆世界杯，阿根廷與法國在1/8決賽里的交鋒也是極受球迷關(guān)注的一場比賽——它的收視率達(dá)到了6.35%。
在阿根廷被法國擊敗止步16強(qiáng)之后，微博上有人@段暄。他與黃健翔、劉建宏一樣，都曾是《足球之夜》的主持人，是中國足球群體最熟悉的解說之一。2006年，段暄首次在央視世界杯上解說，恰逢梅西首戰(zhàn)。
如今，梅西成為31歲的老將，段暄離開了離開央視，成為香蕉計(jì)劃體育CEO。今年，段暄參與了視頻節(jié)目《香蕉球·俄羅斯行動》，還開播了短視頻脫口秀《暄講會》，在騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)等網(wǎng)絡(luò)平臺播出。作為《這就是世界波》的嘉賓，段暄與娛樂明星鹿晗、歌手大張偉搭檔解說了俄羅斯對陣沙特的首場揭幕戰(zhàn)。
▲另一大名嘴段暄則在騰訊視頻主持了《暄講會》
今年世界杯，當(dāng)年執(zhí)教中國隊(duì)的米盧也到了俄羅斯現(xiàn)場看球。作為一位與中國足球的榮耀緊密聯(lián)系在一起的功勛教練，米盧在球迷群體中仍保持熱度，目前還是國內(nèi)一個(gè)白酒品牌的代言人。
6月22日，米盧發(fā)微博稱，2001年率中國隊(duì)在沈陽出線的那一晚是他人生的“高光時(shí)刻”，在俄羅斯遇到很多中國球迷，還看到為中國隊(duì)加油的賽場廣告，“這么多熱愛中國隊(duì)的球迷，中國足球就有未來。我會永遠(yuǎn)作為中國的朋友，為你們加油。”
作為當(dāng)時(shí)米盧最信任的足球記者——李響，在16年之后也未曾離開世界杯的賽場。今年，她作為體壇傳媒前方報(bào)道團(tuán)的一員，在6月10日啟程前往賽場，工作內(nèi)容包括：球員采訪、寫專欄、拍攝視頻等。在體壇＋及其合作伙伴PPT體育上，可以看到李響發(fā)回的現(xiàn)場報(bào)道。在她的世界杯專欄里，也特意寫到了米盧的世界杯人生，平添幾分懷舊氣氛。
▲李響現(xiàn)場報(bào)道俄羅斯世界杯（圖片來自其個(gè)人微博）
不過，這位昔日的足球名記，在其加V認(rèn)證過的個(gè)人微博上發(fā)了一段鋼琴家郎朗與米盧互動、預(yù)測本屆世界杯進(jìn)入決賽隊(duì)伍的視頻，點(diǎn)擊量僅有100多次。
體育人與娛樂明星組合，是今年世界杯的一個(gè)特點(diǎn)。然而，信息時(shí)代的碎片化都在讓過去的傳統(tǒng)被打破，原本聚焦的關(guān)注點(diǎn)被分散。單純地聚齊大咖，缺乏有趣的文化、觀點(diǎn)碰撞，很難再成為爆點(diǎn)。
《2018世界杯用戶行為洞察報(bào)告》顯示，無論是觀看比賽過程中，還是觀看比賽后，超過八成用戶喜歡與他人互動；多數(shù)用戶（75.6%）希望能參與到世界杯的相關(guān)活動中來，用戶最喜歡的活動中排前三的分別是比賽競猜、聚會看球和足球彩票。
也因此，本屆世界杯，在2014年世界杯央視“我愛世界杯”靠神預(yù)測火起來的“烏賊劉”劉語熙熱度不減，儼然社交媒體上另一個(gè)流量擔(dān)當(dāng)。
在優(yōu)酷成為《這就是世界波》的常駐嘉賓、在騰訊視頻坐鎮(zhèn)《神說世界杯》、代言索尼電視……劉語熙原本的世界杯賽程就很滿。6月13日，她飛往莫斯科，看了一場揭幕戰(zhàn)又匆匆回國。6月17日，劉語熙在微博與壹直播“足球之夜”互動答題，收看人數(shù)高達(dá)5218萬。
▲話題制造者劉語熙
在今年世界杯小組賽結(jié)束之后，新浪新聞客戶端做的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里，劉語熙進(jìn)入了“場外流量擔(dān)當(dāng)TOP5”。從百度指數(shù)上也可以看得出，劉語熙熱度的攀升。在6月14日世界杯開幕之后，其百度指數(shù)從前一天的3014飆升到6月28日的22529，并在6月30日達(dá)到最近一個(gè)月來的峰值：28337。這也是自2014年世界杯落幕以來，劉語熙百度搜索指數(shù)的峰值。
此外，劉語熙在汽車垂直網(wǎng)站還有一趟真人秀體驗(yàn)節(jié)目“熙游記”，也在借助世界杯熱度為汽車品牌做旅游營銷。今年4月，世界杯開幕之前，她曾先抵達(dá)在俄羅斯采訪，去了世界杯的10個(gè)舉辦城市和11個(gè)球場，積累素材。
世界杯開幕之后，由于延續(xù)了上一屆世界杯的反向預(yù)測“烏賊劉”風(fēng)格，劉語熙保持了極高的熱度。小組賽的最后兩天，8場比賽她全部猜錯(cuò)，“跟著語熙反著買，別墅真的靠大海”，“劉語熙是天使，每場幫助大家排除一個(gè)選項(xiàng)”等調(diào)侃鋪滿屏幕。
阿根廷球迷、歌手蘇醒在阿根廷第三場小組賽之前，懇請劉語熙穿起對陣“敵陣” 戰(zhàn)袍，以“加持”阿根廷闖入16強(qiáng)，并在實(shí)現(xiàn)之后，成為熱議話題。
在16進(jìn)8的第一場，阿根廷對法國的比賽上，劉語熙拿到了蘇醒送來的法國球衣之后，她曾在微博上指出“恕我直言，這不是新款”，被網(wǎng)友解讀 “心不誠”未能被烏賊劉庇護(hù)，以至于阿根廷出局。
▲蘇醒給了劉語熙一身老式的法國隊(duì)球衣
上屆世界杯，劉語熙的微博粉絲首次增加到100萬粉絲， #烏賊劉#的話題在世界杯期間擁有3.3億點(diǎn)閱。本屆世界杯，318萬粉絲，在＃圍觀世界杯＃等微博官方發(fā)起的新話題夾擊下，并沒有被主推的＃烏賊劉＃超級話題漲到了4.2億。
延展閱讀：
找來馮瀟霆、林丹、劉國梁，做出體育專場的《吐槽大會》說他們要打破圈層
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com
