之前，懶熊體育陸續(xù)推出【尋找體育產(chǎn)業(yè)5萬億系列】，揭露中國體育產(chǎn)業(yè)5萬億的邏輯在哪里？所以，我們已經(jīng)推出了英國與日本的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，今天我們推出法國的體育產(chǎn)業(yè)。
接下來，你還將看到韓國以及歐洲、美洲等國家的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以此找到中國體育發(fā)展的真正路徑。
在去年的巴西世界杯上，幾乎隨處可見法國公司的身影。
法國GL Events會展公司是全球領(lǐng)先的會展服務(wù)公司，在世界杯期間，他們成功地為里約中心（FIFA的組委會和新聞中心所在的會展公園）提供了支持工作。在這附近是一幢FIFA代表團成員下榻的酒店，而這是由法國建筑公司布依格集團建造的。每一天，當(dāng)官員們抵達馬拉卡納球場，這里的可持續(xù)能源電力供應(yīng)則得益于法國能源集團EDF及其合作伙伴。
2014年，史上最貴的一屆冬奧會——索契冬奧會共耗資510億美元，而其中有12家法國公司共獲得了價值約1.1億美元（約6.8億人民幣）的合作合同。畢竟，法國是僅次于奧地利和美國的世界第三大冬季運動勝地。在一項對羅訥-阿爾卑斯大區(qū)（位于法國東南部）的調(diào)查顯示，當(dāng)?shù)赜薪?00家與冬季運動產(chǎn)業(yè)相關(guān)的公司，每年創(chuàng)造約10億歐元（約68億人民幣）的營收。
對于法國公司在國際大型賽事上總能獲得價值不菲的大合同，法國企業(yè)國際發(fā)展署的負責(zé)人蕭伯斯坦表示，正是源于國內(nèi)大型賽事的成功舉辦經(jīng)歷，為這些公司樹立了良好的形象。
過去法國所舉辦的大型賽事不勝枚舉：這里已經(jīng)舉辦過數(shù)屆冬奧會（包括夏木尼、格勒諾布爾和阿爾貝維爾），1984年歐洲杯，1998年世界杯以及2007年英式橄欖球世界杯。而環(huán)法自行車賽和法國網(wǎng)球公開賽也是每年在法國本土上演的重頭戲。明年，法國作為東道主還將迎來2016年歐洲杯。
這個人口為6400萬人的國家，體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的1%—1.5%，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值大概為400億美元（2500億人民幣）。
法國的體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的原因是什么呢？
政府支持
法國體育產(chǎn)業(yè)區(qū)別于歐美其他國家的一個重要特點，就是政府對體育經(jīng)濟發(fā)展的宏觀政策支持。法國政府鼓勵和引導(dǎo)體育與經(jīng)濟的融合。
為了提高體育運動水平，法國采取了一系列措施，如制訂國家關(guān)于發(fā)展體育的各項政策法令，健全政府體育機構(gòu)，加強學(xué)校體育和業(yè)余訓(xùn)練，改組體育學(xué)院，把高水平運動員（即國家隊）的訓(xùn)練放在法國國立體育運動學(xué)院，使訓(xùn)練、教學(xué)與科研密切結(jié)合。
這些舉措為法國體育人口的壯大奠定了良好的基礎(chǔ)。
2014年初，法國外交部長法比尤斯和體育部長富爾內(nèi)隆召開會議，提出體育外交理念并出臺了《體育外交行動計劃》。旨在通過體育，促使法國在國際上施展影響力、體現(xiàn)競爭力和創(chuàng)造就業(yè)，在國家經(jīng)濟外交和對外影響力中占有重要位置。雖然體育外交的理念在法國對外交往中常有體現(xiàn)，但迄今為止并未形成機制；此次計劃將其制度化。同時還明確了體育外交五大工作目標(biāo)，即：提升法國舉辦世界重要體育賽事的國際吸引力；在國際體育機構(gòu)中增加法國代表的名額；充分發(fā)揮法語作為奧運會官方語言的作用，擴大其應(yīng)用范圍；在體育活動中推崇法國價值理念；幫助法國企業(yè)進入海外體育市場。法國政府堅信，體育不僅是提升國家影響力的手段，同時也是重要的經(jīng)濟增長點。
普通大眾參與
法國具有崇尚運動休閑的傳統(tǒng)，擁有龐大的體育人口和較為完整的體育產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)法國青年與體育部的統(tǒng)計，法國人口僅為6400萬，但是法國體育人口占到了總?cè)丝诘慕叱伞?/p>
各地政府也為市民積極提供一些公共活動場所和條件。如巴黎市的20個轄區(qū)，除了一區(qū)、二區(qū)因處于巴黎老城的中心，空間限制不能開辟大眾活動場所，其余18個區(qū)根據(jù)地理面積大小和市民分布情況，規(guī)劃出若干街心花園或公共綠地作為市民閑暇健身、娛樂的場所，并配備一些免費體育設(shè)施。
而參加專業(yè)體育運功中心提供的各種健身課程，請專業(yè)教練為自己量身設(shè)計運動計劃也是很多法國年輕人喜歡的鍛煉形式。
2007年法國體育用品零售商聯(lián)合會進行的一項綜合性研究發(fā)現(xiàn)，51.6%的年齡在4至65歲的法國人在閑暇時間參加有規(guī)律的體育活動。
騎自行車和游泳是法國人參與最多的兩項運動，其次是滾球游戲（一種在歐洲其他國家并不普及的保齡球運動）。而有組織的體育運動中，其足球協(xié)會則是注冊球員人數(shù)是最多的。同時其他團體運動的參與人數(shù)也在持續(xù)增長，據(jù)悉網(wǎng)球協(xié)會的會員人數(shù)已經(jīng)突破了100萬。
巨大的體育人口從消費和投資等需求方面支撐起了占法國國民經(jīng)濟中重要地位的體育產(chǎn)業(yè)群。
體育用品市場龐大
法國的體育用品市場成熟且規(guī)模龐大。
隨著體育參與的增長，法國的體育用品市場已經(jīng)發(fā)展成為歐洲大陸第二大的市場。
根據(jù)資料顯示，法國體育用品零售市場在2009年達到了91億歐元。法國市場一直保持著每年4%以上的增長率。2008年，人均消費額為132.2歐元。但是自2009年上半年起，法國體育用品市場開始出現(xiàn)下滑。
網(wǎng)球、高山滑雪和極限運動是與法國市場密切相關(guān)的體育項目，它們擁有一批法國本土的供應(yīng)商。其他發(fā)展勢頭良好的還有戶外產(chǎn)業(yè)和健身產(chǎn)業(yè)。
其中法國的戶外運動市場尤其繁榮。根據(jù)歐洲戶外運動市場的一份最新分析顯示，法國在登山運動方面的消費領(lǐng)跑其它國家。參照專業(yè)市場分析公司ndp集團發(fā)布的數(shù)據(jù)，15歲以上的法國居民，每人每年用于戶外裝的費用在300歐元左右。2013年法國消費者共購買470萬雙專業(yè)登山鞋，比德國高出17.5%。盡管德國人口總數(shù)統(tǒng)計比法國多20%，但是源于法國在戶外運動的傳統(tǒng)，且登山得到多方團體的支持，所以法國的登山鞋的銷售量遠超歐陸其他國家。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名法國人經(jīng)常做運動，當(dāng)中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠足、800萬人慢跑步，另外有700萬人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運動消費者，法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元。其中，個人的消費最大，占總銷售額一半，政府則占41%，而企業(yè)只占9%。
從法國戶外品牌的市場來看，迪卡儂、樂飛葉和艾高（aigle）是目前比較活躍的品牌；其中艾高是法國近幾年發(fā)展最快的戶外裝品牌，無論是在城市街頭，還是在郊外運動場合，到處可見人們穿著aigle的戶外裝和它的橡膠靴。而迪卡儂則是歐洲最大、全球第二大的運動用品連鎖集團，無論是在法國還是中國市場休閑領(lǐng)域都有極高的占有率。一項對法國零售商的調(diào)查顯示，迪卡儂是最受歡迎的標(biāo)志。
體育彩票業(yè)瘋狂發(fā)展
法國的體育彩票業(yè)是法國另一大體育支柱產(chǎn)業(yè)。
法國從80年代初開始發(fā)行體育彩票，多年來為體育事業(yè)提供了大量的經(jīng)費。1992年，法國奧委會從所有體育彩票獲得的收益為1.66億美元。國家體育基金會70％的資金也來源于體育彩票。
法國彩票種類較多，有賽馬彩票、足球彩票、六合彩等。全國大約有70~80%的居民經(jīng)常購買各種彩票。
法國的賽馬在歐美頗負盛名。每逢賽馬季節(jié)，西方各國的游客和賽馬迷就紛紛來到巴黎郊外布洛涅森林中的隆尚和奧德依跑馬場，觀看賽馬并購買馬票。玩馬票已經(jīng)成為現(xiàn)代法國人不可或缺的一大娛樂消遣方式。
職業(yè)體育賽事走上正軌
法國足球甲級聯(lián)賽，雖然居于歐洲五大聯(lián)賽之末，比起其他幾大聯(lián)賽的商業(yè)化運營和影響力雖然稍顯遜色，但是在其國內(nèi)依然可以獲得一年6.6億歐元的電視版權(quán)收入。而現(xiàn)在，法甲聯(lián)賽不僅有望通過和Orange以及Canal Plus兩大機構(gòu)合作在從2012—16年四年間提高國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益，隨著卡塔爾最大電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)Al Jazeera地加入,還將從海外電視轉(zhuǎn)播權(quán)中得到收益補充。
而另一項有著百余年歷史的環(huán)法自行車賽堪稱世界上最偉大的賽事之一。這項賽事每年吸引超過1000萬的觀眾觀看，“環(huán)法賽產(chǎn)生了英雄般的人物，他們堅毅，能克服可怕的苦難。”《環(huán)法自行車：一部文化的歷史》的作者、歷史學(xué)教授克里斯托弗·湯普森說，“在可怕的道路上，在惡劣的天氣條件下，極高的山脈上，危險的下坡路上，自行車運動員克服了種種困難，這讓公眾有了獨特的體驗，環(huán)法賽就像一部獨特的史詩，讓人們體驗到了戰(zhàn)勝苦難的信心。”
而對于整個賽事而言，它更像是一臺巨大的吸金機器。據(jù)英國BBC統(tǒng)計，2012年的環(huán)法賽上一共有325個贊助商出現(xiàn)在賽道和賽車上，所有贊助商的投入總計達到21億美元。也就是說，環(huán)法每公里比賽就有近61.69萬美元的贊助經(jīng)費。即便是全球經(jīng)濟危機也無法阻擋環(huán)法的賺錢效應(yīng)。以2010年為例，當(dāng)年環(huán)法大賽的收入達到1.47億歐元，其中50%來自電視轉(zhuǎn)播費，40%來自贊助商，其余來自比賽期間各個賽程城市的承辦費。據(jù)透露，僅法國電視公司當(dāng)年就為環(huán)法貢獻2300萬歐元。即便要付出高昂的費用，還是無法阻擋每年超過300個城市遞交承辦申請。
體育會展業(yè)興旺
體育本體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動了一項新興行業(yè)——體育會展業(yè)的興旺。
我們一開始提到的GL Events會展公司就可謂是法國的代表性會展公司。現(xiàn)在GL Events已經(jīng)在法國之外的10余個國家設(shè)立了子公司。
GL Event在2012年倫敦奧運會上的卓越表現(xiàn)成功吸引了巴西人的關(guān)注，通過競標(biāo)贏得了巴西世界杯的大合同。當(dāng)時GL Event負責(zé)了倫敦25個室內(nèi)和15個室外會展的設(shè)計和布置——這份合同價值2100萬歐元。在此之前，GL Event還成功為法國的許多重大國內(nèi)外賽事提供服務(wù)。
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