ESPN記者、著名球鞋網站Nice Kicks創意總監尼克·德波拉（Nick DePaula）近日接受了懶熊體育的專訪，對籃球鞋發展趨勢、品牌經營之道等問題進行了探討。

最后一期節目中，尼克分享自己了對籃球鞋市場未來趨勢的看法。在尼克看來，籃球鞋將更多地融入時尚元素并不斷提高舒適性，方便消費者在更多場合中穿著。

另外，彪馬在不久前宣布時隔20年后重返籃球市場。在耐克、阿迪達斯和安德瑪占據了絕大部分市場的情況下，彪馬該如何另辟蹊徑？尼克也給出了建議。

以下是懶熊體育對尼克·德波拉專訪實錄：

懶熊體育：彪馬近期重回籃球市場，簽下了不少新秀。你怎么看待這種押寶式的策略？

尼克：彪馬一共向6位首輪新秀提供了報價，最終他們簽下了其中4人。（注：4人分別是太陽隊狀元秀德安德烈·艾頓、國王隊榜眼秀馬文·巴格利、掘金14號秀邁克爾·波特和被交易到76人的16號秀扎伊爾·史密斯）他們簽了很多長人，艾頓、巴格利和波特三人身高都超過了2.08米。

彪馬仍在探索過程中，我認為他們的首要任務是提高自己產品的辨識度和認知度。彪馬已經拿下了今年的狀元和榜眼，他們在秋天的時候還要嘗試簽下更多球員、更多現役球員。這可是彪馬二十年來第一次推出籃球鞋。彪馬在二十年前曾簽約文斯·卡特，但時間不長雙方就分手了，那之后彪馬就再沒簽過籃球明星。他們今年會簽10來個人，希望能招攬1、2個明星。

所以彪馬現在算是從頭開始，我覺得他們不能簡單地做一些跟美國市場上的其他品牌類似的產品，這很重要。彪馬需要融合更多音樂和休閑的因素到自己的產品中去。Jay-Z也加入了彪馬（注：任創意總監），很明顯他們自己也有這個打算。彪馬很可能玩出一些不一樣的東西，我也很期待這樣的事情發生。要知道過去5年中，美國市場都被耐克、阿迪達斯和安德瑪占據了，現在彪馬加入進來，這很有趣。

懶熊體育：從以往的情況看，內線球員簽名鞋銷量通常不理想。狀元艾頓也是一名中鋒，彪馬該如何更好地利用他？

尼克：彪馬的幾位新秀還不會獲得自己的簽名鞋，他們會穿著剛推出的“Clyde Court ”。可能兩三年后，彪馬會評估一下誰是其中的佼佼者。彪馬在簽名鞋上應該保持耐心。彪馬現在還是在嘗試簽約更多潛力股和不錯的球員，并不急于決定為誰推出簽名鞋。我不知道現在的幾位代言人中誰有這個潛質，但我覺得彪馬在這件事上不急于做出決定。

懶熊體育：在目前的情況下，彪馬有機會突圍嗎？

尼克：我觀察了每位球員上賽季穿了什么球鞋，結果非常有趣：67%的球員穿者耐克、16.5%穿了阿迪達斯。另外，耐克占據了美國球鞋市場約90%的份額。所以如果彪馬單憑一雙售價130美元的新鞋是很難有所突破的。彪馬不久還推出了新產品來支持剛出獄的說唱歌手Meek Mill，這是社會熱點事件。彪馬肯定會有更多與歌手的合作，包括Jay-Z和他旗下的藝人。彪馬很可能推出更休閑的籃球鞋，可以在NBA比賽中穿，但重點卻不是在賽場上。總得來說，彪馬需要走一條不一樣的路出來，如果做同樣的事，他們很難突圍。

懶熊體育：你認為籃球鞋中融入更多時尚元素是必然趨勢么？

尼克：沒錯，我認為各個品牌都在試著讓球鞋更生活化、盡可能地舒適。我們可以看到擁有簽名鞋的球星開始加入到其他產品線中，哈登和Y-3（注：阿迪達斯旗下的潮流品牌）合作推出過系列產品，詹姆斯也加入到了耐克精英系列中。我們能看到品牌正在進行改變，包括安德瑪的庫里也是。很多人買來籃球鞋并不是為了打球穿，他們希望在其他場合也能穿這些鞋子，所以品牌也會繼續推出這樣的產品。

懶熊體育：根據NPD Group的數據，功能性籃球鞋近年來銷量出現了下滑，同時復古球鞋市場和潮流籃球鞋呈上升勢頭。你怎樣看待這個趨勢？這種趨勢會持續下去嗎？你認為品牌商會做出那些調整？

尼克：情況確實如此，籃球鞋市場在過去三年中呈下滑趨勢。越來越多的人選擇穿慢跑鞋，阿迪達斯推出了boost、耐克則研發了react。人們喜歡穿更簡單、舒服的鞋子，不用費太多心思搭配、穿上就能出門。在這樣的情況下，我們能看到耐克推出了更多穿著便利的款式，比如杜蘭特的簽名鞋，KD11穿起來很方便，還有哈登的Vol.2也是如此，大家關注的重心都在這上面。之前勒布朗11、12代那種科技感很強的款式，在籃球場外穿起來很不方便，耐克也在受到挫折后做出了調整。

懶熊體育：這是否意味著以后簽名球鞋將會減少？

尼克：這倒不會，簽名鞋仍是籃球鞋中最成功的產品之一，反倒是耐克的團隊款球鞋境遇不甚理想。根據我的觀察，上賽季近68%的球員穿的都是簽名鞋款。你能看到很多人穿著Soldier，歐文和喬治的鞋也有很多人穿。耐克在不同的價格區間都有推出簽名鞋，字母哥也即將得到簽名鞋，到時候耐克將會有5款簽名球鞋。所以簽名鞋仍會存在，團隊鞋款反而需要調整，品牌該好好考慮如何讓團隊款球鞋煥發活力。

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