北京時間7月2日晚間8點，今年的溫網正式開拍，費德勒只花了1小時19分鐘就輕松橫掃對手晉級。比起賽果，更讓全球關注的是費德勒煥然一新的裝束——除了球鞋，瑞士人的發帶、球衣、背包到襪子都第一次印上了優衣庫的logo。
某種程度上，這場比賽就像費德勒簽約優衣庫的發布會——就在比賽開始的同個時間，優衣庫在包括官方微博、Twitter在內的多個社交平臺宣布了費德勒成為其全球品牌大使。
這也意味著費德勒與耐克24年的緊密合作告一段落。
相關報道在6月已經出現。據英國媒體《express》消息，費德勒與耐克的贊助合約在今年3月到期后，已與優衣庫簽訂10年贊助合約，合約金額為一年3000萬美元。10年三億美元，也是職業網球史上金額最高的贊助數額。ESPN的體育商業記者Darren Rovell則在推特上表示，這份10年合約超過3億美元。
費德勒1998年進入職業網球賽場，而在此之前他就開始身披耐克服裝，今年已經是第24個年頭。雙方的上一份10年合約總價1.2億美元，平均每年1200萬美元。
但在新的一份合同的談判中，費德勒希望繼續簽訂一份長約，而耐克無法提出讓費德勒團隊滿意的報價。
即便在2016年遭遇傷病，瑞士天王在2017年復出后，仍舊拿下了兩個大滿貫賽事冠軍，憑借著優異的賽場表現，商業價值繼續走高。
根據今年6月福布斯公布的2018年世界運動員收入前100名的榜單，費德勒在過去一年的場外收入高達6500萬美元。巨額的場外收入加之比賽獎金，使得他成為2018年收入最高的網球運動員，并在總榜中排名第7。
但使得耐克最終猶豫的一個重要因素仍然是費德勒的年齡。一旦再簽10年長約，基本上將會覆蓋費德勒退役后的一段時光，一旦無法再活躍在賽場上，昔日天王的影響力也可能無法保障。
費德勒團隊則更希望長遠來講，能夠和耐克將費德勒打造成一個類似邁克爾·喬丹與Jordan那種關系的品牌。但這個共識最終沒能達成。
此前耐克與費德勒共同推出過費德勒同名品牌“RF”。就在本屆溫網前，耐克還剛剛推出了一款RF的Polo衫。
由于版權不歸費德勒個人所有，所以瑞士人如果這次想要帶著“RF”轉移至優衣庫，可能需要支付相應費用。但紐約時報的記者Christopher Clarey就多次報道過，耐克并不擁有RF標志的永久使用權。這對于雙方來說可能是一個在未來需要解決的問題。
同時，由于優衣庫只生產衣褲，瑞士人還需要重新尋找球鞋合作品牌。有意思的是，目前來看，費德勒的球鞋依然由耐克提供。
因為上述考量，優衣庫的此次簽約也被業內視為一次冒險。
這跟優衣庫近年的戰略關系緊密。
隨著全球刮起運動休閑風，運動休閑服飾正逐漸從一種時尚趨勢轉變為一種生活方式，消費者開始關注服飾兼顧時尚和舒適的功能。快時尚品牌與體育品牌的邊界越來越模糊。優衣庫也推出了眾多運動休閑產品且銷量不俗。與之相對應，優衣庫也加大了體育營銷的投入力度，例如簽約高爾夫黑馬亞當·斯科特。
而具體在網球方面，優衣庫2009年與日本傳奇網球名將國枝慎吾合作，2011年簽約本土網球明星錦織圭，而在2012年，他們迎來了網球領域的旗幟人物——德約科維奇。雙方簽約五年，每年金額達到800萬歐元。
優衣庫和德約科維奇合作的五年，是雙方都處于巔峰期，最美好的五年。小德拿下8座大滿貫單打冠軍——占其職業生涯大滿貫冠軍數量的2/3，以及4個ATP年終總決賽冠軍。而這也是優衣庫全球戰略落地、渠道網絡全面鋪開的五年。截至2016年8月底，優衣庫直營店數量方面，海外（1405家）幾乎與本土（1463家）持平。相比5年前，優衣庫變得像個全球性品牌。
不過就在去年，德約科維奇轉投Lacoste。但面對小德的轉身離去，優衣庫總裁柳井正甚至寫了一封專門的公開感謝信。
隨后在體育營銷上嘗到了甜頭的優衣庫開始物色新的全球性體育營銷資源，顯然，費德勒就是這個標的。
▲費德勒官方球迷會整理的費德勒最新贊助名單
簽約優衣庫之后，目前費德勒的贊助商數為11個，包括優衣庫、威爾遜、梅賽德斯-奔馳和瑞士信貸等在內。而優衣庫在斬獲費德勒之后，也將面臨一個新的挑戰，如何讓費德勒在退役之后也能為優衣庫的品牌助力。
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優衣庫被德約科維奇拋棄，前日本首富為何還要感恩戴德 | 行業專欄
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