并非世界杯官方贊助商的漢堡王，日前在社交媒體上發布了一則促銷廣告，大意是：漢堡王會為與世界杯球星發生關系并懷孕的俄羅斯婦女提供終生免費的漢堡以及300萬盧布現金獎勵。因為她們有可能得到優質的足球基因，有利于俄羅斯足球的未來。
它在發布之后，引起了軒然大波。俄羅斯的社交媒體上，有人評論這個廣告涉嫌性別歧視、有損人格。對此，漢堡王道歉，稱這則廣告“太無禮了”并從社交媒體賬戶上刪除。但它已經在俄羅斯社交網絡上流傳起來。它承諾將獎勵那些擁有“最好足球基因”的女性，并“確保俄羅斯足球隊在未來幾代人的成功”，被批評為“低級趣味”、“歧視女性”。
為此，漢堡王在俄羅斯當地網絡VKontakte上發布了一份俄語聲明，稱“我們對此前的行為表示歉意，太無禮了。”
美聯社曾試圖采訪俄羅斯漢堡王，但對方不予置評。美聯社評論，在俄羅斯，很多廣告會帶有性別歧視的成見，世界杯等體育賽事期間更是如此。
現在，越來越多得女權主義者站出來，發出反對聲音，這也許會在未來帶來一些改變。
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