俄羅斯世界杯周四拉開帷幕，但世界杯的舞臺(tái)其實(shí)早就搭好了，投資人和分析師們也早早地告知啤酒廠商、零售商和廣告商這些人，潛在利益有哪些。那么問題來了，世界杯還有什么商機(jī)可以挖掘呢？
像博彩公司和酒吧這些地方，接下來這一個(gè)月的賽果很可能會(huì)影響他們的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。如果出現(xiàn)一連串的敗局或者平局的話，莊家就能賺一筆，但如果像巴西這樣的大熱球隊(duì)贏太多的話，他們就會(huì)虧損。另外，英格蘭在世界杯里走得越遠(yuǎn)，對(duì)英國(guó)的酒吧老板就越有利。如果澳大利亞有驚人的發(fā)揮，達(dá)美樂比薩（Domino’s Pizza Enterprises）在澳大利亞的銷量估計(jì)也會(huì)有所增加，應(yīng)該會(huì)讓澳洲球迷感到驚奇吧。當(dāng)然了，贏球的那一方，他們的球衣贊助商也將從中獲利。
“能贏得大力神杯的球隊(duì)，一般都是公認(rèn)的強(qiáng)隊(duì)，他們的支持者更愿意去酒吧看重要的比賽，或者是請(qǐng)人到家里來看球，從而刺激大屏幕電視和酒精飲料的銷量。”倫敦IG公司的市場(chǎng)分析師喬舒亞·馬赫尼在一封郵件中說道。
以下是所有可能會(huì)受世界杯影響的部門。
博彩業(yè)
世界杯將為Paddy Power Betfair、GVC Holdings和William Hill這些博彩公司提供一片沃土，讓他們可以爭(zhēng)奪線上的客戶。不過，對(duì)于短期財(cái)政業(yè)績(jī)影響較大的還是賽果。如果7月15日，深受球迷喜愛的巴西隊(duì)能捧起大力神杯的話，莊家們可能會(huì)負(fù)債累累。另外，對(duì)于大多數(shù)總部設(shè)在英國(guó)的大型上市博彩公司來說，如果英格蘭贏球的話，他們應(yīng)該也要賠不少錢。
世界杯的投注額一定會(huì)飛漲，因?yàn)楝F(xiàn)在有了智能手機(jī)應(yīng)用程序，下注要比以前更容易。Betfair博彩公司說，他們?yōu)榱耸澜绫隽撕芏鄿?zhǔn)備工作，預(yù)計(jì)將收到25億英鎊（33億美元）的賭資。據(jù)泰勒·卡里森證券行（Taylor Collison）的分析師安德魯·奧爾巴赫（Andrew Orbach）稱，澳大利亞的泰博控股公司（Tabcorp Holdings）在世界杯這一項(xiàng)賽事上的收入預(yù)計(jì)將高達(dá)1.4億澳元（1.06億美元），比2014年巴西世界杯期間的1.26億澳元還要多。
相比之下，世界杯可能會(huì)對(duì)賭場(chǎng)這類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生短期的負(fù)面影響，收入會(huì)有所下降，因?yàn)橘€客們注意力和金錢都轉(zhuǎn)移到了別的地方去了。2014年世界杯期間，澳門6月份和7月份的博彩業(yè)總收入都有所下降，即便是世界杯結(jié)束了，也沒有起色。德意志銀行（Deutsche Bank）上周預(yù)測(cè)說，世界杯可能會(huì)讓永利度假有限公司（Wynn Resorts Ltd.）“6月份的生意不那么景氣”。
酒吧
如果球隊(duì)在世界杯上能走得更遠(yuǎn)，他們本國(guó)的酒吧肯定會(huì)迎來一大波歡呼雀躍的球迷，但早早出局帶來的失望可能也會(huì)有反效果。據(jù)Berenberg公司的分析師稱，世界杯對(duì)于英國(guó)的酒吧經(jīng)營(yíng)者來說，是個(gè)好機(jī)會(huì)。例如Greene King公司，他們估計(jì)銷量與同季度相比，應(yīng)該會(huì)有2-3%的漲幅。
運(yùn)動(dòng)裝備
作為冠軍隊(duì)伍的球衣贊助商，他們球迷版球衣的銷量會(huì)有一個(gè)短期的上升。在過去的2014年世界杯，阿迪達(dá)斯（ADDYY, +0.72%）賣出了超過800萬件球衣，包括200萬件冠軍德國(guó)隊(duì)的球衣。有32支球隊(duì)參加了俄羅斯世界杯，阿迪達(dá)斯贊助了其中12支球隊(duì)，包括傳統(tǒng)豪強(qiáng)阿根廷、西班牙和德國(guó)。而他們的主要對(duì)手耐克（NKE, +1.53%）則贊助了10支球隊(duì)，包括巴西、葡萄牙和法國(guó)。另外，意大利在世界杯預(yù)選賽出局之后，彪馬(PMMAF, -1.52%)把寶押在了塞內(nèi)加爾塞爾維亞、瑞士和烏拉圭身上。
一些運(yùn)動(dòng)用品零售商，例如迪克體育用品公司（Dick’s Sporting Goods，DKS, +1.47%）、JD運(yùn)動(dòng)時(shí)裝公司（JD Sports Fashion）和 Sports Direct國(guó)際公司（Sports Direct International），他們估計(jì)銷量會(huì)有一個(gè)短期的上漲，因?yàn)槭澜绫陂g，對(duì)足球裝備的需求會(huì)增加。
“在這些運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)中，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域的曝光率最高，這將成為他們?cè)谇蛞潞妥闱蜾N售方面最大的優(yōu)勢(shì)。”特爾西顧問集團(tuán)（Telsey Advisory Group）的分析師克里斯蒂娜·費(fèi)爾南德斯（Cristina Fernandez）在一封電郵聲明中對(duì)彭博社（Bloomberg）如是說。
實(shí)況轉(zhuǎn)播
摩根大通公司認(rèn)為，推特公司（Twitter ，TWTR, -1.92%）和福克斯體育（Fox Sports）的合作將讓推特獲益，推特幾乎可以實(shí)時(shí)地轉(zhuǎn)播世界杯的精彩畫面。據(jù)MKM Partners公司的分析師羅勃· 桑德森（Rob Sanderson）稱，今年的世界杯能為推特公司創(chuàng)造更高的收入，比2014年世界杯更能賺錢，之前2014年世界杯為推特公司在第二季度創(chuàng)造了2400萬美元的收入。另外，世界杯也能增加阿卡邁科技公司（Akamai Technologies，AKAM, +1.36%）的流量，讓客戶能夠通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞內(nèi)容，為手機(jī)用戶提供實(shí)時(shí)流媒體服務(wù)的廣播公司和通信企業(yè)的流量也會(huì)有所增加。
旅游業(yè)
據(jù)太陽(yáng)信托銀行（SunTrust）的分析師納瓦德·可汗（Naved Khan）稱，關(guān)注比賽的球迷很可能會(huì)守在電視機(jī)前，然后推遲他們夏季的旅游計(jì)劃，這可能會(huì)影響B(tài)ooking控股公司的生意。
電視轉(zhuǎn)播權(quán)
據(jù)彭博情報(bào)部（Bloomberg Intelligence）稱，因?yàn)槊绹?guó)隊(duì)在世界杯預(yù)選賽出局，所以美國(guó)與世界杯相關(guān)的廣告收入估計(jì)要比2014年的時(shí)候要少。21世紀(jì)福克斯公司（Twenty-First Century Fox，F(xiàn)OX, +0.34%）和康斯卡特集團(tuán)（Comcast Corp.）旗下的德萊門多頻道（Telemundo）在2015年的時(shí)候花了將近10億美元，買下了2018和2022年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。大多數(shù)比賽都是一大早就開球，轉(zhuǎn)播方很可能都會(huì)受影響。但總體上，對(duì)德萊門多頻道的影響沒那么大，“因?yàn)椴还茉趺礃樱靼嘌勒Z(yǔ)觀眾還是會(huì)看比賽的。”彭博情報(bào)部的分析師Amine Bensaid說道。
世界杯衍生品
FIFA的視頻游戲制造商美國(guó)藝電公司（Electronic Arts，EA, +1.54%）也許是另外一位世界杯贏家。彭博情報(bào)社的馬修·坎特曼（Matthew Kanterman）上月寫道，他認(rèn)為美國(guó)藝電公司的前景預(yù)測(cè)“可能有點(diǎn)保守，因?yàn)楝F(xiàn)在FIFA終極隊(duì)伍這些線上服務(wù)正在蓬勃發(fā)展，而且世界杯應(yīng)該也能拉動(dòng)增長(zhǎng)”。
飲食方面
泰國(guó)人很喜歡足球，所以泰國(guó)釀酒公司（Thai Beverage）肯定能因此獲益。拉昔胡申研究機(jī)構(gòu)（RHB Research Institute）的分析師朱麗安娜·蔡（Juliana Cai）預(yù)測(cè)，世界杯將會(huì)刺激酒精飲料的消費(fèi)。新加坡的富旺朝控股有限公司（Food Empire Holdings）可能也會(huì)獲益，去年他們的產(chǎn)品在俄羅斯的銷量占了公司總銷量的43%左右。
因?yàn)槭澜绫拇罄麃嗊_(dá)美樂比薩6月份的銷量應(yīng)該也會(huì)有所增加。另外，麥格理集團(tuán)（Macquarie）在5月31日也把他們公司的評(píng)級(jí)從中立調(diào)為優(yōu)于大盤。
交易額
除了失眠之外，亞洲那些熬夜看球的商人可能還會(huì)丟掉生意。下個(gè)月的交易額會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，預(yù)計(jì)將會(huì)暴跌。“球迷們光顧著看球，就忘了做生意了。”香港交銀國(guó)際控股有限公司（Bocom International Holdings in Hong Kong）的首席戰(zhàn)略師洪浩說道，“他們熬夜看球，然后就不上班了。”
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