6月13日，馬德里競技俱樂部官方宣布，韓國現代集團將成為球隊未來3個賽季的贊助伙伴，現代的標志將出現在馬競球衣的左臂上。
雙方簽下了一份為期三年的贊助合同，馬競男女隊的球衣上，都將出現現代的標志，馬競主席塞雷佐和現代集團西班牙分公司的領導完成了簽約。
塞雷佐在簽約后表示，“這一個夢幻般的協議，現代是世界級的標簽，而馬競非常開心可以與之合作。”
就在兩天前，現代汽車剛剛成為切爾西俱樂部新的官方汽車合作伙伴，雙方簽下了為期4年的贊助合同。即從2018-19賽季開始，在參加國內的所有比賽時，現代的標志都將會出現在切爾西球衣的袖口。
現代汽車贊助體育賽事由來已久，在中國，現代汽車曾贊助過北京馬拉松，那幾年叫作“北京現代馬拉松”，它也贊助過北京國安足球俱樂部。國家隊層面，在2012年的時候，現代汽車成為中國之隊的主贊助商，那份合同為期4年，4年中，中國男女各級足球隊都將身穿印有現代汽車的訓練服參加訓練。
國際上，現代汽車曾連續多年大手筆在超級碗廣告上大放異彩，但從2015年起轉而成為NFL為期四年的官方贊助商。NFL是美國最具人氣的體育賽事，現代汽車為了加強宣傳推廣，去年8月份重新聘請任用活動主負責人，在推出賽事 TV廣告的同時，還通過開幕式表演、試乘試駕等活動展開了豐富多樣的市場營銷活動。
成功的體育營銷不僅為現代汽車集團成功打開美國市場、提升新車銷量起到了重要作用，同時也積極貢獻于品牌價值的不斷提升。去年5月份，美國福布斯雜志推出了全球最有價值品牌排行榜，現代汽車進入行業前十，其品牌價值達到84億美元。
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