6月7日，英超聯(lián)賽宣布亞馬遜和BT體育已購(gòu)得其剩下的兩項(xiàng)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播包，這也意味著英超2019/20至2021/22三個(gè)賽季的轉(zhuǎn)播權(quán)銷售已經(jīng)結(jié)束。
此次競(jìng)標(biāo)，英超開放了2019-2022每個(gè)賽季380場(chǎng)比賽中的200場(chǎng)，分為7個(gè)不同等級(jí)的轉(zhuǎn)播包，同一個(gè)競(jìng)標(biāo)者購(gòu)買的轉(zhuǎn)播包數(shù)量不得超過5個(gè)。
亞馬遜獲得轉(zhuǎn)播包F后，將向其英國(guó)Amazon Prime會(huì)員轉(zhuǎn)播英超的兩個(gè)固定輪賽事——12月份的第一輪周三賽事以及銀行假期中的節(jié)日賽事。亞馬遜和英超聯(lián)賽方面都并未披露這項(xiàng)交易的金額。Amazon Prime服務(wù)包含了消費(fèi)者購(gòu)物免費(fèi)送貨服務(wù)以及音樂和視頻服務(wù)等，在英國(guó)的包月費(fèi)用為79英鎊。
BT體育以9000萬英鎊的價(jià)格購(gòu)得轉(zhuǎn)播包G，可在未來三年時(shí)間里每個(gè)賽季多轉(zhuǎn)播20場(chǎng)比賽。而在今年2月份進(jìn)行的早期競(jìng)價(jià)中，BT體育和天空體育已經(jīng)以44.64億英鎊協(xié)議的價(jià)格購(gòu)得了前5個(gè)轉(zhuǎn)播包。
最終，在未來的三個(gè)賽季中，天空體育將轉(zhuǎn)播128場(chǎng)英超，BT體育將轉(zhuǎn)播52場(chǎng)，亞馬遜將轉(zhuǎn)播20場(chǎng)。亞馬遜的入局打破了天空體育和BT體育在英超轉(zhuǎn)播方面的壟斷。但這也意味著，如果球迷要觀看新賽季的每場(chǎng)比賽的直播，將不得不購(gòu)買三種不同的服務(wù)。
這是科技巨頭進(jìn)軍體育版權(quán)市場(chǎng)的又一動(dòng)作。去年四月，亞馬遜購(gòu)買了 NFL 每周四晚上的比賽版權(quán)，并在德國(guó)開通了德甲直播；幾個(gè)月后又力壓天空體育以每年 1000 萬鎊購(gòu)得 ATP 巡回賽在英國(guó)本土的權(quán)益。Facebook 則與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟簽訂協(xié)議，將在全美范圍內(nèi)獨(dú)家直播美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的 25 場(chǎng)比賽。
全美橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）和全美曲棍球聯(lián)合會(huì)（NHL）等不少體育媒體版權(quán)合同都將在 2021 年到期。投資公司 GBH Insights 預(yù)測(cè)，未來的 12 至 18 個(gè)月將是 Facebook 和亞馬遜獲得各類職業(yè)體育賽事版權(quán)的“關(guān)鍵窗口”。
此外，英超俱樂部已經(jīng)同意從2019/20賽季開始執(zhí)行新的國(guó)際轉(zhuǎn)播收益分成方式。不同于目前的平均分配，之后將根據(jù)每個(gè)球隊(duì)在積分榜中的最終位置進(jìn)行收益分成。這對(duì)于排名靠前的俱樂部無疑是個(gè)好消息。
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只有40場(chǎng)比賽的英超低級(jí)版權(quán)包，靠什么吸引亞馬遜繼續(xù)加碼足球轉(zhuǎn)播市場(chǎng)？
