2016賽季中超比賽開戰在即，有關中超轉播權的重磅炸彈也來了。樂視體育或以近27億元的價格，購得2016賽季和2017賽季中超網絡媒體獨家轉播權。有了這個價格，誰還敢說體奧動力5年80億買貴了？更重要的是，網絡獨播的模式讓中超進入一個全新時代，騰訊、阿里體育和PPTV感受到了“可望而不可即”的痛感，有可能對整個行業產生深遠影響。
自2月16日開始，樂視體育方面連續3天發出發布會預告海報：“2月23日下午，請保護好你的下巴”、“2月23日下午，請保護好你的耳朵”、“2月23日下午，請保護好你的喉嚨”。
語焉不詳，但自信滿滿的語氣，預示著樂視體育又有了大動作。懶熊體育多方核實后確定，這場發布會的主題是樂視體育宣布獲得中超聯賽未來兩年的獨家網絡媒體轉播權。
多方消息顯示，樂視或為這個決定付出了近27億元的價格，這確實是一個讓人嚇掉下巴的數字。要知道，上個賽季，中超的轉播費用不過7000萬-8000萬元。
懶熊體育了解到，在這次轉播權的爭奪中，騰訊、PPTV和阿里體育也曾對中超轉播權有興趣，但或許考慮到高額的報價，這幾家最終選擇了放棄。而新浪、網易、搜狐這幾家相對傳統的網絡媒體根本就不在競爭的主力之列。
必須要說的是，體奧動力和樂視體育的聯手、網絡獨播的模式讓中超進入了一個全新的時代，騰訊、PPTV和阿里體育感受到了“可望而不可即”的痛感，有可能對整個行業產生深遠影響。
同時，中超公司在版權項目招標公告中有對版權方的新媒體銷售有這樣一個硬性要求：“須保證每賽季至少兩家新媒體平臺對中超聯賽全部比賽的播出”。樂視體育的獨家轉播看起來違背了這樣的規則，但不要忘了，章魚TV也將轉播接下來兩個賽季的中超賽事，而樂視體育此前已經完成對章魚TV的收購。如此一來，樂視加上章魚既滿足招標中的硬性要求，也巧妙地讓樂視成為了實際意義上的獨家。
2015年9月，當體奧動力以5年80億元競得中超聯賽版權時，各界人士還在懷疑體奧動力該如何賺回來這平均每年16億的巨額成本。如今，懸念被樂視體育一舉打破。
在以80億拿下中超版權后，體奧動力董事長李義東曾在接受懶熊體育專訪時談到中超版權銷售的方向，“我們的平臺一定是要向新媒體方向傾斜的，不會再重復過往的模式，那樣注定沒有明天！傳統電視臺和我們之間緊密合作模式，就是我們怎么通力協作做出80億語境下的高水準公共信號。”
新媒體是重點，但新媒體之間也有競爭。根據中超公司提供的資料，2015年，騰訊、新浪、網易和搜狐都從中超公司手中獲得轉播權，每家不超過800萬元。當時樂視體育是從體奧動力手中獲得的轉播權，費用也非常少。
體奧動力5年80億拿下中超版權后，誰來接盤成了一個巨大的疑問。前段時間，樂視體育副總裁于航在接受《足球報》采訪時透露，“體奧動力曾口頭給樂視體育等新媒體開出了一年7個億的報價，這個沒法談，算下來不現實。”
當時于航還表示，從樂視體育的角度來說，已經做好了自己不轉播的準備。“現在從樂視來說，版權資源這么多，有什么沒有什么都不會對樂視產生太大的影響，現在這樣，我們覺得價格特別離譜的話，就是得做好沒有的打算。”
▲中超版權賣出80億天價后，轉播費也隨之水漲船高。
那么為什么樂視體育最終又讓劇情反轉，以近2倍的價錢買下中超轉播權呢？這也是版權方與轉播方，轉播競爭對手之間的博弈。
有行業人士分析，如果三家公司每家7億，共21億元共同轉播中超聯賽，體奧動力無疑成了最大贏家，穩賺不賠。而對于樂視體育、騰訊和PPTV來說，花了巨額資金，確未必能得到相應的回報。或許這也是樂視體育寧可花高價，也要買到中超“獨家”權益的原因。樂視體育看中的還是中超聯賽未來的可能性，畢竟這是當今中國本土最好的賽事IP。
賽事版權作為樂視體育全產業鏈上的一個重要用戶入口，在整個樂視體育公司中起到舉足輕重的作用，這也是這家公司購買了超過300項的賽事版權的原因。但在這300多項賽事中，關注度高的獨家賽事版權并不多——籃球方面，最受歡迎的NBA在騰訊手中，CBA也不在自己手中；足球方面，歐洲五大聯賽屬于各家瓜分的狀態，樂視體育雖有詹俊這樣的優秀解說，但在英超上的優勢也并不明顯。
樂視體育需要一個真正意義上的壟斷的賽事版權，中超成了最好的突破口。
據中超公司統計，2015賽季，中超的場均上座率超過22000人，而英國權威媒體《衛報》甚至預測，2016年這個數字將突破25000人，而到2018年，中超將成為僅次于英超和德甲的世界上座率第三高的足球聯賽。
在國家政策的推動下，中超的關注度逐年升高。從休賽期各支球隊瘋狂的軍備競賽中，可以看出中超的火爆。當拉米雷斯、馬丁內斯、熱爾維尼奧、特謝拉等歐洲一線球星紛紛天價加盟中超后，球迷對新賽季中超比賽的關注將超過歷年，雖然有人會質疑這樣的砸錢的盲目性——比如天津權健以7000萬的價格買來一名中甲的門將——但當如此多巨星來到中國球迷身邊時，對票房、轉播帶來的積極效應遠大于負面影響。
▲球星的大批加盟，或吸引更多球迷關注中超。
而對于中超這塊肥肉，樂視體育從來都是非常重視的。在樂視體育還僅僅是樂視網的一個子頻道時，國安頻道就出現在樂視的內容平臺上了。2016年1月19日，樂視體育以1億元人民幣正式冠名北京國安俱樂部，雙方進行深入合作，更是樂視體育看重足球市場的表現。
懶熊體育了解到，樂視體育之所以砸重金搞定這件事，和老板賈躍亭有著直接關系。何況在外界看來，樂視體育從來就是一個“不差錢”的公司，最新消息也顯示，樂視體育獲得了一筆不菲的B輪融資。
拿下中超后，樂視幾乎已經包攬了亞洲范圍內的所有重要比賽。2015年10月底，樂視體育以1.1億美金拿到了2017-2020年亞足聯旗下所有足球比賽在中國大陸地區的全媒體版權，這其中包括世界杯亞洲區預選賽、亞洲杯以及亞冠聯賽等重要賽事。歐洲足球方面，樂視體育也有除西甲外的幾乎所有重要聯賽轉播權或獨播權。
樂視和體奧動力是否還有其他合作？這是一個有意思的關注點。值得注意的是，體奧動力董事長李義東曾在接受懶熊體育專訪時說，“我們可能不能把版權一分就完了，會跟平臺方有更緊密的合作。”
2月17日，樂視體育內部召開了關于接入搜達足球中超數據的會議，和中超新賽季轉播息息相關，可以視作樂視拿到中超版權后的一項準備工作。
▲拿下中超網絡獨家轉播權后，如何利用好目前中國本土最好的賽事IP，是留給樂視體育的課題。
至于合同為何是兩年期限，也是一個好問題。對于樂視體育和體奧動力雙方來說，市場瞬息萬變，上來就簽一份長約，顯然對雙方都不是個好策略。兩年時間，是一個考驗。
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