北京時(shí)間2月13日上午，NBA名人賽在多倫多拉開帷幕，吳亦凡身穿10號球衣首發(fā)亮相。作為首位受邀參加比賽的華人，吳亦凡全場9投3中得到6分，并拿下7個(gè)籃板。一夜之間，“小爺”同時(shí)霸占了娛樂圈與體育圈的頭條。那么，為何吳亦凡能打NBA名人賽？作為NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴的騰訊體育在其中又扮演了一個(gè)怎樣的角色呢？
在2月13日吳亦凡上場之前，中國元素已經(jīng)有3年沒有出現(xiàn)在NBA全明星球場上了。
上一次露臉的華人面孔還是林書豪，2012年他參加了全明星新秀賽。那段時(shí)間也正好是他掀起“林瘋狂”傳奇的高光時(shí)刻。
在姚明退役之后，志在繼續(xù)拓張中國市場的NBA一直在尋找下一個(gè)具備號召力的中國球星。他們一度從林書豪身上看到希望——盡管他是個(gè)土生土長的美國人，然而這股浪潮并沒能維持下去。為此NBA也在嘗試一些其他方法，幾年前他們便努力嘗試，想要安排一個(gè)中國明星去參加名人賽，但是因?yàn)榉N種原因都沒有促成。
▲吳亦凡和NBA球星詹姆斯合影。
吳亦凡的參賽無疑是一次突破，他也成為首位得以參加名人賽的華人。雖然吳亦凡已加入加拿大國籍，但目前他在中國已是人氣最高的娛樂明星之一，在新浪微博擁有1563萬粉絲。
騰訊體育在這次運(yùn)作中扮演了重要角色。在獲得NBA中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后，如何更好地利用這一內(nèi)容，騰訊體育一直都在摸索當(dāng)中，用多種方式力圖吸引更多的觀眾。
騰訊體育內(nèi)容運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣告訴懶熊體育，騰訊體育和NBA有一個(gè)共同目標(biāo)，那就是希望有越來越多的年輕人尤其是非籃球迷能夠欣賞到NBA的賽事或有關(guān)NBA的綜藝報(bào)道。這么看來，吳亦凡恰恰就是這樣一個(gè)人。
吳亦凡方面對此也有強(qiáng)烈的訴求，他自小喜歡籃球并接受過專業(yè)訓(xùn)練，2006年還參加了少年NBA項(xiàng)目。實(shí)際上，去年吳亦凡便有機(jī)會(huì)參加全明星名人賽，但由于與中國春晚的檔期相撞，最終放棄。
▲騰訊網(wǎng)副總編輯、體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣。
為了備戰(zhàn)名人賽，吳亦凡提前兩個(gè)月進(jìn)行了嚴(yán)格訓(xùn)練。吳亦凡告訴懶熊體育，練球時(shí)期他平均每天練習(xí)兩小時(shí)，健身一小時(shí)，并且進(jìn)行定點(diǎn)投籃訓(xùn)練，半場全場折返跑及運(yùn)球練習(xí)等。在電影《老炮兒》的巡回宣傳當(dāng)中，他盡量都帶著球，在酒店做一些簡單的訓(xùn)練。
另一方面，為了能使吳亦凡順利參加此次名人賽，“我們反反復(fù)復(fù)和NBA中國、NBA總部以及全明星賽的組委會(huì)溝通過很多遍，在達(dá)到一致后才在十二月左右最終把這個(gè)事情定下?！壁w國臣說。
因?yàn)榍騿T參加名人賽需要提前跟球隊(duì)會(huì)合，還要預(yù)留出時(shí)間參加彩排，所以他們必須確保吳亦凡能滿足這一系列要求。同時(shí)，NBA需要看到騰訊體育的具體方案，包括如何去包裝吳亦凡的節(jié)目以及如何能夠使這次活動(dòng)在國內(nèi)的影響力達(dá)到最大。
為此騰訊視頻派出一支7個(gè)人的團(tuán)隊(duì)全程跟蹤報(bào)道吳亦凡此次參賽過程，為他拍攝了數(shù)十條的視頻，并且在賽前訓(xùn)練，名人賽賽后，扣籃大賽賽中，全明星正賽賽中，這些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都進(jìn)行了各種形式的直播，包括吳亦凡自己的企鵝直播，賽前賽后采訪，參與解說等。
除此之外，騰訊體育還安排了吳亦凡與NBA中國總裁舒德偉的對話。趙國臣希望把它做得更像NBA和中國球迷的一個(gè)對話，“就像一方（舒德偉）運(yùn)營著一個(gè)NBA的游戲，而另一方（吳亦凡）是一個(gè)游戲的參與者或者是一個(gè)粉絲?！?
最終這項(xiàng)賽事第一次在中國受到如此高的關(guān)注。累計(jì)有500萬人在騰訊上觀看了吳亦凡這場名人賽，這個(gè)人數(shù)是隨后全明星正賽觀看者的1/3。對于在全明星周末一直充當(dāng)佐料的名人賽來說，這已經(jīng)算是不錯(cuò)的結(jié)果。另一個(gè)廣受中國球迷喜愛的球員麥迪也參加了比賽。
吳亦凡帶來的另一個(gè)效應(yīng)則是女性觀眾的比例達(dá)到12.13%，騰訊數(shù)據(jù)顯示較此前增長一倍。
“一開始完全就是沖著吳亦凡來的，以為全明星賽也就只有加拿大隊(duì)VS美國隊(duì)這個(gè)賽事?！币粋€(gè)ID為“夕四羊君”的女生在微博上寫道。但在隨后的三天里她認(rèn)真看完了所有的全明星比賽。
吳亦凡在比賽完發(fā)了一條微博，“謝謝，我的夢想完成了。留有遺憾，下次再戰(zhàn)?！边@條微博獲得了超過75萬次的點(diǎn)贊。
▲你是否期待在籃球場上看到李易峰的身影呢？
這次將體育與娛樂結(jié)合的運(yùn)作可以說是皆大歡喜。嘗到甜頭的騰訊透露，接下來很可能會(huì)和另一位人氣偶像李易峰開展合作，并且會(huì)請一些歌手在騰訊首發(fā)他們關(guān)于籃球或體育的音樂。在此之前騰訊體育已經(jīng)開設(shè)了兩檔跨界欄目《灌籃高手》和《大有名堂》。趙國臣表示，這些都屬于騰訊NBA泛娛樂化策略的一部分。而NBA當(dāng)然也樂于看到這個(gè)局面。
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