6月5日，距2018年俄羅斯世界杯開幕不到10天，身為2018俄羅斯世界杯官方贊助商的海信集團正式對外宣布，英國演員本尼迪克特?康伯巴奇（外號“卷福”）成為海信電視中國區形象大使。“卷福”為海信U9系列產品拍攝的廣告也出現在當天的微信朋友圈廣告當中。
簽約“卷福”是海信贊助世界杯之后又一個營銷舉動。
去年4月，海信宣布贊助2018俄羅斯世界杯，成為了世界杯歷史上第一家來自中國大陸的消費電子品牌。贊助世界杯后，海信獲得了包括Logo出現在2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上，兩千多萬互聯網電視用戶享受更多獨家資源，全球近10萬多個銷售網點可開展世界杯主題營銷活動等官方權益。
海信能夠躋身世界杯贊助商陣營，得益于索尼退出，國際足聯將原本被這個日本品牌占據的世界杯電視和手機品類贊助權益拆分銷售。除了海信，今年世界杯還將出現萬達、蒙牛、vivo、雅迪電動車、指點藝境等來自中國大陸的贊助商。
2018年俄羅斯世界杯，國際足聯將首次嘗試以UHD超高清 和HDR高動態技術信號進行賽事轉播。這讓海信ULED電視的超高分區動態背光控制技術找到了用武之地。
贊助世界杯后，海信發布了2018世界杯定制產品U7系列ULED電視和定制款U9系列，并邀請了2010年世界杯金球獎得主迭戈·弗蘭擔任U7首席體驗官。從今年3月15日開始，海信在北京、上海、廣州等城市陸續舉辦了U7系列新品鑒活動。作為海信應用全球研發資源開發設計的產品，U7會在全球80個國家和地區上市銷售。
相比定位中端的U7系列，海信U9系列定位高端，志在宣傳海信電視的形象。與“卷福”一同出現在朋友圈廣告中的海信電視，便是U9系列。
在美國，海信與福克斯體育達成戰略合作，為其客戶提供世界杯的報道。作為協議的一部分，海信將為消費者提供Fox Sports Go: 2018 Fifa World Cup版本的App，在選定的海信智能電視機型上獨家提供，讓粉絲們獲取世界杯所有的網絡內容。
為了更好地在海外激活營銷權益，海信與拉加代爾體育與娛樂公司旗下企業合作營銷機構Lagardere Plus簽約，指定后者成為其在國際市場的世界杯創意與激活代理公司。
海信是第一家先后贊助歐洲杯、世界杯兩大頂級體育賽事的中國品牌。2016法國歐洲杯上，海信成為歐足聯56年歷史上第一家來自中國大陸的贊助商，并打了一場成功的營銷戰。當年，海信電器國外市場銷售同比增長23.18%。
從冠名澳網球場，到贊助F1紅牛車隊，再到歐洲杯、世界杯，海信在體育營銷道路上越走越遠。
本屆世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯11座城市的12座球場內舉行。目前擁有世界杯轉播權的除了中央電視臺及其新媒體平臺外，中國移動旗下咪咕、優酷也通過與央視合作，獲得世界杯直播和點播權。除此之外，盛開體育是本屆世界杯官方款待票務代理機構，杭州孚德是本屆世界杯官方吉祥物設計生產供應商。
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