如果說體育是門生意，那么球隊和運動員無疑就是這門生意里最大的IP了。你看吧，在如今這樣一個誰都想著搞點體育內容的時代，一個賽季下來，已經有多少有關運動隊的影片準備推出了？連從英冠（英國第二級別足球聯賽）降入英甲（英國第三級別足球聯賽）的桑德蘭都成了拍片的素材；更不要說推特為了分F1的一杯羹甚至連每站賽后的周邊內容都不放過，要搞一個獨家直播；ESPN的30 for 30系列更是又拿出了喬老爺子未經公開的鏡頭要“炒冷飯”了。
而現在，Apple TV找到了一塊體育內容生產的“大金礦”：NBA超級巨星凱文·杜蘭特的青春往事，這個IP歸他們了。
事實上，Apple TV與杜蘭特合伙拍電視劇的消息，可謂是一條貨真價實的娛樂新聞。因為這條新聞最初的報道方，是美國文娛頂級大刊《綜藝》。就在今年年初，《綜藝》官網發布了Apple TV在2018年度的電視劇集預計拍攝計劃，這其中，就包括詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）雙影后合體的未定名晨間劇集、好萊塢大導斯皮爾伯格（Steven Spielberg）的《驚異傳奇》（Amazing Stories）重啟版、超高清畫質的史詩大戲《家園》、《愛樂之城》導演達米安·查澤爾（Damien Chazelle）的原創新劇。
以及：由金州勇士隊球星凱文·杜蘭特的青少年籃球時光為藍本，著重再現其在全美業余體育聯合會（Amateur Athletic Union，AAU）一路成名的經歷的系列電視片《昂首闊步》（Swagger）。
當然，以上這些計劃都從一個側面彰顯了蘋果公司通過自家的Apple Music TV平臺計劃向文化娛樂領域兇猛發力的態度。據報道，蘋果方面為2018年度預計投入制作的總共10部電視節目提供的總預算高達10億美元。你可以粗略地認為，為了重現杜蘭特的年少時光，蘋果直接砸出了1億美金。
這部劇集將由Imagine Television公司擔綱制作，而杜蘭特自己旗下的Thirty Five Media也會參與大量的工作。Thirty Five Media是杜蘭特與自己的經紀人瑞奇·克萊曼共同創辦的商業投資集團旗下的文創公司，在2017年才正式宣告成立。但不到一年的時間里，Thirty Five Media已經和國際視頻媒體平臺YouTube達成了戰略合作協議，幫助包括杜蘭特在內的運動員在YouTube上開設并運營自己的個人頻道。
杜蘭特本人將與Imagine Television的聯合創始人布里安·格拉澤（Brian Grazer，好萊塢著名制片人）一起擔任這部劇集的執行制片。他們還特地邀請到了著名紀錄片編劇里基·洛克·拜斯伍德（Reggie Rock Bythewood）出任《昂首闊步》的編劇兼導演。拜斯伍德此前最著名的作品，是展現嘻哈音樂史上最具影響力的歌手之一的克里斯托弗·華萊士短暫而輝煌人生的傳記電影《臭名昭著》（Notorious）。
“從我的孩提時代起，我就知道，籃球就是我生命的意義，我為之而活，我為之呼吸。把這段時光拍成電視劇，不僅僅會展現我對于世界的認知，同樣會揭示出年輕運動員身上獨一無二的個人特質，而正是這樣的屬性才讓像我這樣的年輕人把自己的人生書寫成了如此引人入勝的故事。”杜蘭特在自己對于該劇集的聲明中如是寫道。
用“引人入勝”來形容杜蘭特迄今為止的職業生涯可謂恰如其分。這位來自首都華盛頓郊區、自幼由母親和外婆撫養長大的瘦弱男孩，在美國的籃球世界努力崛起。如今，他早已是全聯盟最具競技實力的頂尖巨星，贏得了1個總冠軍、2塊奧運金牌、1個世錦賽冠軍，他個人也收獲了1次總決賽MVP、1次常規賽MVP、4次得分王，并9次入選全明星。
目前尚不清楚，誰會有幸扮演青少年時期的杜蘭特。但根據美媒的進一步披露，這位29歲的奧運冠軍和NBA總冠軍得主已經確定將參與電視劇的拍攝。但同樣地，目前我們無法確定他是會“扮演成年后的自己”，還是單純進行旁白配音。
《昂首闊步》的點子并非早已有之。當見到杜蘭特本人時，格拉澤剛剛結束了一部體育劇集的工作，他們在谷歌舉辦的綜藝界年度夏日晚宴上互通有無。創意的火花就是這樣不經意間產生的。之后，杜蘭特和格拉澤決定在洛杉磯展開認真的詳談。他們最終決定了故事的開頭：一個12歲的籃球天才，在世界觀還沒有成型之時就開始被無數球探和品牌公關追逐和誘惑，然后會怎樣？
“他創造了一個很有意思的故事概念，可以很好地承載我們想要表達的精神本質。”格拉澤在接受媒體采訪時表示，“不管你如今成就如何，當你只是一個孩子時，你有多么的脆弱。而當這些十二三歲的孩子被金錢——實實在在擺在眼前的金錢所迷惑時會怎么樣呢。這個故事的后來充滿了各種奇妙的可能性。”
籃球名人涉足文化娛樂產業早已不是什么新鮮事，杜蘭特職業生涯的前輩勒布朗·詹姆斯在這一方面同樣是杜少的榜樣：去年，由勒布朗合伙創辦的SpringHill娛樂公司就和電視迷心中的“美國神劇臺”HBO達成了合作，將共同制作一部有關球鞋文化的電視喜劇。此前，SpringHill甚至和娛樂業巨頭華納兄弟達成了長期的內容制作協定。
《昂首闊步》代表了杜蘭特向文娛領域擴展的腳步，但這位超級球星的志向遠比這些廣泛，從2016年起，他就頻繁地開始了對其它領域的探索。除了上文所述的Thirty Five Media，杜蘭特在去年8月還對云數據管理創業公司Rubrik進行了風險投資，這也是他以投資人的身份做出的第一筆風投決定。
杜蘭特個人與蘋果公司的業務往來同樣十分緊密：根據《紐約時報》的消息，在2016年，杜蘭特和蘋果公司CEO 蒂姆·庫克和流行歌星法瑞爾·威廉姆斯一道，在Apple TV首席執行官艾迪·庫伊的辦公室里全程收看了2016年的美國總統大選。
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