阿迪達斯的總裁表示，“侃爺” 韋斯特（Kanye West）對于公司戰略而言是很重要的一部分。盡管如此，哪怕兩者合作關系結束，阿迪達斯也不會因此而受到太大影響。
阿迪達斯新總裁Kasper Rorsted周四時表示，阿迪達斯不支持West所謂“黑人400年的奴隸制是一種選擇”的言論。然而就在早前，他剛剛在接受采訪時稱贊這位嘻哈歌手是一位“極其出色的創造者”、為提升阿迪達斯在美國的體育穿戴銷售做出了巨大貢獻。本次事件可謂是Kasper Rorsted在2016年上任以來的首個重大挑戰。
阿迪達斯與West的合作始于2013年，當時的確幫助阿迪達斯在耐克的統治下贏得了喘息甚至占據上風的機會。但如今，這一合作卻盡顯負累之象。
阿迪達斯與Kanye West的合作，幫助他們的估值超越了耐克，但最近他們的估值再度下滑。
West的Yeezy系列球鞋讓阿迪達斯始終有著高話題討論度。但他為阿迪設計的服裝系列，盡管是一個很好的營銷工具，但吸引到的都是小眾。阿迪達斯Originals系列在2017年銷售增長了兩位數，但這并不都是Yeezy的功勞。阿迪達斯旗下其他品牌做得同樣出色甚至更好。Kasper Rorsted說West對于阿迪達斯的財政收入貢獻有限。
不要忘記，阿迪達斯的復興來自于千禧一代紛紛穿上了復古款，而不是West所設計的未來感更加強烈的款式。并不是West讓阿迪達斯的Stan Smith球鞋進入時尚圈，而是其他的時尚弄潮兒、比如Celine的前設計師Phoebe Philo等人帶動了阿迪達斯的流行。
與名人合作總是一件高風險、高收益的事情。比如與超模Kate Moss的合作，就讓人對于她曾過量吸食可卡因而爭論不斷（盡管在過量吸食后，Kate的職業生涯強勢回歸）。阿迪達斯與像West這樣尖銳的藝術家合作已經嘗過了收益的甜蜜，現在他們到了承擔風險的時候。
阿迪從未揭露過與West合作的價碼，但肯定不會便宜。2017年，阿迪達斯的市場支出費用上漲了13%。
名人的公信力總有保質期。在Twitter大放厥詞之后，West的公信力正在逐步走向毀滅。Kasper Rorsted可能更應該把花在West身上的錢轉移到阿迪旗下另一品牌銳步身上。West也和銳步合作推出過球鞋，但俄羅斯設計師Gosha Rubchinskiy也同樣在與銳步合作。
阿迪達斯的銷售增長比銳步要快。
大西洋兩岸的千禧一代們如今都在被Stan Smith一樣的“老式”球鞋所吸引，銳步經典款就是其中的佼佼者。
阿迪達斯需要振興銳步，或者將其出手。今年第一季度，排除掉匯率波動因素之外、銳步的銷售跌了3%，因為訓練和跑步部門的銷售都在下滑。
我覺得阿迪達斯最好試著讓銳步再次流行起來，讓它打上時尚的印記，將銳步賣了只會便宜對手。假如能有更好的合作款推出的話，銳步或將能取代Kanye合作款的地位。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自Bloomberg，原文作者為Andrea Felsted。
