▲今年年初在杭州舉行的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）春季賽上，LGD戰(zhàn)隊（左）亮相。
北京時間4月19日，法甲豪門巴黎圣日耳曼宣布與中國最知名的電競隊伍——LGD電子競技俱樂部達成戰(zhàn)略品牌合作。
從2016年開始，法甲巨人開始派出戰(zhàn)隊參加電競賽事。在這些頂級對決中，最優(yōu)秀的電子游戲玩家們坐在大型操作臺前展開激烈爭奪，巨大的屏幕上則播放著現(xiàn)場與網(wǎng)絡(luò)直播的畫面。大巴黎電競戰(zhàn)隊涉及的領(lǐng)域包括FIFA足球系列和《英雄聯(lián)盟》，在與LGD結(jié)為合作伙伴后，巴黎圣日耳曼的電競版圖又將擴張至《守護遺跡2》，即我們常說的DOTA2。
LGD稱得上是中國最頂尖的電競隊伍。2017年，在一年一度的DOTA2國際邀請賽（TI7）上，LGD.Forever Young戰(zhàn)隊獲得殿軍，帶走了近260萬美元的獎金。
▲杭州LPL春季賽上，LGD俱樂部經(jīng)理楊舜華在LGD的一場比賽開始前望向場地。
雙方在上海舉行的一場聯(lián)合發(fā)布會上宣布了達成合作的消息。出席發(fā)布會的有巴黎圣日耳曼商業(yè)和品牌多樣化總監(jiān)法比安·阿萊格爾（Fabien Allègre）、中國事務(wù)董事總經(jīng)理塞巴斯蒂安·瓦塞爾（Sebastien Wasels）與電競事業(yè)部主管亞辛·賈達（Yassine Jaada），以及LGD首席戰(zhàn)略官李軒和CEO潘婕。
“此番合作完美地契合了我們的發(fā)展戰(zhàn)略。”賈達在發(fā)布會上表示。雙方的合作將發(fā)掘LGD的管理、運營和國內(nèi)影響力，以及巴黎圣日耳曼的品牌與商業(yè)價值。
▲2017年巴黎游戲周期間，巴黎圣日耳曼電競戰(zhàn)隊的法國選手DaXe（真名為盧卡·屈耶里耶）在11月5日進行的電競世界杯FIFA18決賽上與對手展開較量。
中國攻略
同眾多歐洲俱樂部一樣，巴黎圣日耳曼近些年也嘗試在中國的消費市場中站穩(wěn)腳跟，但結(jié)果并非一帆風順。
多年來，不少歐洲頂級球會在香港與中國內(nèi)地進行季前熱身賽，尋求實現(xiàn)俱樂部品牌的國際化。但在近幾年，許多俱樂部開始將季前賽的地點放在美國。
▲2016年7月25日，原定于在鳥巢舉行的曼市德比被取消。獲知消息后，身穿主隊球衣的曼聯(lián)球迷聚集在體育場外。
相較于它們的歐陸鄰居，在中國扎根較深的英超球會受歡迎程度更高。巴黎圣日耳曼近期已開始試圖彌補這一差距。直到2015年，大巴黎的季前賽之旅才踏足亞洲，而此前他們已造訪過非洲和北美。
阿爾塞納·溫格（Arsene Wenger）和路易斯·范加爾（Louis van Gaal）等名帥都曾批評這類季前營銷活動對球員們造成負擔。前大巴黎主教練洛朗·布蘭克（Laurent Blanc）則為這類開拓項目背書，巴黎圣日耳曼也尋求在最大程度上開發(fā)俱樂部品牌的海外潛能，同時降低球員們的消耗。
本周，巴黎圣日耳曼還與營銷公司雙刃劍體育（Desports）達成戰(zhàn)略合作，后者將成為大巴黎在中國地區(qū)的獨家商務(wù)代理。這段合作關(guān)系將延續(xù)至2021年夏天。今年春節(jié)期間的一場“法國國家德比”中，巴黎圣日耳曼和馬賽雙方身披印有球員中文名字的球衣比賽。此外，大巴黎還在微信、微博和秒拍等中國社交媒體平臺上開設(shè)了官方賬號。
▲2018年4月18日，在珠海SOCCEREX全球足球產(chǎn)業(yè)峰會上，巴黎圣日耳曼主席納賽爾·赫萊菲（右）和雙刃劍體育總裁蔣立章出席雙方戰(zhàn)略合作的發(fā)布會。
勇敢新世界
電競在中國格外受歡迎，對不少公司而言，電競已取代傳統(tǒng)體育，成為其打開市場的切入點。
2016年，全球電競廣告市場在視頻、影響力營銷與贊助方面的支出達到2.8億美元（福布斯原文的意思沒有表達準確，這里參考了businessinsider），預(yù)計將于2021年超過10億美元。電競甚至可能成為2024年奧運會的正式項目。
包括老牌釀酒商哈爾濱啤酒在內(nèi)的一些中國知名品牌， 已將投入電競領(lǐng)域作為推銷其產(chǎn)品的手段。作為哈爾濱啤酒的母公司，百威英博啤酒集團在2015年對18至29歲的中國男性進行了一項“激情點”調(diào)查。結(jié)果顯示，相較于傳統(tǒng)體育、食物或音樂，受訪者對于電競的反應(yīng)更為積極。
▲杭州LPL春季賽上，LGD的擁躉對戰(zhàn)隊表達支持。LGD戰(zhàn)隊價值數(shù)百萬美元的主場館位于杭州一個不起眼的家具城里。盡管遠遠比不上老特拉福德球場或洋基體育場，但LGD的主場或許就代表著電競的未來。
中國的電競生態(tài)也在“群眾熱”的作用下變化著。在重慶忠縣投資打造的專業(yè)電競館內(nèi)，僅現(xiàn)場觀賽區(qū)就可容納7000名觀眾。場館目前正處于建設(shè)階段，預(yù)計將于2018年中旬正式對外開放。
部分中國大學甚至已經(jīng)開設(shè)完全圍繞電競與電競管理展開的課程。對于中國乃至世界而言，電競產(chǎn)業(yè)都有著廣闊的發(fā)展空間。三月末，一座新的電競館在拉斯維加斯大道旁拔地而起，贊助者正是來自中國的合資企業(yè)——聯(lián)盟電競（Allied Esports）。
延展閱讀：
拜仁電競玩跨界，成為首支加入NBA 2K聯(lián)盟的歐洲豪門
強光——過分耀眼的大巴黎，究竟是法甲毀滅的天啟，還是法國復(fù)興的先驅(qū)？
聲明：本文為懶熊體育編譯自福布斯，原文作者為August Rick。
