NBA球場通常除了聚光燈映照下球星之間的火星碰撞之外，球迷們都知道在NBA還有一道更為靚麗的風景線：一群活潑可愛、朝氣蓬勃、熱情四溢的啦啦隊寶貝在最具有世界潮流風范、節奏分明、強勁有力的嘻哈音樂伴奏下翩翩起舞,激發出現場觀眾的無限激情 。她們或者手拿五顏六色的花球跳起激情洋溢, 活力四射的花球操,她們干凈利落的發力、整齊劃一的動作組合，技術與藝術的完美統一，使觀眾熱血澎湃；或者在極具動感的切分節奏、個性十足的爵士音樂的伴奏下，她們跳起不失芭蕾中的曼妙與婀娜的爵士舞，讓球迷從身體到心靈都得以充分的爆發和釋放；或者通過托舉、金字塔、空翻、拋接……等閃展騰挪的技巧、出神入化的配合，技巧啦啦隊的表演讓人目不暇接。啦啦隊隊員把動感、青春、時尚、激情的舞蹈演繹得淋漓盡致。啦啦隊熱力四射的舞蹈表演總能迅速讓賽場氣氛迅速升溫，使球場休息時的觀眾看得如癡如醉。球員每一次的暴扣、球迷的激情吶喊、啦啦隊的熱辣表演，這就構成了NBA完美的大舞臺。
盡管中國球迷可以在媒體的NBA直播中欣賞到詹姆斯、哈登、庫里、杜蘭特等球星的表演，但卻無緣領略比賽暫停期間美女啦啦隊奉獻出來熱力四射的舞蹈。NBA每場比賽都具有這樣濃厚的啦啦隊文化，沒有親自走進NBA賽場，很難想象這種特殊而又熱烈的氛圍。特別是近年來NBA不斷增加主場非專業的青少年和男性啦啦隊的表演更是讓人忍俊不禁，NBA目前吸引了越來越多的觀眾到現場觀看球賽。到現場觀看NBA比賽，已經成為美國人業余生活重要的組成部分。
那么，為什么中國球迷不管是在CCTV5還是騰訊體育直播（包括VIP會員）都欣賞不到啦啦隊的表演呢？為什么我們在媒體看到NBA啦啦隊的許多報道都是緋聞與八卦消息呢？啦啦隊在NBA到底蘊藏著怎樣的商業價值呢？俗語云：“外行看熱鬧，內行看門道。“我們現場看NBA就是要看出NBA啦啦隊真正的商業價值。
在國內看NBA直播的時候，除了NBA全明星賽開場直播啦啦隊和球星互動精彩表演外，NBA常規賽、季后賽和總決賽CCTV和騰訊直播都沒有轉播啦啦隊的表演。那么究竟是什么原因導致這樣的結果呢？
在國內看NBA直播的時候，除了NBA全明星賽開場直播啦啦隊和球星互動的精彩表演外，NBA常規賽、季后賽和總決賽CCTV5和騰訊直播都沒有轉播啦啦隊的表演。那么究竟是什么原因導致這樣的結果呢？大家都知道媒體花“重金”購買NBA版權之后，變現手段就是廣告收入或用戶付費收看。第一，國內球迷收看媒體的免費直播比賽時就必須收看廣告。CCTV5在暫停和中場休息時間基本都是會播放廣告或者NBA宣傳片。如果是騰訊體育直播，那么騰訊體育也會播放廣告，更多時候是騰訊體育美女主播的互動，給主播刷禮物，要不然就是解說員和嘉賓的戰術分析，然后推薦球迷訂閱騰訊會員等。第二，啦啦隊版權問題。NBA賽事版權不包括啦啦隊的表演，因此，不能轉播啦啦隊的表演。美國的版權意識很強的國家，如果沒有得到版權方同意，絕對是不能播放的。據說，NBA的衛星轉播此時也沒有啦啦隊表演的內容。
▲即使手握NBA版權的TNT，也難以播出啦啦隊的表演環節
第三、有人認為NBA的啦啦隊也許是因為太火辣，在轉播鏡頭近距離的觀看下，啦啦隊們做出很多具有誘惑的動作和表情也許會影響到未成年人。也許有觀眾會問，現場也有很多小球迷觀看，NBA也沒有限制小朋友現場觀看，這個理由我也覺得比較牽強。啦啦隊也不是一味走性感路線，其中NBA啦啦隊也有其他風格舞蹈，例如還有技巧啦啦隊表演，男性街舞啦啦隊表演等豐富的內容。那么什么是啦啦隊運動呢？難道就是一些媒體筆下的緋聞與八卦之地嗎？
近年來，各種媒體對于NBA啦啦隊的報道有過度娛樂化的趨勢。媒體為了吸引讀者的眼球，為了最大化滿足市場主體消費群體的需求和利益，啦啦隊寶貝被最大限度地被商品化，成為被觀賞、被價值化的對象，也成為商品的交換對象。把啦啦隊隊員的身材、相貌、性感、青春作為被消費的性別商品。媒體在報道“啦啦隊寶貝”時，有著濃烈的性別修辭色彩，隱喻著消費女性的暗示?！鞍雅缘纳眢w被物化和商品化，帶有男權壓制女性軀體的嫌疑”。“性感妖冶”“春色無邊”“走光”“不穿內褲”“偷情”等充滿緋聞和八卦的標題充斥于媒體版面，將“啦啦隊隊員” 的公眾形象客體化，彌漫著消費主義的商品氣息?！袄怖碴爩氊悺?舞蹈的藝術創編無人關注，對NBA運動的熱愛和激情演繹無人提及。啦啦隊寶貝的身體（包括三圍）卻作為女性客體化的消費品，突出描述啦啦隊寶貝絢麗的誘惑外表，卻忽視了啦啦隊隊員的精神內蘊和情感演繹，停留在啦啦隊寶貝被膚淺化、表面化和程式化的視覺層面。事實上，NBA各隊對啦啦隊都有嚴格的規定，比如隊員的過往經歷必須清白，不允許從事過特殊職業。成為啦啦隊隊員之后，她們需要嚴格控制自己的體型，服從球隊安排，并且禁止與NBA球員接觸。那么，啦啦隊到底是一項什么樣的運動呢？
啦啦隊起源于1898年的美國,由最初為橄欖球吶喊助威的活動發展到現在成為世界范圍內的一項表演運動演變成競技體育,時至今日已經有一百多年的歷史。2013 年的 5 月 31 日，國際啦啦隊聯盟 （International Cheer Union)正式被國際單項聯盟協會認可，成為國際單項體育聯合會第 109 個成員組織。啦啦隊是以團隊的形式出現，并結合Dance(舞蹈)、Cheer(口號)、Partner Stunts(特技：是指托舉的難度動作)、Tumbling(技巧)、Basket Toss(轎子拋)、Pyramid(疊羅漢)、Jump(跳躍)等動作技術,配合音樂、服裝、隊型變化及標示物品(如彩球、口號板、喇叭與旗幟)等要素,遵守比賽規則中對性別、人數、時間限制、安全規則等規定進行比賽的運動。啦啦隊分為：技巧啦啦隊和舞蹈啦啦隊。其中技巧啦啦隊又分為：混合集體技巧啦啦隊；全女集體技巧啦啦隊；混合小團體技巧（4‐5 人）；全女小團體技巧（4‐5 人）；混合雙人技巧。舞蹈啦啦隊又分為：集體舞蹈（8‐24 人）；雙人舞蹈；其中集體舞蹈啦啦隊又包括：集體花球；集體街舞；集體爵士。雙人舞蹈啦啦隊又分為：雙人花球；雙人街舞；雙人爵士。其中，NBA表演多以舞蹈性啦啦隊為主。那么，NBA啦啦隊的商業價值是什么呢？
事實上，NBA啦啦隊除了具有烘托現場氣氛的價值外，更有人性化服務的價值。眾所周知，NBA比賽的暫停時間很多，教練除了布置戰術和提醒球員以外，球員也可以乘機獲得休息調整的機會，而負責轉播的電視媒體此時可以插播贊助商的廣告，但對現場觀眾來說，激烈比賽突然沉寂下來，眼看一群球員圍在教練身邊竊竊私語，這將顯得十分無聊。而在這“冷場”時刻，由NBA讓“啦啦隊寶貝”接管賽場，無疑是最好的選擇。因此，NBA暫停時間的啦啦隊表演，展現了體育與藝術完美結合。讓穿著清涼的“啦啦隊寶貝”演繹熱辣的舞蹈，就可避免觀眾在比賽暫停、休息時的枯燥無味。因此，啦啦隊不僅是比賽的點綴，也是美國籃球文化的重要組成部分。
如果僅有NBA球隊比賽，沒有啦啦隊表演，那么球員和觀眾會有什么樣的感受呢？在2017年3月6日尼克斯主場對陣勇士比賽中，上半場由于尼克斯為了體現當天懷舊的主題，取消了現場音樂和表演，結果NBA這場比賽變得索然無味，不但現場球迷表示不滿，而且球員也表示這種方式令讓人感覺很不舒服。賽后勇士隊隊員抱怨道：“這樣做很荒謬，我感到比賽很無聊，乏味，這很糟糕，當你習慣了以之前那種方式打球，突然之間把這種好的習慣改掉，真的讓人很不舒服?！保鹘叹毧茽栆脖磉_了同樣的觀點：“這很奇怪，真的很奇怪，球賽竟然能給我一種教堂般的感覺，相比較于上半場，我更喜歡在下半場有音樂的情況下的執教?！睆哪峥怂购陀率筷犨@場比賽可以看出，啦啦隊表演在NBA賽事體系中的重要價值。
細節決定成敗。NBA啦啦隊每個節目都通過嚴格的審核程序，每個演出時間精確至秒的啦啦隊娛樂節目表演， NBA主場球隊在娛樂表演方面的造詣已經處于頂尖水平。例如，國王隊賽事制作團隊主席斯蒂夫接受采訪時說道:“我們把每次暫停和中場休息的時間都精確到秒來計算，每場比賽賽前30分鐘，制作團隊會通過攝像機從觀眾當中找出一些比較亢奮的觀眾，而且第一環節我們一般不會安排啦啦隊的表演，通常是一些與觀眾有互動的游戲節目，這些觀眾我們會從賽前那30分鐘找到的球迷里選出，讓他們代表現場球迷做一些有趣的互動，比如親吻、發型比拼大賽或者斗舞比賽。這樣做的目的是我們想開場就讓觀眾意識到他們才是賽場的主體和核心，這樣做不僅提高了觀眾的熱情，還能讓他們更好的融入比賽?！?/p>
▲類似Kiss Cam這樣的現場球迷互動環節時常妙趣橫生
隨后，他還補充道：“一般情況下，具體安排是這樣：在巨屏互動節目、啦啦隊表演、禮物環節、觀眾投籃比賽、巨屏斗舞環節，上半場和下半場基本保持一致，今天的演出是我們一直以來的做法，這就是我們能夠贏得觀眾好評的原因?！?/p>
NBA啦啦隊的這種在球場上氛圍管理，不但吸引著觀眾來到現場觀看比賽，而且還吸引著更多的年青美貌的年輕人加入NBA的啦啦隊表演的隊伍當中，這樣也促進了NBA品牌的傳播。氣氛管理是NBA經營中的重要內容。對于聯盟來說，營造良好的內部及外部氛圍，對于NBA的發展是一種巨大的推動力。內部氣氛就是指NBA內部的一種文化氛圍。NBA良好的氛圍能激發球隊成員同舟共濟、互相砥礪的朝氣。NBA營造出競爭、激勵、進取的氛圍，就會增強球隊和啦啦隊隊員的責任感、集體主義精神，隊員也就能夠充分發揮自己的特長，從而實現個人在集體利益中的價值創造。
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NBA直播被忽略的鏡頭，NBA賽場儀式蘊含的商業價值（之二）
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