摩根士丹利投行部此前出具了一份報(bào)告，預(yù)測(cè)F1新推出的流媒體服務(wù)業(yè)務(wù)需要花費(fèi)超過十年的時(shí)間，才能擁有預(yù)期的500萬(wàn)訂閱用戶。
今年的F1賽季已經(jīng)在澳大利亞開啟，F(xiàn)1的流媒體服務(wù)也會(huì)隨之推出。這是F1史上在傳統(tǒng)電視直播外，首次向用戶提供數(shù)字直播，也就是OTT服務(wù)。
F1這項(xiàng)最重要的產(chǎn)品官方名為 F1 TV Pro，可提供20位車手的實(shí)時(shí)車載畫面，還可選擇四國(guó)語(yǔ)言解說(shuō)（英語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)）。這項(xiàng)服務(wù)由自由媒體一手推動(dòng)，這家公司已在納斯達(dá)克上市，股票代碼為FWONK。F1 TV Pro在40個(gè)國(guó)家提供服務(wù)，F(xiàn)1對(duì)其也寄予厚望。
“我們預(yù)計(jì)全球有5億的F1粉絲，這是一個(gè)很驚人的數(shù)字。哪怕保守估計(jì)其中只有1%的是死忠粉絲，那也是500萬(wàn)這個(gè)產(chǎn)品的潛在用戶了。”F1數(shù)字和新業(yè)務(wù)總監(jiān)Frank Arthofer說(shuō)。
他還表示：“我希望所有對(duì)此感興趣的潛在用戶都能來(lái)訂閱我們的產(chǎn)品。我覺得在短期內(nèi)我們能吸引到一大批用戶，但我不確定我們能在最開始的一兩年就能把他們轉(zhuǎn)化為真正的用戶。這將是我們會(huì)去著手應(yīng)對(duì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)。”
“我們對(duì)前景十分看好。我們現(xiàn)在并沒有在計(jì)算或者確定目標(biāo)用戶數(shù)量。”F1可能沒有確定目標(biāo)用戶數(shù)量，但摩根士丹利替他們做了，計(jì)算出來(lái)的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Frank Arthofer所期待的500萬(wàn)用戶。
在今年1月30日發(fā)布的報(bào)告中，摩根士丹利預(yù)測(cè)，F(xiàn)1的OTT服務(wù)用戶增幅將低于如WWE、CBS網(wǎng)上頻道All Access、Starz有線臺(tái)、付費(fèi)有線電視網(wǎng)Showtime和HBO這幾個(gè)參照對(duì)象。在報(bào)告中，摩根士丹利預(yù)測(cè)，F(xiàn)1的產(chǎn)品需要用7年的時(shí)間才能達(dá)到100萬(wàn)用戶。而它的對(duì)手中最慢達(dá)到100萬(wàn)用戶的CBS網(wǎng)上頻道All Access，僅花費(fèi)兩年時(shí)間。
摩根士丹利還預(yù)測(cè)，今年F1的OTT流媒體服務(wù)在美國(guó)只會(huì)吸引到1萬(wàn)名用戶，其他國(guó)家合共預(yù)計(jì)則為9.4萬(wàn)名。在2019年這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)都會(huì)翻倍，美國(guó)將會(huì)有2.7萬(wàn)名，其他國(guó)家則合共預(yù)計(jì)有21.9萬(wàn)名用戶。但用戶漲幅并會(huì)就此加速，也就是說(shuō)，明年的美國(guó)2.7萬(wàn)名用戶并不會(huì)在后年變成5.4萬(wàn)名，國(guó)際用戶的21.9萬(wàn)名也不會(huì)在后年變成43.8萬(wàn)名，或者在第四年變成87.6萬(wàn)名。摩根士丹利預(yù)測(cè)，在F1的OTT流媒體服務(wù)推出四年后，他們只會(huì)擁有45.8萬(wàn)名國(guó)際用戶，其中美國(guó)本土用戶為6.2萬(wàn)名。哪怕再往后預(yù)測(cè)到2027年，美國(guó)本土也僅有22.7萬(wàn)名，國(guó)際用戶則為170萬(wàn)名。
“我們預(yù)計(jì)到2027年，OTT流媒體業(yè)務(wù)將在全世界擁有190萬(wàn)名用戶。”這在摩根士丹利的報(bào)告中已經(jīng)是樂觀情況下的分析。根據(jù)這份報(bào)告，1.87億美元直播收入預(yù)期的42%由于消息源互相矛盾、能否實(shí)現(xiàn)尚還存在疑問。
在最近被問及OTT服務(wù)的前景時(shí)，比起Frank Arthofer、F1的首席執(zhí)行官Chase Cary顯然要更謹(jǐn)慎。“我不會(huì)去預(yù)測(cè)這個(gè)。”他說(shuō)，“我們并不知道，我們認(rèn)為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很適合OTT，這項(xiàng)產(chǎn)品也是為死忠粉提供的。不管從哪方面來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，今年是我們學(xué)習(xí)并首次嘗試并探測(cè)潛力的時(shí)刻，我們會(huì)以此為出發(fā)點(diǎn)，而不會(huì)過度依賴目前還沒成型的項(xiàng)目。”
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困境中的F1新一年開向何方，中國(guó)市場(chǎng)是改革試驗(yàn)點(diǎn)
聲明：本文為懶熊體育編譯自Forbes，原文作者Christian Sylt。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
