沉寂已久的體育賽事媒體版權(quán)市場(chǎng)再起波瀾。
3月30日晚，A股上市公司當(dāng)代明誠(chéng)發(fā)布公告，宣布其全資子公司Nice International Sports（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“耐絲國(guó)際”）獲得2017/18-2021/22共5個(gè)賽季西甲聯(lián)賽在中國(guó)地區(qū)（中國(guó)大陸、臺(tái)灣及澳門(mén)地區(qū)）的全媒體版權(quán)，以及2017/18-2018/19賽季從第三輪杯賽開(kāi)始的西班牙國(guó)王杯賽（不包括杯賽決賽）的全媒體版權(quán)。
在公告中，當(dāng)代明誠(chéng)并未公布合同的具體價(jià)格。
據(jù)懶熊體育了解，耐絲國(guó)際與西班牙足球職業(yè)聯(lián)盟的這份西甲媒體版權(quán)合同總價(jià)將超過(guò)3億歐元。
當(dāng)代明誠(chéng)還在夜間發(fā)布的另一份公告中稱(chēng)，當(dāng)代明誠(chéng)與聚力傳媒就關(guān)于西甲版權(quán)的推廣與運(yùn)作事宜簽署了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)西甲版權(quán)業(yè)務(wù)合作之框架協(xié)議》。
當(dāng)代明誠(chéng)公告中與PP體育的合作框架內(nèi)容，目前還不是正式的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議
在晚間同一時(shí)候，蘇寧旗下的PP體育也對(duì)外宣布，與當(dāng)代明誠(chéng)簽訂有關(guān)西甲版權(quán)的合作協(xié)議。PP體育回應(yīng)稱(chēng)，這一合作的達(dá)成使得PP體育在原有截至2019-2020賽季的權(quán)益之后，又鎖定了2020-2022兩個(gè)賽季的西甲優(yōu)先播出權(quán)。
2015年，蘇寧旗下PPTV買(mǎi)下5年西甲媒體版權(quán)的代價(jià)為2.5億歐元。當(dāng)代明誠(chéng)旗下另一家子公司雙刃劍體育，當(dāng)時(shí)（尚未被當(dāng)代明誠(chéng)收購(gòu)）作為版權(quán)采購(gòu)中介代表，幫助蘇寧與西甲聯(lián)盟完成談判簽約。這個(gè)合同原本將持續(xù)到2020年夏天截止。
但促使西甲做出改變的，據(jù)懶熊體育了解，有多方面原因，其中一個(gè)原因是蘇寧在持權(quán)時(shí)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)向央視的分銷(xiāo)，另外也包括當(dāng)代明誠(chéng)5年超3億歐元的更高的出價(jià)。
懶熊體育獲悉，2017/18賽季開(kāi)始前，西甲在中國(guó)地區(qū)媒體版權(quán)已經(jīng)完成易主，當(dāng)代明誠(chéng)與蘇寧方面均未對(duì)外宣布。蘇寧（PP體育）本賽季（2017/18賽季）繼續(xù)播出的西甲比賽內(nèi)容，便是從當(dāng)代明誠(chéng)手中購(gòu)買(mǎi)所得。
對(duì)于當(dāng)代明誠(chéng)來(lái)說(shuō)，愿意花費(fèi)如此大的成本拿下西甲，也有多方面考量。
新英體育在其中扮演重要角色。盡管新英體育并入上市公司當(dāng)代明誠(chéng)的收購(gòu)案還未最終交割，但從多方面消息綜合判斷，如無(wú)重大意外應(yīng)該只是時(shí)間問(wèn)題。
當(dāng)代明誠(chéng)在3月30日晚間發(fā)布的第三份公告顯示，當(dāng)代明誠(chéng)已于近日完成第一期交易價(jià)款1億美元的支付工作，但雙方預(yù)計(jì)交割完成日期較原計(jì)劃的2018年3月31日將有所延遲。
新英體育在英超版權(quán)運(yùn)營(yíng)上苦捱近十年已經(jīng)在2015年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但下個(gè)周期（2019-22）英超聯(lián)賽在中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)的媒體版權(quán)已歸于蘇寧賬下。
目前，新英手中還剩一個(gè)賽季的英超、2018-2022年歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)系列賽事（包括2020歐洲杯和歐足聯(lián)國(guó)家聯(lián)賽）數(shù)字媒體版權(quán)，以及分量有限的英格蘭聯(lián)賽杯、英冠等國(guó)際媒體權(quán)利包（非全部場(chǎng)次）。
眾所周知，當(dāng)代明誠(chéng)體育板塊的主體就是雙刃劍，而后者是一家體育營(yíng)銷(xiāo)公司，主要開(kāi)展to B業(yè)務(wù)。收購(gòu)新英能補(bǔ)強(qiáng)當(dāng)代明誠(chéng)to C收入，做大體育板塊規(guī)模。
如今通過(guò)耐絲國(guó)際獲得西甲版權(quán)，對(duì)當(dāng)代明誠(chéng)和新英而言，能帶來(lái)資源和業(yè)務(wù)模式的補(bǔ)充。
在當(dāng)代明誠(chéng)報(bào)表上，雙刃劍的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)在體育版塊中最高
如最終順利裝入當(dāng)代明誠(chéng)，新英體育很大機(jī)會(huì)將獲得授權(quán)，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)西甲版權(quán)。按照新英這些年對(duì)英超版權(quán)的運(yùn)營(yíng)模式，西甲未來(lái)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播格局可能是：從源頭上對(duì)免費(fèi)和收費(fèi)進(jìn)行切分，盡可能登陸央視擴(kuò)大傳播覆蓋面，新英平臺(tái)未來(lái)亦可能轉(zhuǎn)播西甲。
而新英本賽季轉(zhuǎn)播的西班牙國(guó)王杯賽事內(nèi)容，便是從雙刃劍方面所獲得。
不過(guò)，過(guò)高的版權(quán)成本，西甲并不完美的轉(zhuǎn)播時(shí)間以及球隊(duì)強(qiáng)弱分明等賽事產(chǎn)品特點(diǎn)，依然是當(dāng)代明誠(chéng)繞不開(kāi)的挑戰(zhàn)。
除了西甲，蘇寧（PP體育）手中還有英超、德甲兩大核心國(guó)際體育賽事資源。2017年7月，當(dāng)代明誠(chéng)和蘇寧體育成立合資公司武漢當(dāng)代明誠(chéng)體育文化傳播有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)明誠(chéng)傳播），意圖共同開(kāi)發(fā)體育媒體版權(quán)，其中，當(dāng)代明誠(chéng)系持股60%（當(dāng)代明誠(chéng)45%，當(dāng)代明誠(chéng)系代表黃雙子15%），蘇寧體育持股40%，蘇寧系代表米昕任董事。
西甲版權(quán)易主一事對(duì)蘇寧與當(dāng)代明誠(chéng)合作的影響，目前還未完全體現(xiàn)。一旦新英并入當(dāng)代明誠(chéng)，當(dāng)代明誠(chéng)、蘇寧、新英三方的整合、業(yè)務(wù)協(xié)同也將再次考驗(yàn)當(dāng)代明誠(chéng)和蔣立章的體育團(tuán)隊(duì)。
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