距離2018年俄羅斯世界杯還有不到三個月時間，3月28日，搜狐舉行了"綠蔭豪情"商業策略發布會，公布了世界杯相關的宣傳及營銷策略。在發布會上，搜狐確定了自制視頻綜藝、圖文直播、直播答題和有獎競猜這些面向C端用戶的產品組合。 搜狐希望通過泛娛樂化、吸引更多非硬核球迷的關注，吸引更加豐富的流量來源。
從內容上講，除了傳統的賽事報道，搜狐將體育與娛樂、旅游等進行跨界營銷，針對”泛球迷"、或者足球路人粉制作的賽事周邊節目，比如有娛樂明星參與的綜藝，以及探訪世界杯主辦城市的旅行節目。
從平臺上說，除了傳統的門戶及手機端App外，搜狐會把更多的精力投入到視頻和直播平臺上。搜狐旗下的"千帆直播"將會啟動與世界杯相關的有獎競猜，搜狐視頻也會著重推出多個世界杯自制節目。
與四年前相比，網絡媒體的賽事報道形式已經實現了數次迭代。信息碎片化程度越來越強，信息獲取的方式越來越多，圍繞一個賽事IP進行營銷的方式也越來越多。用搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽的話說就是，"今年的世界杯，將是信息流的世界杯"。
能否用獨特的信息流獲取更多關注和流量，更多的還是考驗各個平臺對賽事IP的加工能力。
張朝陽在發布會后的采訪環節也提到了泛球迷、跨界營銷等話題。
這次世界杯即將拉開帷幕，能否詳細談談在今年的世界杯報道有哪些創新點？
張朝陽：首先世界杯是每四年一次，成為這樣一種時間的記憶，搜狐作為中國最古老的互聯網品牌，我們報道世界杯很多屆了。2014年到現在，四年中互聯網有很大的發展，在信息流技術、AI技術的使用，到視頻制作、以及自媒體出品人，和現在直播技術的發展，都給2018年的世界杯帶來報道、傳播和表達方面比2014年有一個非常大的提升。另外，關于受眾，現在碎片化，人們對于信息消費的顆粒度越來越細，所以世界杯這件事情超越了體育比賽看視頻，是一個文化盛筵，所有人都在更大的維度。變成全人類在這樣一個集中時間里面關注非常泛化的內容，跟2014年不同。
在信息轟炸的時代，搜狐的競爭力在哪兒？
張朝陽：搜狐的核心競爭力在過去幾年一直在資訊領域，在幾個戰場上都有產品，會比較全面。我剛才說到的信息流，有搜狐新聞客戶端、搜狐新聞資訊版。以及在視頻領域，我們有長期以來的搜狐視頻制作的進步，本次世界杯我們會有《莫斯科場外的夜晚》這個節目。還有長期發展的自媒體，大量的自媒體、杰出的自媒體出品人幫我們做的節目。還有千帆直播，對用戶的覆蓋非常強。我們的用戶畫像，搜狗搜索、輸入法等等，使我們對用戶的了解比較充分，希望給用戶一個更加細顆粒度的充滿高科技以及影像化多媒體視頻以及直播延時和實時的報道，這是我們的優勢。
除了這次關注資訊，提出對泛球迷的概念，這個概念提出的目的是什么？
張朝陽：人類現在關注的問題都很細顆粒度，每個人的腦子更加復雜，對任何一個事件的消費都變得非常豐富。現在比起2014年，泛球迷的人數大了很多，關注的話題范圍借由世界杯包含的各種各樣的花絮，或者密度大很多，這是移動互聯網時代——以分鐘來計的時代。這種情況下，我們的報道更能發揮搜狐的優勢，電視直播比賽之外，有更多的用武之地，需要更多樣化的報道。《莫斯科場外的夜晚》娛樂化的因素也是搜狐公司的DNA之一。
搜狐的業務重心更多放在娛樂、視頻方面，您對體育的業務有怎樣的定位？
張朝陽：我們的業務不止放在娛樂和視頻，我們的業務非常寬泛，而且搜狐體育是多年報道世界杯的。作為資訊來講，在AI和信息流時代，搜狐新聞客戶端和搜狐新聞資訊版有相應的體育頻道、世界杯頻道，在資訊比分各方面都有充分的報道。視頻主要是影像化傳播，影像化傳播對于體育賽事是非常有優勢的，視頻要充分發揮很大的作用。
體育的跨界營銷現在已經成為比較大的趨勢了，搜狐未來會不會按照這個思路進行發展體育方面的業務？
張朝陽：這次世界杯就是一次重大的跨界營銷，雖然是體育，已經是泛娛樂、泛人群的狀態。搜狐視頻自媒體與旅游衛視的合作，可能會由我們的網紅、我們選的足球寶貝還有一些主持人來訪問11個城市，進行旅游和風土人情的采訪報道。現在的直播手段非常好，直播、鏡頭感都非常方便。我們這次對世界杯的報道就是超越體育，更廣泛的話題，實際就是跨界營銷。
現在監管出臺之后，千帆直播也是推出了問答的節目，針對世界杯賽事，答題節目有什么亮點？借助這個賽事，直播問答會不會烽火再燃？
張朝陽：我們也開會討論，直播方式對體育賽事是比較好的方式，產生于所謂的顏值直播，每天美女很多直播，也有男主播。因為打造了這幾年之后，導致技術的發展非常充分，同時很多人在線的長鏈接和網友互動的好處、以及獎賞體系。搜狐視頻團隊我們的千帆直播在答題的時候加入視頻，還會開發出產品上實現有特點的東西，不止是口播一些話題。比如插入視頻也是千帆直播的特色，還有一些預測、產品上的特點。由直播經濟產生的平臺，產生有點類似電視臺的微綜藝，答題撒錢模式是某種綜藝，像當年的王小丫的《開心辭典》，包括美國當年的《Jeopardy》，實際是一種電視節目，對答題的預測，太多的預測，確實跟知識答題直播契合得非常密切。這次準備把《知識英雄》跟世界杯很好地結合起來。
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