2016年，離開奧運會112年之久的高爾夫項目即將回歸。奧運年之前就摩拳擦掌的各大品牌敏銳地嗅到了商機，紛紛開始了在高爾夫領域的布局。

連續13年領銜高爾夫運動員收入排行榜的泰格·伍茲（Tiger Woods）今年被拉下馬了，取而代之的是還不滿23歲的喬丹·斯皮斯（Jordan Spieth）。

據《高爾夫大師》雜志估計，天才少年斯皮思今年的獎金和代言收入達到了5300萬美元。2015年，他贏得了美國大師賽、美國公開賽的冠軍，還拿到了聯邦快遞杯的千萬美元級別的獎金。此外，斯皮思的場外收入高達3000萬美元。2015年，他和美國運動裝備公司Under Armour（以下簡稱UA）簽訂了一份10年的新合同，手上還握有和電信公司AT&T、高爾夫裝備品牌Titleist以及手表品牌勞力士的合約。最近，斯皮思又成了可口可樂的代言人，據悉合同價格與NBA球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）相當。

▲2015年，不滿23歲的喬丹·斯皮斯成為了賺得最多的高爾夫選手。

能拿到源源不斷的商業合同，斯皮思超高的個人實力自然記首功，不過他也順道借了高爾夫重返奧運會的東風。2016年，離開奧運會112年之久的高爾夫項目即將回歸，這也讓早早嗅到了商機的各大品牌摩拳擦掌，紛紛開始了在高爾夫領域的布局。

早在2013年時，UA就與斯皮思簽訂了四年的贊助合同。2015年，斯皮思又與UA簽訂了為期10年的新約，直到2025年。這筆慧眼識珠的贊助給雙方都帶來了極大的回報。在與UA簽下了10年合約之后，2015年4月，斯皮思贏得了他第一個大師賽冠軍。有趣的是，每當斯皮思贏得一項冠軍，UA的股價就會小幅上漲。今年6月13日，他在約翰強鹿精英賽奪冠后，UA的股價漲了3.5%。

UA和高爾夫的聯系不僅于此。2016年1月11日，UA宣布了一項與耶魯大學的合作。知情人士透露，UA將在未來10年花費1.65億美元為耶魯大學的運動員們提供贊助。據彭博社分析，UA贊助的部分原因是出于對耶魯大學的高爾夫課程的興趣。耶魯的高爾夫課程最近被《高爾夫周刊》雜志評選為全美最佳大學高爾夫課程。從哈佛、耶魯大學等常春藤名校走出來的高材生，即使畢業后很久仍能保持大學時培養的打高爾夫球的習慣。UA希望從這些消費者切入，擴大品牌在高爾夫領域的影響力。

2014年，UA的銷售額首次突破30億美元，一舉擊敗阿迪達斯成為北美地區第二大運動裝備公司。然而，UA距離第一大公司耐克還是有相當大的差距。耐克在2014年的銷售額達到278億美元。

值得一提的是，高爾夫也是耐克一直重點贊助的比賽項目，旗下簽約了一眾高爾夫好手，包括泰格·伍茲和北愛爾蘭球手羅里·麥克羅伊（Rory Mcllroy）。

新年伊始，耐克又將兩名高爾夫球員招致麾下：2016年1月4日，耐克宣布他們的美巡賽球員將增加布魯克斯·科普卡（Brooks Koepka）和托尼·弗諾（Tony Finau）兩人。

科普卡世界排名第16位，也是高球賽場上的新星，去年他在鳳凰城公開賽上取得了美巡賽首勝。另一名球員弗諾現年26歲，2015年是他的新人年。上個賽季，他在31場比賽中16次進入前25名，包括美國PGA錦標賽并列第10名與美國公開賽并列第14名。

▲高爾夫一直是耐克最為看重的領域之一。

在與耐克和UA的競爭中有些掉隊的阿迪達斯，于2016年1月18日宣布CEO赫伯特·海納（Herbert Hainer）的離任，2014年高爾夫裝備銷售慘淡就是海納被投資人指摘的緣由之一。

阿迪達斯旗下的泰勒梅高爾夫裝備近年來表現欠佳。2014年泰勒梅全球銷售額下降28%，2015年上半年又降25%。海納努力地想扭轉這種趨勢，無奈高爾夫裝備市場需求乏力、庫存積壓、新產品效果不佳等問題始終困擾著這家德國運動品裝備公司。阿迪達斯此次換帥后，打算在這一塊如何發力尚不得而知，我們只是知道，阿迪肯定不會放棄高爾夫方面的業務。

剛剛簽下斯皮思的可口可樂一直是高爾夫賽事領域的活躍贊助商。美國高爾夫傳奇人物鮑比·瓊斯（Bobby Jones）就參與了1947年的可口可樂廣告活動。

“可口可樂長期和這項歷史悠久的體育運動保持著聯系，并且贊助著世界上最好的幾名球手。所以這對我來說簡直太棒了?！彼蛊に荚谝环萋暶髦姓f：“作為可口可樂的品牌大使，我期待著能夠推動高爾夫在全球范圍內的影響?！?/span>

可口可樂的官方聲明表示，斯皮思參與今年可口可樂在職業高爾夫巡回賽的一系列廣告。作為今年可能的奧運會選手，斯皮思或許會成為可口可樂2016里約奧運會明星陣營中的一員，讓自己的頭像出現在今年面市的紅色可樂罐上。

作為高爾夫賽事最積極的贊助商之一，汽車巨頭寶馬公司也沒有放過此次良機。各項高爾夫賽事簡直就是寶馬的后花園。與汽車企業有贊助合作的高爾夫賽事中，27%有寶馬的贊助。寶馬還是四項高爾夫職業賽事的冠名贊助商，它們分別是：BMW PGA錦標賽（英國）、BMW國際公開賽（德國）、BMW錦標賽（美國）和BMW大師賽（中國）。

▲2013年8月，在北京舉辦的首屆BMW青少年高爾夫公開賽。

作為美國奧組委的官方汽車合作伙伴，寶馬北美公司已經宣布與美國高爾夫聯合會（USA Golf Federation）合作，為美國高爾夫聯合會提供里約奧運會的交通設備和出行幫助。

“作為職業和業余高爾夫賽事三十年來的支持者和推動者，寶馬會全力支持美國高爾夫球隊在2016年奧運會中的表現。”寶馬北美市場部副總裁特魯迪·哈迪（Trudy Hardy）表示，“這項運動在112年之后重新回到奧運會中，寶馬意識到這是在全球的新觀眾面前提升高爾夫知名度的好機會?！?/span>

在汽車企業之后，酒精飲料和銀行也熱衷于贊助高爾夫賽事。匯豐銀行贊助項目負責人賈爾斯·摩根（Giles Morgan）認為重返奧運會是高爾夫不可錯過的好機會。

匯豐銀行每年要在高爾夫賽事上花費上百萬英鎊，贊助了好幾項錦標賽，包括英國高爾夫公開賽，上海WGC冠軍賽，以及阿布扎比高爾夫冠軍賽。賈爾斯·摩根相信，進入奧運會給高爾夫帶來了前所未有的機會?！艾F在是時間了，在未來18個月里，全世界的目光都會因為奧運會集中在高爾夫這項運動上面。這種效果是無法低估的?！?/span>

2012年倫敦奧運會的賽事在全世界220個國家獲得了電視轉播，至少36億人在電視上觀看了奧運比賽。倫敦奧運會還獲得了190家正規賽事轉播機構網站的轉播，24億人通過網絡進行了收看。隨著互聯網和新媒體的深度普及，2016年里約奧運會的收視與2012年相比將會有過之而無不及，這太讓品牌贊助商們眼饞了。

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