美國東部時間2月7日早上10點（北京時間昨晚11點），中國運動品牌第一次出現在紐約時裝周的舞臺。
這一次，得以代表中國的是李寧。
美國時裝設計師協會（CFDA）聯合天貓推出了本次紐約時裝周的“天貓中國日”。除了李寧以外，一起登陸紐約時裝周的中國品牌還有成功轉型快時尚的太平鳥、陳冠希主理的CLOT、以羽絨服聞名的獨立潮牌Chen Peng。
▲紐約時裝周聯合天貓推出“天貓中國日”。
“我們設立了內部甄選機制，經歷了包括品牌報名、初步甄選，再根據紐約男裝周對品牌的要求進行篩選等環節，委員會最后才確認出這次參選的四個品牌。它們最能夠代表中國不同消費階層的消費市場，也最能夠代表當下的中國時尚，”天貓服飾總經理劉秀云對The Business of Fashion說。
李寧也試圖努力發揮“中國”概念。印有“中國李寧”字樣的帽衫、T恤將成為本次走秀的核心產品。從中國帝王玉璽中獲得靈感的“中國李寧”視覺設計，代替了傳統的李寧商標。尤其是還原了VICTOR001，這是中國奧運代表團在1992年巴塞羅那奧運會上的領獎服，也是中國運動員第一次穿上國產品牌登上奧運領獎臺。
▲李寧還原VICTOR001。
“這是李寧榮耀輝煌和冠軍精神的具象化體現，也是整場秀的核心，”李寧紐約時裝周首席設計師陳李杰對懶熊體育表示。
在失去中國第一大運動品牌的領頭羊地位時，步入第30年的李寧希望用這個舞臺宣告，李寧依然能夠代表中國。
去年圣誕節前，李寧獲知將登臺紐約時裝周。陳李杰和其他9位設計師一起，負責這次李寧的走秀產品，120款服裝和15雙運動鞋最終在秀場亮相。
“悟道”成為本次秀場的主題，陳李杰介紹，這代表了中國智慧。“心之悟”和“型之悟’兩個部分分別致敬經典、預示未來的運動潮流方向。
在復古系列中，李寧本人的奪冠、李寧交叉、在吊環上的經典瞬間也成為T恤圖案。“我們把樣衣給李寧先生看，他覺得很興奮，他很開放，認為這些照片、經典瞬間都是公司的文化資產，”陳李杰說。
在現代產品系列中，當下運動用品中最流行的街頭機能風、潮流文化和功能成為三大主題。
而不管是對經典的復刻還是演繹運動時尚潮流，李寧的用意十分明確——展現李寧新的品牌形象。“大家對李寧的印象停留在原來老的運動鞋，我們拿出這些東西，大家都很詫異，現在李寧是這個狀態，”李寧鞋產品主設計師周世杰說。
正如將另一個產品線命名為“重燃”一樣，李寧渴望重新喚起消費者對品牌的記憶。
▲李寧在20多個名字中選擇了“重燃”。
“我們要通過時裝周，讓李寧重新回到代表身份、高端品質、潮流時尚的品牌形象，這是一次品牌回歸，”陳李杰說。
上世紀90年代，李寧曾是一馬當先的中國運動品牌。更重要的是，李寧創造了一種Sneaker文化，并成為中國高端品牌、原創設計的代表。
但在晉江系的追趕下，李寧在2009年失去了中國奧委會合作伙伴的贊助權益，之后重塑品牌形象、更換商標和口號、布局國際化的舉措也遭遇重挫，加上庫存危機，李寧的業績一落千丈，連續三年虧損。直至2012年開啟改革，李寧本人回歸公司，李寧才在2015年扭虧為盈。
2017年三季度業績報告顯示，李寧線下渠道銷呈中單位數下跌，復蘇之路并不平坦。
但李寧的核心競爭力仍在。去年年底，李寧超輕13代跑鞋獲得紅星獎，成為國內第一個集齊德國紅點、德國IF、美國IDEA、中國紅星獎四大國際國內設計賽獎項的運動品牌。直至今日，不少消費者仍惦記著李寧當年的那份情懷。
這也是為什么如今的李寧，需要通過這樣一次走秀，讓品牌形象更加清晰，并強調自身的獨特性。
此外，在紐約的亮相在某種程度上也是對國際市場的再次試探。
“我們的目標是幫助扶持新晉中國設計師，助其獲得更多的國際曝光，并展示成熟的中國品牌，為他們提供實現國際增長的渠道，”劉秀云對The Business of Fashion說。
▲李寧希望獲得國際市場的關注。
目前，李寧在全球44個國家和地區均有生意，也通過阿里速賣通、亞馬遜布局海外電商。“這一波傳播是重燃了國人對李寧產品的信心。我們首先做好中國市場，但也絕不放棄海外，”李寧公關總監許卓玲對懶熊體育表示。
在2月7日的“中國日”當天，李寧和其他中國品牌有3個專屬的發布時段，在紐約時裝周官方場地Skylight Modern進行展示。在2月5-10號期間，在紐約市區還開設了一個“中國日”展廳，供國際買手觀摩與采購。
在李寧登上紐約時裝周的背后，也正值中國在消費升級的關鍵階段大舉布局時裝業。福建七匹狼去年拿下了Karl Lagerfeld大中華控股權，山東如意集團正尋求對Bally的注資，復星國際最近與意大利高端內衣品牌La Perla進行收購談判……
BMI消費者分析師Nainika Singh表示，中國對歐洲奢侈品和時尚品牌的投資，中國消費者對服裝和鞋類的消費都將持續增長。該公司的研究預測，2018年至2022年之間，中國鞋服產品的年均消費增長率將達到10％。
在這種背景下，中國開始更多融入到全球時裝主流體系，中國品牌自然獲得了更多國際關注。
時尚的界限也在近年不斷被打破，跨界聯名成為潮流趨勢。運動正是這股大潮下，和時尚結合最為緊密的一個領域，在潮流文化圈擁有一席之地的李寧也得以運動品牌的身份搭上時裝周。
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