時至今日，德國釀造業還在懷念2014年的那個盛夏，德國隊在巴西捧回了大力神杯，而這則幫助德國全境的啤酒銷量達到了前所未有的高峰。數據不會撒謊，從德國戰車凱旋歸來算起的兩年間，德國各式啤酒的總銷量上漲了1.1個百分點。

然而，德國足球輝煌成績帶給人們的快感正在迅速消散，與之相伴的是，啤酒銷量就像一場宿醉，在短暫的高峰過后只有疲憊、懈怠和難以抑制的衰退。根據路透社此前的報道，2017全年，德國釀造業總計賣出了9350萬百升啤酒，這樣的數字比2016年下降了2.5%。

更細致的數據表明，國內銷量下滑了2.3%，而國際銷量則下滑了3.1%。

德國釀造業協會將此歸咎于德啤在中國市場受到多國品牌的慘烈競爭導致的市場份額大幅衰減，以及非酒精飲料在消費者群體中的愈發受到歡迎。但盡管如此，該協會仍然堅信即將到來的俄羅斯世界杯必將再次刺激啤酒銷量止跌反彈。

“（2018）世界杯將對釀造業帶來巨大的推動作用。”協會會長Holger Eichele不無信心地表態。

現在，德國的啤酒品牌只能祈禱這些話真的不只是說說而已。

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聲明：本文由懶熊體育編譯自ESPN，原作者Chris Wright，轉載請注明www.atttc.com。