1月底，央視舉行2018年世界杯廣告資源認(rèn)購儀式。主要認(rèn)購的資源如下為“頂級(jí)合作伙伴”和“贊助商”。
根據(jù)電通安吉斯旗下媒介代理商凱洛的微信公眾號(hào)報(bào)道，報(bào)名6家“頂級(jí)合作伙伴”的企業(yè)，分別是：OPPO、上海通用汽車、長(zhǎng)城汽車、小米、優(yōu)信二手車、天貓。
而11家“贊助商”報(bào)名企業(yè)，則分別是：奔馳、東鵬特飲、螞蜂窩、鏈家、夏普、58同城、一汽大眾、東風(fēng)汽車、青島啤酒、百威啤酒、海信。
國際足聯(lián)與央視的媒體版權(quán)合同中有約定，國際足聯(lián)合作伙伴、世界杯官方贊助商（中國大陸地區(qū)的萬達(dá)、海信、vivo、蒙牛）擁有與世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商優(yōu)先談判合作的權(quán)益。除了優(yōu)先談判購買權(quán)，這幾家世界杯贊助商還擁有額外的權(quán)益，比如央視世界杯轉(zhuǎn)播中更優(yōu)質(zhì)廣告資源的購買權(quán)。
百威雖然身為國際足聯(lián)2018俄羅斯世界杯官方贊助商，但因?yàn)殄e(cuò)過了官方贊助商優(yōu)先挑選（央視廣告資源的）時(shí)間，只能參加央視2018世界杯非官方贊助商資源的認(rèn)購。
在央視2018年“世界杯廣告資源”官方贊助商認(rèn)購中，以5000萬美元成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商的蒙牛，選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐和世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴兩個(gè)方案，總投入約5億。同為2018世界杯官方贊助商的vivo則選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐，2.39億。
凱洛指出，1月29日舉辦的央視2018年“世界杯廣告資源”非官方贊助商現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購，標(biāo)底價(jià)28.45億，現(xiàn)場(chǎng)未公布客戶中標(biāo)價(jià)格，預(yù)估實(shí)際銷售額約32億，溢價(jià)率12%。
另據(jù)凱洛預(yù)估，央視第一批2018世界杯頭部廣告資源（官方贊助商專享方案、頂級(jí)合作伙伴、贊助商）整體標(biāo)底價(jià)為35.62億，總收入約39億。
▲ 圖片來源及相關(guān)版權(quán)均歸于凱洛微信公眾號(hào)（ID：Carat_China）
從此次央視世界杯廣告資源認(rèn)購情況來看，汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)是投放的主要行業(yè)。
2017年11月1日，中央電視臺(tái)和國際足聯(lián)共同宣布，中央電視臺(tái)獲得2018-2022年國際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。中央電視臺(tái)從1978年起開始轉(zhuǎn)播世界杯，至今已經(jīng)完成了10屆完整的世界杯轉(zhuǎn)播。明年，雙方合作將迎來40周年。
除了央視，2018年世界杯的中國玩家還包括萬達(dá)、海信、vivo、雙刃劍體育、盛開體育和杭州孚德。
萬達(dá)、海信、vivo三家中國企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入世界杯贊助商行列。其中，萬達(dá)為國際足聯(lián)合作伙伴（頂級(jí)贊助商），合作周期為2016-2030；海信是2018世界杯官方贊助商；vivo則是2018世界杯、2021聯(lián)合會(huì)杯和2022世界杯官方贊助商。
雙刃劍體育獲得2018俄羅斯世界杯在亞洲地區(qū)的區(qū)域支持商席位獨(dú)家市場(chǎng)銷售權(quán)利，具體銷售區(qū)域?yàn)榘ㄖ袊⑷毡?、韓國、澳大利亞、東南亞、南亞等在內(nèi)的亞足聯(lián)國家和地區(qū)。國際足聯(lián)要求雙刃劍最終確定不超過 4 個(gè)贊助商，雙刃劍向最終確定的贊助商收取相關(guān)費(fèi)用。
盛開體育是國際足聯(lián)聯(lián)合會(huì)杯和世界杯在大中華地區(qū)獨(dú)家票務(wù)代理機(jī)構(gòu)，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生產(chǎn)供應(yīng)商。
2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內(nèi)舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，同時(shí)是繼2006年德國世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。
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