達拉斯小牛正式改名為達拉斯獨行俠。這個暫時還不太容易被中國球迷接受的中文名字，也許只是騰訊從新角度開發NBA的開始。
達拉斯小牛隊更改官方中文隊名的活動終于落下帷幕。經歷三個月多的海選和投票后，小牛隊與騰訊體育在1月4日球隊與勇士比賽的中場休息階段，由諾維茨基正式公布了“獨行俠”這一新中文隊名。
2017年9月11日，小牛老板馬克·庫班在一段面對中國球迷的視頻中表示，“多年以來我了解到，小牛隊的中文隊名翻譯并不準確。據我所知，小牛在中文里的意思是幼小的牛，這和英文隊名Mavericks沒有任何聯系。”庫班的這個表態，拉開了球隊更換中文名稱活動的序幕。
據騰訊體育透露，這次更改球隊中文名的活動是由小牛主動提出的。球隊和騰訊體育早在6月就敲定了合作。而騰訊體育在這個過程中，更多起到提供平臺的作用。
至于為什么選擇這個時間改名中文隊名，騰訊體育籃球主編黃祎表示，就是時機成熟了。
“從獨行俠隊角度，庫班覺得名字錯了，應該改，希望能夠開拓中國市場，進一步傳播球隊，但之前缺少合適的平臺來幫助他們。從我們角度，本賽季是騰訊與NBA五年戰略合作的第三個賽季，與ESPN也達成獨家深度合作，在30支球隊都安排了跟隊觀察員，行業影響力得到聯盟各球隊認可，所以他們選擇通過我們這個平臺來促成這件事。另一方面，通過每年上千場比賽直播，已經培育出成熟穩定的球迷群體，球迷對NBA的理解到了一個新的高度，適合來集體優化過去NBA文化傳播中的一些遺留問題。”黃祎表示。
從歷史上看，Dallas Mavericks被翻譯成“達拉斯小?！保且粋€沿用了多年的錯譯。Maverick原意是“未打烙印的牲畜”，也可引申為“特立獨行的人”，翻譯成“小?！碑斎徊缓线m。可因為這個錯誤使用時間太久，中國球迷早已習慣了這種說法。所以當小牛官方宣布征集新中文隊名時，國內球迷的反對聲并不算小。小牛發布庫班視頻的官方微博下，有不少球迷回復表示希望留用“小牛”這個名稱。
伴隨著部分球迷對“小?！钡膱猿?，改名活動從9月11日開始進入海選征集階段。
從9月11日到11月5日，騰訊體育在各平臺征集到了近六萬個新譯名提議。11月6日到11月26日，“獨行俠”、“烈駒”和“狂馬”三個候選名字依次揭曉，改名流程11月27日進入投票階段。為防止惡意刷票，騰訊對投票做出了一定限制，球迷必須通過QQ或微信賬號投票，每個ID和IP每天限投10票。12月18日上午10點，球迷投票正式結束，共持續22天。
騰訊體育對懶熊體育透露，上述改名流程，是由球隊、騰訊體育和NBA中國三方協商后共同確定的。在這個過程中，騰訊在騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報等App以及微信、微博等社交媒體進行了改名投票的推廣。
最終，根據騰訊體育公布的官方數據，“獨行俠”在騰訊體育&騰訊新聞、微信和微博一共得到40787張選票，烈駒得票33375，狂馬的票數為38691。
從結果看，這4萬多張球迷的選票決定了達拉斯小牛隊的全新中文譯名，同時據黃祎透露，球隊管理層與“中國球迷的選擇”不謀而合，他們最認可的也是“獨行俠”這個名字。
平心而論，以此前小牛隊和騰訊體育在中國球迷中的影響力和傳播能力，總計不到12萬張選票實在算不上多，根據投票結果，最多也只有4萬多名球迷對“獨行俠”這個名字進行了投票操作，而根據22天中每個ID每天限投10票的規則，一個投票賬號最多可以在此期間合法投出220票，因此實際投票球迷量可能比4萬還要少。甚至從極端角度來講，理論上最少只需要不到200位球迷就可以做到這一結果。
球隊官方宣布改名之后，NBA中文官網也將小牛隊正式改名為“獨行俠”。與此同時，國內球迷集中的虎撲也將原本的“小牛專區”改為“獨行俠專區”。
▲NBA中文官網對球隊名稱做出了變更
另一方面，想讓絕大部分球迷接受“獨行俠”這個新名字可能還需要一些時間。虎撲“獨行俠專區”球隊改名的新聞截至1月4日下午5點30分已經擁有15頁、296樓的回復。其中，有28條回復是類似“好的，達拉斯小?！边@種方式的調侃，被點亮次數最多的兩條回復也屬于這種類型。另外，還有39條回復表示不喜歡“獨行俠”這個名字，表示愿意接受新名字的回復則有13條。
想讓“達拉斯獨行俠”這個名字徹底替代“達拉斯小?！?，無論是俱樂部還是騰訊，都還需要做得更多。黃祎對懶熊體育表示，騰訊體育后續會有進一步推廣和宣傳，但沒有透露具體的渠道和方式。此外，從傳播角度，國內其他主流媒體的認可，對于新名字的推廣也有著非常關鍵的作用。截至發稿時止，新華社已經發布通稿報道了小牛更名為“獨行俠”這一事件，而“央視網體育”這個公眾號也在微信上推送了類似文章。據懶熊體育了解，中央電視臺在接到NBA方面的官方通知后，也會開始對球隊名稱使用的變更。
不管怎么說，同NBA和球隊一起推動這次小牛隊的改名嘗試，對于騰訊及其對NBA官方影響力的一次成功展示。2015年1月，騰訊與NBA簽下了五年五億美元的合同。過去兩個賽季，騰訊把巨大的投入用在了NBA相關內容產出方面。這一次關于“獨行俠”的合作，顯示他們有能力更多介入NBA及其球隊對中國市場的開發。
對于頂著新名字的達拉斯獨行俠隊來說，這次投票改名可能也是對中國市場的一次試探。該隊在最近兩年進入重建期，招牌球星諾維茨基也步入職業生涯末期，球隊在中國的關注度呈走低態勢，2017-18賽季在騰訊直播的場均用戶數量也在30支球隊中處于中下游水平。這次選擇在與勇士比賽中場休息時披露新中文隊名，直播中顯示有超過450萬用戶觀看比賽，這場比賽的直播流量也創造了他們本賽季的最高紀錄。
“我們對活動的效果感到很滿意。”黃祎表示，“至少我個人覺得，通過這一次合作，NBA球隊加深了對中國市場、中國媒體的認識，對后續合作都更有信心?！?/p>
事實上，僅NBA球隊中文譯名存在明顯錯譯的情況就并非只有原小牛隊一個，步行者、尼克斯和76人都有變更中文隊名的余地。從黃祎“適合來集體優化過去NBA文化傳播中的一些遺留問題”這句表述中，似乎可以看出，未來騰訊和NBA的類似合作并不會只此一例。
“獨行俠”的誕生，有可能只是一個開始。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com
延展閱讀：
一個番號的終結：今天的故事，不只要獻給八一男籃 | 懶熊早聲音
