當(dāng)?shù)貢r(shí)間 12 月 21 日，運(yùn)動(dòng)服裝公司耐克發(fā)布了 2018 財(cái)年第二季財(cái)報(bào)（截止2017 年 11 月 30 日）。第二季度耐克營(yíng)收 85.5 億美元，較去年同期增長(zhǎng) 5%，高于分析師預(yù)測(cè)的 83.9億美元；凈收益下降了 9%至 7.6 億美元；每股收益46美分，高于分析師預(yù)期的39美分。

從產(chǎn)品類別維度看，耐克的鞋類銷售額同比增長(zhǎng)4%至50.3億美元，在總銷售額的中占比59%；服裝類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)9%至27.6億美元；運(yùn)動(dòng)設(shè)備的銷售額下降6%至3.26億美元。

從地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)仍然是耐克業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的地區(qū)，第二季度銷售額同比增長(zhǎng)16%至12.22億美元； EMEA地區(qū)（歐洲、中東、非洲）業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)19%至21.33億美元。目前，國(guó)際業(yè)務(wù)已經(jīng)占耐克總收入 55%以上，集團(tuán)預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)這一占比將達(dá)到75%。

不同于前兩個(gè)市場(chǎng)的喜人業(yè)績(jī)，耐克在其主場(chǎng)——北美市場(chǎng)的下滑仍沒(méi)有止步。繼上一季度銷售額下降3%之后，第二季度耐克在北美地區(qū)繼續(xù)下降5%，營(yíng)收為34.85億美元 。在北美，以阿迪達(dá)斯為首的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)耐克持續(xù)施壓，在阿迪達(dá)斯11月公布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中，其北美營(yíng)收增長(zhǎng)23%。阿迪達(dá)斯目前也已經(jīng)超越Jordan Brand成為了北美市場(chǎng)上第二受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋品牌。

“現(xiàn)在看來(lái)耐克的發(fā)展就像上演著一出《雙城記》，彭博智庫(kù)的分析師Chen Grazutis表示，“國(guó)際業(yè)務(wù)很明顯增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但是北美的發(fā)展仍然低于預(yù)期。”

耐克此前表示，為了提振北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，他們將優(yōu)化零售商結(jié)構(gòu)，更多地與大型連鎖零售商如Foot Locker，以及精品差異化零售商、電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)合作（延展閱讀：耐克制定五年發(fā)展新計(jì)劃，瞄準(zhǔn)線上、消費(fèi)體驗(yàn)和差異化零售）。

周五公布財(cái)報(bào)后，耐克的股價(jià)下降了7.2%報(bào)收于60.13美元，這是從今年3月22日以來(lái)的最大單日跌幅。耐克集團(tuán)在2017年至今，全年股價(jià)上升27%。