北京時間上午9點，NBA費城76人隊的企業發展副總裁歐文·莫林（Owen Morin）在手機上查了一下8點開賽的76人隊和國王隊的比賽，半場76人領先近10分，莫林說：“看來今天要贏啊！”
但是，少了“大帝”恩比德的76人還是沒能主場拿下國王，最終告負。包括莫林在內，很多關注76人隊的人在過去兩三個賽季，對于“失敗”都并不陌生。本賽季的30場比賽，他們贏14場輸16場，上賽季82場比賽，他們輸了54場，15-16賽季，更是輸球高達72場。
但是，如果人們只是從職業俱樂部的維度看76人，將可能會忽略掉這支球隊身上最有趣的故事（延展閱讀：富哥專欄：NBA新賽季在即，倒數第一能靠商業逆襲嗎？）。
“現在很多NBA球隊都只是圍繞NBA發展 ，” 和莫林一起來到北京、76人隊母公司哈里斯·布利策體育娛樂公司（Harris Blitzer Sports & Entertainment）的首席營收官亞當·戴維斯（Adam Davis）對懶熊體育表示，“但是我們想要做創新者，我們愿意第一個去進行嘗試。”
的確，76人過去幾年很多次成為第一支“吃螃蟹”的NBA球隊。
2016年5月，76人隊宣布與票務網站StubHub達成球衣贊助合同。這是NBA聯盟宣布開放球衣贊助合同后的第一筆敲定的合作。
▲76人隊宣布與票務網站StubHub達成球衣贊助合同，成為NBA第一支敲定球衣合同的球隊
2016年9月，76人宣布收購了兩支電競戰隊，Dignitas和ApexGaming，將二者合并，成為了北美職業體育聯盟中首支擁有電競戰隊的傳統球隊。
更早些時候，他們在位于新澤西州卡姆登的全新球隊訓練基地中，開辟近千平米空間，打造了一處76人創新實驗室，也是一家創業孵化器。
屢屢在賽場外商業世界中率先嘗試，的確為76人隊博得了極大的媒體關注，但是卻并不是他們做決策的目的。細細分析他們的每筆動作，都具有相當的合理性。
與StubHub三年1500萬美元的球衣合同，不僅為球隊帶來了收入，加深了球隊和贊助商的聯系，給了贊助商性價比頗高的媒體曝光，還為以后NBA球隊球衣合同樹立了標桿。
收購電競隊更是率先跨進了電競運動崛起的大潮流。現在NBA球隊已經紛紛收購或者組建自己的電競戰隊，NBA聯盟也推出了NBA電競2K聯賽，投資電競正成為職業俱樂部一個新的商業陣線。
而創辦創業孵化器，則為球隊和母公司聚集了一大批有潛力、可供投資的創業公司，而公司有意培養的外部創業公司，也可以入孵進行培育成長。
如今的76人隊，似乎已經不僅僅是一支NBA球隊，更像是一家擁有資產組合的公司不斷向外觸探，尋找更合適的商業機會。
76人隊高級副總裁查德·比格斯（Chad Biggs）對于76人隊的困境直言不諱：“我們經歷過一些比較艱難的時期，不是所有人都愿意來為魔鬼隊或者76人隊工作的，但是球隊的CEO斯科特·奧尼爾（Scott O’Neil）一直在尋找合適、志趣相同的人來加入。我們的確雇傭了更多的人來進行商業方面的開發工作。”而這些人中，很多都是來自體育之外的行業。
雖然76人隊的籃球業務和商業業務并不存在太多相互干涉，但是，兩方的發展是可以彼此提攜的。更好的賽場成績能夠聚攏人氣和媒體曝光，直接提升球隊價值。而商業上的成功則能夠籃球業務提供更多的財力、資源、技術支持。
很多人知道，在76人隊重建中有一句球隊口號“trust the process（相信過程）”。現在看來，這個過程并不只是在球隊名單、教練班底上的調整，場外的商業開發也發揮著重要的作用。
比格斯和戴維斯都表示，球隊在商業世界的擴張，離不開兩位投資人約什·哈里斯（Josh Harris）和大衛·布利策（David Blitzer）二人的長遠眼光。
2011年，以哈里斯和布利策為代表的財團以2.8億美元收購76人隊。二人并未止步于籃球，甚至北美職業體育，而是在全球的體育娛樂行業匯聚了更多的資產，最終在2017年 9月25日，將旗下的資產匯聚于一家新成立的公司——哈里斯·布利策體育娛樂公司（Harris Blitzer Sports & Entertainment）。
這些資產包括：NBA球隊費城76人、NHL球隊新澤西魔鬼、體育娛樂場館普天壽中心（Prudential Center）、格萊美博物館、NBDL球隊特拉華87人、AHL冰球隊賓厄姆頓魔鬼、76人創新實驗室、英超足球俱樂部水晶宮和電競戰隊Dignitas。
▲哈里斯-布利策體育娛樂公司旗下資產
比格斯談到新成立的公司時表示：“組建哈里斯·布利策體育娛樂公司給了我們更好的國際定位，在一個共同的品牌下我們有很多資產，相比于獨立運作，這樣可以共享資源，更有效率。”
而戴維斯的表述則更為直白：“就像一個自助餐廳，只有水果是不行的，如果還有面包、餃子、培根，就更有吸引力了。我們想讓大家知道我們不只有76人，我們有冰球、電競、英超的資源，無論誰想要觸及它們，我們可以幫助進行聯系并構建關系……我們想提醒人們我們能做別人不能做的事情。”就像一個體育娛樂資源拼盤，哈里斯-布利策體育娛樂公司或許提供了能夠滿足絕大多數商業伙伴需求的選擇。
此行中國，比格斯、戴維斯和莫林三人，既代表著76人，也代表著哈里斯·布利策體育娛樂公司，約見了不少家中國體育機構、品牌以及新浪、騰訊等媒體。展示誠意的同時，他們也希望在越來越被重視的中國市場上打響新公司的名號。
而76人隊，則是他們率先打出的一張牌。這支NBA老牌球隊，近幾年雖然較為沉寂，但是在中國市場上，他們當年曾經憑借阿倫·艾弗森（Allen Iverson）打下的人氣猶在。球隊也深知這位76人傳奇球星在中國球迷心中的地位，此行他們帶來了好幾件艾弗森的簽名球衣和照片，計劃送給球迷。
現在，手握三位高順位新秀——恩比德（Joel Embiid）、西蒙斯（Ben Simmons）、富爾茨（Markelle Fultz），76人隊無論是戰績，還是人氣，都在攀升。
在財經媒體《福布斯》給出的2017年NBA球隊估值榜單中，費城76人隊目前估值8億美元，是2011年的2.8億美元收購價的近3倍，比球隊在2015年和2016年的估值（7億美元）直接增長1億。上賽季，球隊收入1.4億美元，盈利1820萬美元，而在NBA30個俱樂部中，有14家出現了運營虧損，包括克利夫蘭騎士隊（延展閱讀：上賽季14支球隊虧損，NBA究竟怎么了？）。本賽季， 球隊的主場上座人數從上賽季的1萬4881人增長到了1萬7287人。
“我們球隊賽場成績不錯，我們的隊員很年輕且國際化，他們在社交網絡上非常活躍，各自都有非常突出的性格，我相信他們在這里也能收獲很多粉絲。”戴維斯說，“現在到了可以充分利用球隊價值的時候了。”
▲三名高順位新秀扛起了76人隊重建的重擔
從社交媒體入手，76人隊希望和過去不太熟絡的中國球迷拉拉關系。明年春節期間，76人隊也將參與NBA新春賀歲活動，為費城當地劃分球迷和收看轉播的中國球迷呈現上具有中國特色的NBA比賽。
此外，幾位高層還透露，76人隊正在跟NBA聯盟爭取來中國打季前賽。在2017年NBA夏季聯賽開始前，76人隊就曾聯系過中國球員郭艾倫，希望邀請他去參賽。雖然郭艾倫最后未能成行，但是76人方面表示不會放棄類似的嘗試。
能不能將球員帶來中國，或者將中國球員帶到NBA，現在尚未有定數。但是，能確定的是，76人和哈里斯·布利策體育娛樂公司的高層以后少不了往中國跑。“我們可能會經常來中國，3、4個月就來一次，來培養和維護我們和中國的關系。”戴維斯說，以后在中國進行資產收購也是有可能的。
“我們遠還沒有結束。”無論是76人，還是背后的新公司，經歷過漫長的蟄伏后，他們的未來才剛剛開始。
PS：在12月22日的懶熊體育第二屆中國體育產業嘉年華峰會上，哈里斯·布利策體育娛樂公司首席營收官亞當·戴維斯、76人隊高級副總裁查德·比格斯和76人隊的企業發展副總裁歐文·莫林將與懶熊體育聯合創始人黎雙富進行對話，分享球隊憑借商業運營如何取得逆襲。同時，我們將現場抽獎送出艾弗森簽名的76人隊球衣以及NHL球隊新澤西魔鬼隊35號門將科里·施耐德(Cory Schneider)的簽名球衣。
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