在英國(guó)媒體市場(chǎng)的紛繁燦爛的歷史長(zhǎng)河中，英國(guó)電信集團(tuán)（British Telecom，簡(jiǎn)稱BT）和天空廣播公司（British Sky Broadcasting）是公認(rèn)的一對(duì)兒宿敵，雙方你來(lái)我往恩怨無(wú)數(shù)。然而長(zhǎng)期劍拔弩張的態(tài)勢(shì)，卻在最近得到了極大程度的緩和。近日，BT與Sky正式達(dá)成合作協(xié)議，彼此將進(jìn)行全方位的內(nèi)容資源共享。業(yè)界分析，此舉正是為了向迪士尼對(duì)福克斯的超級(jí)并購(gòu)做出回應(yīng)。
雙方的互惠共享協(xié)議包括：BT獲得天空體育（Sky Sports）、天空影院（Sky Cinema）以及天空大西洋頻道（Sky Atlantic，擁有爆款劇集《權(quán)力的游戲》的英國(guó)獨(dú)家版權(quán)）的節(jié)目播出權(quán)；與此同時(shí)，用戶可以通過(guò)天空廣播公司訂閱收看BT Sport。
明年2月份，英超聯(lián)盟就將正式進(jìn)行下個(gè)英超周期的版權(quán)競(jìng)標(biāo)。顯然，作為英國(guó)本土最大的兩家體育媒體，BT Sport和Sky Sports必將對(duì)這項(xiàng)全球頂級(jí)聯(lián)賽展開(kāi)你死我活的爭(zhēng)奪——假設(shè)兩家沒(méi)有進(jìn)行合作的話。
實(shí)際上，在雙方此次達(dá)成共享合作協(xié)議之前，他們?cè)谟?guó)電視媒體界的較量已經(jīng)持續(xù)了多年。BT為了瓜分天空廣播公司在付費(fèi)電視領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，曾嘗試大手筆吃進(jìn)多項(xiàng)頭部體育IP的獨(dú)家版權(quán)。而為了打造自家的娛樂(lè)媒體矩陣，BT與全球范圍內(nèi)多家大牌內(nèi)容生產(chǎn)商達(dá)成過(guò)合作，這其中就包括美國(guó)電視頻道AMC。
但人算不如天算，BT在娛樂(lè)傳媒領(lǐng)域的表現(xiàn)始終不盡如人意，他們也無(wú)力與財(cái)力雄厚的天空廣播形成真正意義上的分庭抗禮——要知道，光是2017年，為了充實(shí)自己的內(nèi)容服務(wù)，天空廣播的花銷就達(dá)到了將近70億英鎊。隨著電視用戶的訂閱數(shù)持續(xù)走低，BT電視部門(mén)的老大迪莉亞·布謝爾（Delia Bushell）也在之前引咎辭職。
目前看來(lái)，雙方都對(duì)此次合作的意義熱切看好，尤其是對(duì)英國(guó)電信的電視服務(wù)方面。BT用戶部門(mén)的主管馬克·艾勒瑞（Marc Allera）就對(duì)媒體直言：“和天空廣播的合作無(wú)比重要，BT曾在娛樂(lè)傳媒方面與天空他們有著巨大的差距，但現(xiàn)在，這條鴻溝被填平了。”
天空廣播的CEO杰瑞米·達(dá)羅克（Jeremy Darroch）同樣滿懷信心道：“和BT聯(lián)手是我們既定戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，通過(guò)和BT的資源共享，我們可以提高訂閱用戶數(shù)，可以擴(kuò)張業(yè)務(wù)版圖，并由此打開(kāi)一條全新的收入渠道。”
需要注意的是，BT與Sky達(dá)成合作的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，恰恰發(fā)生迪士尼斥巨資完成對(duì)21世紀(jì)福克斯的收購(gòu)案之后。而福克斯方面還擁有天空廣播39.1%的股權(quán)。
2017年，艾勒瑞剛剛接手整個(gè)BT客戶銷售業(yè)務(wù)。他也著重提及了自從BT Sport成立以來(lái)，內(nèi)容媒體版圖和格局的顯著變化：“當(dāng)你看到Facebook、Netflix、亞馬遜、谷歌和蘋(píng)果它們都開(kāi)始在內(nèi)容方面投入大筆預(yù)算時(shí)，BT該如何進(jìn)行自我定位對(duì)于自身的生存至關(guān)重要。”
有趣的是，BT在過(guò)去曾與Sky在付費(fèi)電視領(lǐng)域連番惡斗，還把對(duì)方譏諷成“不受管教的壟斷者”。
內(nèi)容資源的合作自然也將讓雙方“爭(zhēng)奪用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)”偃旗息鼓。而消費(fèi)者同樣是最大的受益者，他們不再需要為各自的獨(dú)家節(jié)目而頻繁換臺(tái)不勝其煩，現(xiàn)在花一份錢(qián)就可以同時(shí)收看到BT和Sky的精彩節(jié)目。
據(jù)悉，天空廣播的子品牌Now TV，將于2019年初在BT TV各客戶端正式播出。
不過(guò)，BT方面仍然需要為即將啟動(dòng)的英超轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)標(biāo)奮力一搏。盡管英國(guó)電信的CEO加文·帕特森（Gavin Patterson）甚至在近期發(fā)表聲明稱，BT已經(jīng)做好了求購(gòu)英超版權(quán)失敗后的的B計(jì)劃；但艾勒瑞坦言，英超獨(dú)家版權(quán)對(duì)于BT和Sky的聯(lián)合體而言只許勝不許敗。為此他還在當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五親自拜訪了英超主席理查德·斯庫(kù)達(dá)莫爾（Richard Scudamore），希望通過(guò)此舉表明BT與Sky拿下新轉(zhuǎn)播周期的決心和誠(chéng)意。
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沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人——BT Sport的野心，是把社交媒體和傳統(tǒng)電視拉進(jìn)同一條戰(zhàn)壕
雖然收入和訂戶都在增長(zhǎng)，但高昂的英超版權(quán)費(fèi)讓天空集團(tuán)利潤(rùn)下跌
聲明：本文由懶熊體育編譯自金融時(shí)報(bào)，原作者Nic Fildes，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
