在地方體育臺生存日益艱難的當下，五星體育接受了久事體育集團的戰略投資，吹響轉型號角。

五星體育和久事體育集團，這兩家在上海體育產業扮演舉足輕重角色的公司，現在走到一起了。

12月12日下午，在五星體育的大本營上視大廈，五星體育和久事體育舉辦簽約儀式，宣告了這次合作的成立。

五星體育傳媒有限公司成立于2001年，隸屬于上海文化廣播影視集團，是市委宣傳部旗下的國有企業，也是上海的地方體育臺。

上海久事體育產業發展（集團）有限公司（久事體育集團）則成立于2016年11月。工商資料顯示，其注冊資本為10億元，旗下擁有上海久事智慧體育有限公司、上海久事國際賽事管理有限公司、上海體育場地建設開發有限公司以及上海體育實業有限公司等。

目前，體育賽事和體育場館運營是久事集團最重要的兩塊業務。前者包含了F1中國大獎賽、上海ATP1000網球大師賽、環球馬術冠軍賽、世界斯諾克上海大師賽等賽事的組織舉辦，后者則包含了上海國際賽車場、上海體育場、上海體育館以及徐家匯體育公園等場館的日常運營。

▲F1中國大獎賽、上海ATP1000網球大師賽、環球馬術冠軍賽、世界斯諾克上海大師賽是久事旗下的主要賽事。

依照五星體育方面向懶熊體育提供的信息，其原有注冊資本5000萬，此次戰略融資久事增資擴股至6667萬。投資后，久事體育和久事投資占五星體育總股份比例的25%，由久事方溢價購買。

作為上海體育產業的兩個重要公司，五星和久事的合作已有很長一段時間。諸如F1、網球大師賽在內，五星體育長期參與了久事相關賽事的轉播和報道。

久事體育集團總經理兼黨委副書記樊建林對懶熊體育表示，此番戰略投資五星體育，主要是出于三個維度的考慮：一是為了上海體育產業的發展，二是順應國資國企改革的趨勢，三是為了雙方形成資源互補。

他很清楚如今久事的優勢與劣勢：“賽事組織是我們的強項，但是賽事如果沒有宣傳的話，影響力就很有限?！?/p>

對于這次戰略投資協議的達成，樊建林覺得是個水到渠成的事，但他依舊很慎重，談判期間他還專門造訪了包括前央視體育中心主任、現CBA顧問馬國力在內的多位體育傳媒大佬征詢建議。

而對五星體育來說，接受久事的戰略投資后，他們也將會輸出更多的賽事節目。五星體育總經理翁偉民對懶熊體育表示，他們希望今后一方面把久事的賽事版權做深，輸出除了賽事直播、賽事報道以外的更多內容；另一方面他們想把這些賽事內容橫向拉長，覆蓋全年365天，以提高影響力。

從這個角度上來看，五星體育需要頂級賽事IP資源的注入，而久事也需要給旗下賽事IP一個穩定的曝光平臺，兩者的結合也就順理成章。

不過，對于樊建林和翁偉民來說，這并不是他們達成這次合作的最終目的。他們表示，把賽事IP和版權資源做深做強，是兩家合作后最想做的事。

樊建林和翁偉民已經想好了第一個切入的項目：臺球。他們想先搞一個全國業余斯諾克大賽。

作為旗下擁有的國際賽事IP之一，久事已經連續11年運營了世界斯諾克上海大師賽。從2018年起，國際臺聯和久事就這項賽事的合同進入了一個新的5年周期。

▲久事已經運營了世界斯諾克上海大師賽11年的時間。

這也給了五星體育和久事發揮的空間。樊建林表示，明年他們將打造一個全新的世界斯諾克上海大師賽。在這個基礎上，他們打算嘗試以巡回賽的形式在全國各地舉辦這一民間賽事，并將總決賽的舉辦地放在上海。獲得這項賽事的前4名的選手，將與另外4名由國內其它臺球賽事培養出的選手一起，與世界排名9-16名的選手爭奪世界斯諾克上海大師賽的參賽資格。

至于為什么先從臺球入手，這份為期5年的新合同是關鍵因素。

“現在網球大師賽比較成熟，介入的可能性不是很大；F1的主動權不在我們這里；田徑群眾基礎比較弱一點。斯諾克是最好的切入點，如果成功的話，這種模式是可以復制的。”翁偉民告訴懶熊體育。

在翁偉民看來，這方面最大的困難是國內斯諾克選手的包裝。對于斯諾克這類賽事來說，擁有一個類似姚明、李娜這樣的國內頂級選手，對賽事的重要性不言而喻。

“我們以前也是做體育出身的，可能我們在賽事報道，在人物特寫方面，我們沒有難度。但如果用‘體育+’，包括說體育+娛樂、體育+真人秀，這樣去包裝明星，讓其在上海乃至全國家喻戶曉，這對我們來講是一個難度，這是我們要努力的地方?！蔽虃ッ裾f。

選擇擁有一定群眾基礎的項目，通過久事引進的國際頂級賽事IP來帶動，再借助五星體育的媒體資源，從而打造成中國本土賽事的IP，再與頂端的IP形成一個金字塔形的賽事體系，擴大影響力，這是翁偉民和樊建林現階段最想達成的目標。

同時，例如擊劍之類群眾體育基礎較好的項目，盡管暫時沒有頂級賽事IP，他們也想嘗試。

未來，翁偉民和樊建林還想布局產業鏈的其他環節，比如培訓，比如依托賽事的群眾體育活動，比如在久事場館內舉辦線下活動，從而擴展五星體育的變現空間。這塊他們也想引入更多的合作伙伴，提供品牌輸出等資源。

“從賽事組織，到渠道的傳播，然后到培訓，最后到場館的運用，我們希望形成一個閉環。”翁偉民如此向懶熊體育表示，“未來的五星體育將從一個傳播媒體、傳媒公司，向一個產業集團轉型?！?/strong>

值得一提的是，就在一個月前，五星體育宣布與新浪體育達成了戰略合作。依照他們對外的說法，雙方將在平臺互通、賽事創立、資本合作等方面攜手。

翁偉民告訴懶熊體育，與新浪體育的合作也算是“一拍即合”。新浪體育總經理魏江雷希望實現“臺網互動”，有更多的節目內容；而他則希望能借此擺脫五星體育的地域限制，去掉地方臺的烙印。

盡管翁偉民表示，這兩項合作從時間點上來說是巧合，但他并不否認如今五星體育正在謀求加速與轉型。

隨著體奧動力、蘇寧、騰訊等巨頭的先后加入，體育媒體版權市場在近兩年發生了劇烈的動蕩，地方臺在談判桌上的話語權正日漸衰落。

2017年，五星體育依舊能播出除亞冠、西甲之外的頂級賽事，但不可否認的是，賽事IP爭著登陸地方體育臺的日子已經一去不復返了。

依照新英體育方面的說法，2017-18賽季的英超比賽，以北京電視臺體育頻道、上海五星體育和廣東電視臺體育頻道為首的全國20家地方電視臺組成的“英超電視聯播網”獲得了每周2場的轉播權益。根據懶熊體育得到的消息，這項合作達成的前提是，新英體育獲得了20家地方電視臺比賽間隙廣告時段打包售賣權。

而另據知情人士對懶熊體育透露，2017年的中超賽事，五星體育則通過制作上海兩支球隊的賽事信號，換取了這兩支球隊的轉播權，并向體奧動力支付了不菲的版權費。

五星體育方面向懶熊體育確認，這些說法屬實。

遭遇困境的不止是五星體育一家，目前諸多國內的地方體育臺，由于缺少頂級賽事IP的注入，已經從體育頻道變成了休閑健康娛樂頻道。

翁偉民對于現在五星體育的處境心知肚明：“在市場競爭環境中，我們的確處于劣勢。如果現在不主動出擊，等到船沉的那天，就沒有任何談判余地了?！?/p>

據翁偉民表示，如今五星體育的收入結構中，廣告占比約為60%-70%，這與往年的80%-90%已有所下降。而他的目標是把這比例下降到50%以下——增長的部分，由五星體育在產業的其他布局來實現。

根據工商資料顯示，在今年年中，五星體育就更改了經營范圍，新增了“體育賽事策劃、演出經紀、商務信息咨詢，為文化藝術交流活動提供籌備、策劃服務，旅游資訊，旅行社業務，健身服務”等事項，標志著這家地方電視臺開始嘗試轉型。

翁偉民并不否認今后依舊會采購頭部資源的版權：“如果政策許可，奧運會、世界杯放在我面前，我們會角逐，因為這是頭部的東西，會有盈利模式。”

但是，他對此也有一定的條件。“當下所有的版權，都是按全媒體版權的價格出售的，五星拿了只能用于自己的電視臺，投入和產出不成正比，所以我們不會去購買全媒體的版權，除非這個價格非常理性和合理?！蔽虃ッ裾f，“光把久事的精品內容做深做強，再占有一到兩個所謂的頭部超一流賽事，我們作為體育頻道一年的內容已經足以保證?！?/p>

此番合作，翁偉民和樊建林也意識到今后可能會遇到的困難，比如人才的缺乏、團隊的融合溝通等，但他們依舊很有信心?！鞍讶珖鴺I余斯諾克聯賽打造成一項IP，我個人認為三年時間足以。”翁偉民如此表示。

翁偉民告訴懶熊體育，早在2015年，他就曾與廣東體育、北京體育的高層在北京進行了一次“抱團取暖”的會議，希望達成三家地方體育臺的合作。后來雖因種種原因，合作沒有達成，但三家有了一個共識，就是之后要彼此支持。地方體育臺在近兩年來遭遇的困境由此可見一斑。

另有消息稱，在與五星達成協議后，新浪體育與廣東體育的戰略合作也即將對外公布。此番五星體育接受久事體育的戰略投資，正式吹響了國內地方體育臺轉型的號角。

懶熊體育吳童對本文亦有貢獻。

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