上周，香蕉公開賽在崇禮萬龍滑雪場落下帷幕。作為國內(nèi)首個由世界單板滑雪巡回賽認(rèn)證的 Slopestyle（坡面障礙）賽事，同時也是亞洲最高等級Slopestyle賽事，再加上項目為冬奧會正式比賽項目，吸引了眾多世界頂級單板滑雪高手參加。
▲香蕉公開賽現(xiàn)場特別設(shè)置的“香蕉”障礙
在內(nèi)容方面，成立于2016年3月的香蕉體育一直在走體育賽事報道與泛娛樂相結(jié)合直播形態(tài)。
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早在去年，香蕉體育就做了一系列的體育直播產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋從歐洲杯、奧運會到今年的中國杯、俄羅斯聯(lián)合會杯等等賽事。為了準(zhǔn)備明年的世界杯，香蕉體育還在近期做了一期關(guān)于 《香蕉球系列-西游記》的直播節(jié)目，采用戶外直播的方式，拿到了寶馬冠名和阿迪達斯的贊助。 而依靠在歐洲杯期間的《香蕉球·直播法蘭西》和奧運會時的《香蕉球·直播里約》這兩檔節(jié)目，香蕉體育實現(xiàn)了約900萬元的營收。
在談到足球之外，選擇了單板滑雪賽事作為另一個主要發(fā)力點的原因，按照香蕉體育CEO段暄的說法，就是王思聰董事長曾經(jīng)多次說過，香蕉體育目前最重要的方向就是：做年輕人喜歡做的事，做年輕人愛看的事。“中國整個冰雪市場在變得越來越大，滑雪的人越來越多。而且，在年輕人當(dāng)中，單板滑雪更受歡迎，因此我們在這一塊布局。”
2017年，從做一系列直播產(chǎn)品起家的香蕉體育正式進軍單板滑雪賽事。進入全新的冰雪領(lǐng)域，在短短9個月內(nèi)接連舉辦了三場國際水準(zhǔn)的香蕉公開賽，香蕉體育前后準(zhǔn)備了僅不到半年的時間。
“包括張家口站這一次，從聯(lián)系選手檔期、國際組織批準(zhǔn)到雪場溝通，是九月中旬定下來的。”香蕉體育執(zhí)行副總裁丁明昊告訴懶熊體育，“團隊做了第三次，也輕車熟路了。參賽選手陣容也是這幾次里最好的。”
在距離2018年平昌冬奧會開幕尚有兩個多月的時間里，作為冬奧會的正式比賽項目，本屆比賽仍吸引了眾多世界頂級單板滑雪高手前來參加，WSPL（世界單板滑雪排行榜）Slopestyle項目目前排名前20的滑手中，排名世界第一的Mark McMorris、世界排名第三的Sebastien Toutant等近10位滑手亮相本屆香蕉公開賽。
▲香蕉公開賽中的單板滑雪世界第一Mark McMorris
“你做一個比賽，世界第一能來參加，證明你的比賽還可以。”丁明昊表示，香蕉體育一直希望把香蕉公開賽打造成一個標(biāo)桿賽事IP，不是像過去傳統(tǒng)的賽事，例如紅牛南山公開賽那樣，隨著一個品牌沉沉浮浮。“作為一個創(chuàng)業(yè)公司，剛開始打造賽事IP的過程很痛苦。”
到目前為止，尋找贊助一直是冰雪賽事的一大難題。“實際上，如果比賽做的好，無競品，有很多贊助商會找來。但我們目前還沒有做到足夠好，來匹配一些品牌。”丁明昊介紹說，盡管目前成本控制得不錯，但是還是想花更多的錢，把比賽質(zhì)量做好。“贊助方面，三場比賽下來能達到千萬級別。目前略虧了一點，暫時還沒有盈利。”
而在轉(zhuǎn)播方面，本次香蕉公開賽延續(xù)了與央視的合作，CCTV5+頻道對賽事進行了獨家直播。至于版權(quán)費用，丁明昊表示有一些國外做極限運動的內(nèi)容公司會購買此次賽事的版權(quán)，但并不算多。目前的階段對香蕉公開賽來說，更需要更多高水平的選手和觀眾的到來。
在吸引選手方面，一個豐厚的獎金池是必備的。本次香蕉公開賽的總獎金池高達12萬美元（約合82萬人民幣），是目前國內(nèi)獎金最高的單板滑雪賽事，其中冠軍將有5萬美元（約合34萬人民幣）獎金，除前八名均有獎勵外，賽事還設(shè)有近萬元的單項特別獎項。
“香蕉公開賽最大的投入在獎金方面，這是在世界領(lǐng)先的。總獎金會分出一部分來給中國運動員機會。”丁明昊說，高額的獎金還能在賽事周期培養(yǎng)到單板人才，讓塔基變大，讓更多人往競技層面走。為了實現(xiàn)這個想法，國內(nèi)或許還需要更多同類型的、小規(guī)模的比賽。“我們也在跟不同的地方體育局溝通，看看能不能辦二級賽，就是在專業(yè)化運營下，降低獎金和場地難度。”
此外，香蕉公開賽并不收取門票費用。雖然目前賽事本身未實現(xiàn)盈虧平衡，但丁明昊認(rèn)為，未來香蕉公開賽的商業(yè)價值在于做成賽事IP后的賽事運營、內(nèi)容生產(chǎn)、明星經(jīng)紀(jì)，以及衍生產(chǎn)品方面。
▲冰雪項目的推廣正在進行時
“目前，中國的單板群體核心還是在北京周邊，我希望更多70后、80后來看，來玩兒，這樣他們的下一代就很可能去真正扎根兒于這項運動，因為這個一定要從小練。”丁明昊說。
冰雪項目想要在中國得到發(fā)展，不僅需要增加用戶黏性，政策的扶持也是很重要的環(huán)節(jié)。在冰雪運動的推廣方面 ，公開資料顯示，體育總局在今年開始施行跨界選材，鼓勵其他類型項目的運動員轉(zhuǎn)型成為冰雪類運動員，使得冰雪這項運動有具備足夠數(shù)量的人數(shù)參與進來。
政策的支持，不僅給香蕉公開賽這樣的冰雪賽事帶來好處，中國整個冰雪市場在變得越來越大，更給舉辦賽事的雪場帶來重要利好。
今年9月，香蕉體育找到崇禮的萬龍雪場，希望共同打造第三屆香蕉公開賽。萬龍雪場為大賽提供了高標(biāo)準(zhǔn)的場地以及完備的配套設(shè)施， 由來自日本的專業(yè)團隊RE PARK CREW設(shè)計并主持修建 ， 打造出了目前亞洲頂級的單板坡面障礙技巧賽道。
▲香蕉公開賽的賽道
對于萬龍雪場來說，過去萬龍定位在比較高端的市場，高水平的雙板玩家比較多，而單板是近兩年才在這里慢慢興起的玩法。“現(xiàn)在玩單板的游客越來越多，市場也更加年輕化，這是非常好的一件事情。”萬龍度假天堂市場營銷總經(jīng)理沈聯(lián)春在賽后接受采訪時表示。“以后我們會更多的投入在公園、野雪、年輕人的市場運營中。”
從2003年到今年12月15號，萬龍雪場走過了15年。 沈聯(lián)春表示，從白手起家開始，也經(jīng)歷了很漫長的創(chuàng)業(yè)期，到現(xiàn)在走到了一個大發(fā)展的階段。
得益于整個經(jīng)濟環(huán)境的好轉(zhuǎn)和國家的政策支持，原本不太受關(guān)注的冰雪產(chǎn)業(yè)迅速升溫，更多公司、資本、外來力量開始投身其中。 2015年，中國大陸人均GDP突破8000美元，據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，2015年國內(nèi)滑雪場數(shù)量較此前一年增長23.48%，達到568個。
2017年，除了各項新變化之外，與去年一脈相承的是針對冬季運動項目發(fā)布的引導(dǎo)和鼓勵政策。在2022年北京舉辦冬奧會的大背景下，繼續(xù)履行申辦報告中“三億人上冰雪”的擴大冰雪人口的承諾就成為未來發(fā)展冰雪事業(yè)的重中之重。
“在冬奧會申奧成功之后，我們已經(jīng)連續(xù)幾年都有50%的年增長。是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他行業(yè)的。 ” 沈聯(lián)春說，不止是雪場，整個滑雪產(chǎn)業(yè)鏈都有了一個很大的增長。而此次與香蕉體育的合作，雙方都是奔著戰(zhàn)略合作的方向來的。
“香蕉是專業(yè)運營比賽的機構(gòu)，而萬龍是專業(yè)運營雪場的，我們在這方面進行互補。對于我們雪場來說，（和香蕉體育的合作）可以展示這個雪場的軟硬件條件，對于客群的共同吸引，共同營造更好的滑雪氛圍，能讓更多的人通過比賽來了解和喜歡我們的雪場。”
▲走過15年的萬龍雪場
2017年6月，香蕉體育宣布獲得3000萬人民幣A輪融資，本輪投資由北極光創(chuàng)投領(lǐng)投，君得資本跟投。段暄表示，本輪融資將用于內(nèi)容制作以及冰雪賽事。
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“大多數(shù)體育公司都處在探索的過程中。大家主要還是尋求戰(zhàn)略上的布局，今年對我們來說也是如此，投資人也沒有在利潤方面提出要求。最重要的是，擴充人員，在我們發(fā)力的領(lǐng)域夯實行業(yè)地位，打好地基。收入和利潤是明后年開始再去重點考慮的。”段暄說。
據(jù)丁明昊介紹，2018年，他們會做更多以體育為主的戶外內(nèi)容。“最終直播節(jié)目將是一個重點，而賽事是獨立的，用我們直播的經(jīng)驗加一些傳播手段而已。直播目前已經(jīng)做得很好了，但明年要擴大，復(fù)制到其他的領(lǐng)域。”
2017冬博會上，香蕉體育主辦了《冰雪產(chǎn)業(yè)的泛娛樂時代》的分論壇。未來，香蕉體育還會考慮往街舞和極限等方向發(fā)展。布局的邏輯是，這些細(xì)分運動項目用戶普遍年輕化，與時尚、娛樂緊密結(jié)合，符合香蕉體育的定位和調(diào)性。
“香蕉體育希望做更多年輕人真正喜歡看和有影響力的賽事，而不是隨隨便便代理別人家的賽事。”曾經(jīng)是著名體育節(jié)目主持人的段暄說道，“像‘天下足球’那樣，我和我當(dāng)時的團隊做了一些能夠讓大家覺得有情懷的事情，我認(rèn)為思聰也是希望香蕉體育能做這樣的事。”
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