12月5-7日，新浪微博在國家會議中心舉辦了第三屆“V影響力峰會”，體育分論壇也如期而至。經(jīng)歷了一年的變化，各位體育大V、賽事IP對于新媒體時代的變化有何感觸？又打算如何應(yīng)對新趨勢？我們來一起聽聽大咖們的聲音。
數(shù)字時代，體育迷期待最新鮮的內(nèi)容
隨著新媒體時代的到來，體育迷們關(guān)注賽事或是所支持俱樂部的方式也隨之發(fā)生了變化。和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播方式相比，傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播則顯得單一、被動，報刊雜志也因時效性不及互聯(lián)網(wǎng)和傳播力度下降等原因遇到了發(fā)展瓶頸。
在這樣的大背景下，社交媒體漸漸成為了體育迷獲得資訊的重要平臺之一。各賽事及俱樂部粉絲數(shù)量不斷增長也能側(cè)面印證這一趨勢：
*NBA微博賬號矩陣總粉絲數(shù)超過1.4億
*NFL每周獨立用戶達到了150萬
*德甲拜仁慕尼黑俱樂部的微博粉絲超過了342萬，接近德國人口總數(shù)的1/20
……
面對消費群體的變化，內(nèi)容制作方和賽事方也都有著各自的打算。
微博副總裁曹增輝：2018年是一個體育大年，也將是中國體育產(chǎn)品繼續(xù)高速增長的一年。微博體育將繼續(xù)堅持平臺化運營策略，打通產(chǎn)業(yè)上下游，與國內(nèi)外頂級賽事IPMCN機構(gòu)、KOL、自媒體繼續(xù)深化合作，通過短視頻、直播等特色互動產(chǎn)品為廣大體育迷、泛體育人群帶來更豐富的體育內(nèi)容以及更優(yōu)化的消費體驗。
CCTV5新媒體制片人田洪：作為電視從業(yè)者，我們深刻感受到了體育受眾的生活方式及接觸媒體的方式正在發(fā)生很大的變化。在過去，放在客廳的電視可能是大家生活中必不可少的一部分。但近些年，電視對生活方式影響力下降的趨勢越來越明顯。更多的人選擇用移動的方式、用社交媒體的方式去接受媒體服務(wù)。體育頻道在（央視）臺里應(yīng)該算是比較早與微博合作的，我們在10年左右的時候還曾通過微博平臺讓網(wǎng)友們?nèi)ミx擇NBA直播的場次。電視是一個單項傳播路徑，其實我們受眾群體很大。通過收視率調(diào)查，我們也知道這些受眾在哪兒聚集。粉絲、比賽觀眾都有很強烈的聊天欲望，包括世界杯、奧運會上，微博都給了我們很好的支持。
NFL中國媒體總監(jiān)駱寅：現(xiàn)在來說，我們（在中國）還是個小眾運動，并不能和足球、籃球相比。2008年開始第一次在網(wǎng)上進行比賽直播，與騰訊、新浪合作，那時我們每場比賽就兩、三千個用戶在看。到去年為止，我們和八家網(wǎng)絡(luò)新媒體合作伙伴進行合作，也在今年和騰訊簽下了獨家新媒體合作，現(xiàn)在我們每周的獨立用戶達到了150萬。
蘇寧體育傳媒事業(yè)部經(jīng)理許寧：通過和社交媒體的合作，我們的視頻集錦和自制節(jié)目有了第二次落地的機會，也促使我們生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，形成了一個良性循環(huán)接下來更加垂直化，標簽更清晰化的足球領(lǐng)域合作是我們接下來的主要目標，希望可以通過深入的合作，將我們體育更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。
而在中國受眾頗廣的NBA也在今年3月也選擇了微博作為自己的官方社交媒體平臺，通過實時賽事短視頻、比賽集錦等內(nèi)容在微博獲得了更多關(guān)注，總曝光量提升40%、總互動兩提升了8%而視頻播放量更是有800%的漲幅。（延展閱讀：月活躍用戶超3億的微博，要用短視頻每年幫NBA新增2000萬粉絲）
除了NFL、NBA，微博還與西甲達成了合作伙伴關(guān)系成為后者中國官方社交媒體平臺。另外，在發(fā)展迅猛的電競領(lǐng)域，微博也在此前與英雄聯(lián)盟圍繞2017英雄聯(lián)盟全球總決賽開啟戰(zhàn)略合作，季中冠軍賽及全球總決賽共計獲得了超3.4億的獨立觀眾。
微博在體育領(lǐng)域的發(fā)力，是新媒體平臺發(fā)展趨勢的縮影，而賽事IP及內(nèi)容方的重視也恰恰體現(xiàn)了其巨大潛力。
信息獲取門檻降低，媒體人更應(yīng)恪守原則
MCN機構(gòu)的出現(xiàn)，令一批新生微博博主得到了迅速成長的機會。據(jù)悉，微博體育在今年共發(fā)展了82家正式MCN機構(gòu)，這也意味著能有更多鮮活的資訊出現(xiàn)在粉絲面前。而網(wǎng)絡(luò)時代信息爆炸，但也讓流言、緋聞更多的充斥在消費者面前。
作為知名博主出席論壇的蘇群認為，社交媒體流行，也會有謠言和未經(jīng)證實的信息出現(xiàn)。大V在其中就扮演了穩(wěn)定的作用，通過MCN矩陣在社交媒體上及時給出事實，引導(dǎo)正確的觀點，起到重要的平衡作用。
懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人黎雙富也認可了這樣的觀點：MCN機構(gòu)會設(shè)立一定標準、品牌調(diào)性，其內(nèi)容需要在行業(yè)內(nèi)建立起口碑，外部也會對其監(jiān)督。如果說你不在乎品牌名聲的話，類似的事情發(fā)生（不實報道）一次，整個行業(yè)也就知道你了，將來身上可能也會永遠帶著這樣一個表情，想再做出品牌也很難。
當然，在社交媒體影響著受眾行為習(xí)慣的同時，活躍其中的大V也感觸良多。
籃球評論員王猛：在微博中我們和普通社會里的生活一樣，各色各樣的人都有，彼此平和相處就好。我就把自己當做一個普普通通的人去發(fā)言，大家看到的也都是我真誠的表達。
足球解說員詹俊則與大家分享了發(fā)微博對自己表達的“歷練”：我從09年開始接觸微博，可以說這么多年來，微博對于我一個解說員來說，影響還是很大的。對于解說員來說，語言是最重要的，在社交媒體上同樣是講究語言的。如何在固定篇幅內(nèi)把事件、觀點表達清楚并與相關(guān)的圖片結(jié)合，這才是一條高質(zhì)量的內(nèi)容。我覺得這些對我來說是一種歷練，也對我的解說有所提高。
社交平臺益處良多，外國體育明星入駐壁壘在哪兒？
在論壇現(xiàn)場，微博體育還宣布與優(yōu)質(zhì)體育MCN機構(gòu)郵人體育(Mailman) 達成戰(zhàn)略合作。自1999年建立至今，郵人體育為科比等體育明星,以及利物浦、德甲、及NFL等一流俱樂部、聯(lián)賽服務(wù)。（延展閱讀：郵人體育與微博體育達成戰(zhàn)略合作，攜手共建內(nèi)容商業(yè)推廣和數(shù)據(jù)分析）
盡管球星、俱樂部不斷入駐國內(nèi)社交平臺，但仍有詹姆斯、拉莫斯、費德勒等一線巨星尚未開通官方的國內(nèi)賬號。郵人體育在論壇上就對這個現(xiàn)象進行了分析并分享了運營心得：
外國明星進駐中國社交平臺的三大壁壘：
*非本地化語言
*文化相關(guān)性
*與西方社交媒體融合
成功關(guān)鍵：
*官方性
*時機
*連貫性
*相關(guān)性
事實上，不僅是國外明星、俱樂部在國內(nèi)社交平臺上要解決這些問題，國內(nèi)大V或是內(nèi)容制作方也應(yīng)注意將信息轉(zhuǎn)化為國內(nèi)粉絲容易接受的形式，從簡單的“搬運工”變?yōu)榻拥貧獾摹爸圃焐獭！?/p>
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