剛剛結(jié)束的2017年MLB世界大賽說(shuō)明，重大或關(guān)鍵的體育賽事對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)仍有極大的刺激作用，至少在美國(guó)如此。
美國(guó)時(shí)間11月1日，在道奇體育場(chǎng)54124名觀眾的注視下，客場(chǎng)作戰(zhàn)的休斯敦太空人以5比1戰(zhàn)勝洛杉磯道奇，以4比3的總比分拿下2017年MLB世界大賽冠軍。這也是太空人建隊(duì)56年以來(lái)第一次拿下世界大賽冠軍。純粹的體育之外，MLB世界大賽的強(qiáng)勢(shì)收視率表明，體育賽事對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)仍有極大的刺激作用。
電視轉(zhuǎn)播仍是收視主力
對(duì)于想要進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的棒球迷來(lái)說(shuō)，第七場(chǎng)比賽在二手票市場(chǎng)的平均票價(jià)高達(dá)1795美元，價(jià)格最低的頂層票也高達(dá)800美元。而今年第一場(chǎng)世界大戰(zhàn)的二手票平均票價(jià)，更是被炒到了3000美元以上。
對(duì)于經(jīng)濟(jì)能力有限的球迷來(lái)說(shuō)，坐在家里看電視直播就是最好的選擇。盡管最近兩年受新媒體沖擊、傳統(tǒng)電視媒體的影響力逐年下滑，四大聯(lián)賽在美國(guó)的收視率似乎也呈現(xiàn)走低趨勢(shì)。但2017年世界大賽的收視率證明，高質(zhì)量的比賽仍然是收視率的保證，重大體育賽事仍然對(duì)電視媒體有著極強(qiáng)的刺激作用。
尼爾森收視統(tǒng)計(jì)顯示，2017年世界大賽七場(chǎng)比賽的平均收視率高達(dá)10.6。盡管無(wú)法與2016年芝加哥小熊與克利夫蘭印第安人的傳奇七場(chǎng)大賽相比，但這仍是自2010年以來(lái)MLB第二高的世界大賽收視率。七場(chǎng)比賽的收視率持續(xù)走高，第一場(chǎng)的8.7為系列賽最低。道奇扳平總比分的第六場(chǎng)和決定生死的第七場(chǎng)分別拿到了12.6和15.8的超高收視率。
如果計(jì)算平均收視人數(shù)，2017年的1870萬(wàn)同樣也是自2010年以來(lái)的第二高。第六場(chǎng)和第七場(chǎng)的收視人數(shù)分別達(dá)到2223萬(wàn)和2823萬(wàn)。
對(duì)于2017年9月新電視年開始后僅一個(gè)月時(shí)間就損失20%黃金時(shí)段電視觀眾的?？怂闺娨暸_(tái)來(lái)說(shuō)，如此高的收視率和收視人數(shù)無(wú)疑是一劑強(qiáng)心劑。
延展閱讀：搗蛋還是看比賽：萬(wàn)圣節(jié)之夜會(huì)影響MLB世界大賽收視率嗎？
由于美國(guó)各有線電視臺(tái)并不區(qū)分體育與綜合、娛樂(lè)頻道，因此體育直播與同時(shí)段其他節(jié)目收視率的對(duì)比，可以更直觀地反映出美國(guó)人對(duì)體育比賽的熱衷程度。
比如美國(guó)東部時(shí)間晚上8點(diǎn)開始的第六場(chǎng)比賽，除總收視率達(dá)到12.6、總收視人數(shù)達(dá)到2223萬(wàn)外，廣告商最為看重的18-49歲人群收視率（核心收視率）達(dá)到了6.0。NBC電視臺(tái)9點(diǎn)開播的熱門美劇《我們這一天（This is Us）》受其影響，18-49歲人群收視率暴跌0.8，僅有2.0。要知道，即便是《生活大爆炸》這類以年輕觀眾為主要收視群體的熱門美劇，18-49歲人群收視率通常也在4.0以下。
為了避免與福克斯電視臺(tái)的第七場(chǎng)比賽對(duì)打，NBC和CBS兩家電視臺(tái)干脆停播了包括《犯罪心理》和《芝加哥警署》在內(nèi)的多部熱門美劇。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，世界大賽第七場(chǎng)18-49歲人群收視率飆升到了8.2，其他電視臺(tái)沒(méi)有主動(dòng)避讓比賽直播的電視劇幾乎全線下跌。
保守的MLB也開始試水新媒體
根據(jù)今年2月尼爾森公布的一份統(tǒng)計(jì)，MLB觀眾的平均年齡在北美四大職業(yè)聯(lián)盟中最大。棒球觀眾的平均年齡達(dá)到53歲，NFL和NBA分別只有47歲和37歲。從收視習(xí)慣上說(shuō)，中老年觀眾偏愛(ài)傳統(tǒng)電視媒體，而年輕一代更傾向手機(jī)或其他流媒體直播形式。不過(guò)2017年世界大賽堅(jiān)挺的收視率，至少說(shuō)明MLB對(duì)傳統(tǒng)收視人群仍然有著很高的把握。
守住電視直播陣地的同時(shí)，向來(lái)保守的MLB也開始把觸角伸向了新媒體。
MLB與?？怂闺娨暸_(tái)的轉(zhuǎn)播協(xié)議中包含了Fox Sports Go這一在線直播平臺(tái)。僅世界大賽第六場(chǎng)，就有超過(guò)24萬(wàn)美國(guó)觀眾通過(guò)Fox Sports Go觀看了比賽，比2016年同期增加了42%。
與此同時(shí)，MLB今年10月初與Youtube達(dá)成贊助協(xié)議，除了Youtube本身出現(xiàn)在與MLB相關(guān)的網(wǎng)站與電視廣告中，Youtube下屬的付費(fèi)頻道Youtube TV也第一次擁有了世界大賽的直播權(quán)。較早前。MLB也與另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)Hulu達(dá)成了轉(zhuǎn)播協(xié)議。Youtube TV與Hulu類似，每月付費(fèi)35至40美元，用戶可以直接觀看美國(guó)傳統(tǒng)有限電視臺(tái)的節(jié)目。
不過(guò)MLB與新媒體仍處于初期的摸索階段。世界大賽第四場(chǎng)時(shí)Hulu的直播中斷兩個(gè)多小時(shí)，導(dǎo)致大量用戶在推特上發(fā)泄不滿。有推特用戶表示：“謝謝Hulu，現(xiàn)在我不僅看不了世界大賽，還得聽我妻子嘮叨’跟你說(shuō)過(guò)不要退訂有線電視’。”
Youtube TV雖然沒(méi)有Hulu的問(wèn)題，但他們?cè)诒緣竞筮^(guò)于顯眼的廣告牌也引起了電視觀眾的不滿。
▲Youtube TV在世界大賽上的廣告牌。
對(duì)于觀眾人群老化的MLB來(lái)說(shuō)，新媒體是獲得新一代觀眾的最佳方式。Hulu和Youtube遇到的問(wèn)題，在力圖開辟新媒體市場(chǎng)的MLB看來(lái)，只是一個(gè)連挫折都算不上的瑕疵。（延展閱讀：體育直播電視觀眾老齡化嚴(yán)重，愁壞廣告商）
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