對(duì)于中國電競(jìng)來說，今年無疑是至關(guān)重要的一年，聯(lián)盟化、俱樂部投資熱、主客場(chǎng)、移動(dòng)電競(jìng)等各種趨勢(shì)陸續(xù)顯現(xiàn)。而電競(jìng)場(chǎng)館其中一個(gè)新的投資的熱點(diǎn)，關(guān)于它的發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)模式，星會(huì)聯(lián)盟電競(jìng)館CEO王德毅在懶熊體育Future Day系列論壇之“電競(jìng)掘金術(shù)”北京站中進(jìn)行了分享：

星會(huì)聯(lián)盟是中國電競(jìng)場(chǎng)館綜合運(yùn)營(yíng)方，以北京為起點(diǎn)，為發(fā)達(dá)城市提供電競(jìng)專業(yè)比賽場(chǎng)館綜合運(yùn)營(yíng)解決方案，打造星會(huì)聯(lián)盟電競(jìng)館這一場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)品牌，為廣大電競(jìng)愛好者提供電競(jìng)相關(guān)線下綜合服務(wù)，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)合作伙伴提供線下市場(chǎng)推廣整體解決方案。

我們是以館為入口為平臺(tái)打造一個(gè)館、賽、隊(duì)、藝、會(huì)、校六位一體的平臺(tái)，從場(chǎng)館的租賃到教育培訓(xùn)、粉絲經(jīng)濟(jì)周邊、網(wǎng)紅演藝、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、舉辦賽事和承辦賽事，我們基本上是在場(chǎng)館這個(gè)平臺(tái)來做綜合的電競(jìng)解決方案。全國高校電競(jìng)聯(lián)賽的合作，現(xiàn)在秋季招募到了100隊(duì)的規(guī)模；和首都高校北京語言大學(xué)進(jìn)行一些電競(jìng)教育和電競(jìng)學(xué)院的合作，現(xiàn)在提供的是從中專、大專到本科的學(xué)歷教育和實(shí)踐培訓(xùn)；戰(zhàn)隊(duì)是從英雄聯(lián)盟項(xiàng)目為入口，打造北京主隊(duì)主場(chǎng)的一個(gè)概念；今年的德瑪西亞杯星會(huì)聯(lián)盟是騰訊唯一授權(quán)的第二現(xiàn)場(chǎng)，認(rèn)證賽事有限，能舉辦電競(jìng)賽事的城市有限，第二現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)有助于把電競(jìng)賽事俱樂部、明星輸送到中國一線以外的城市。

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電競(jìng)場(chǎng)館的發(fā)展和契機(jī)最主要因?yàn)殡姼?jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：線下化、地域化、儀式化。

首先線下化，今天網(wǎng)絡(luò)紅利已經(jīng)過去了，而網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)的一些瓶頸也已經(jīng)出現(xiàn)，我們明確看到一點(diǎn)就是中國的下一個(gè)發(fā)展可能是從互聯(lián)網(wǎng)往線下的一個(gè)過程。斗魚嘉年華是比較突出的一個(gè)案例，大家最早接觸斗魚的時(shí)候，肯定都是通過互聯(lián)網(wǎng)播平臺(tái)，但是斗魚嘉年華做到線下的活動(dòng)3天聚集了35萬人，而這35萬人產(chǎn)生的用戶創(chuàng)造的內(nèi)容在線上直播又創(chuàng)造了1.7億的觀賞人數(shù)，在這點(diǎn)看到很完美的從線上轉(zhuǎn)到線下，再從線下返回線上的一個(gè)綜合的方式。

其次地域化，最明顯的感覺可能是騰訊首推的主客場(chǎng)制，電競(jìng)行業(yè)和傳統(tǒng)體育的區(qū)別很復(fù)雜很多，比較形象的一個(gè)說法是傳統(tǒng)體育大家可以買一件隊(duì)服跟朋友一起到現(xiàn)場(chǎng)去感受，而電競(jìng)很難說買一件戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)服回家看直播去，有很大的原因是它的地域化沒有實(shí)現(xiàn)、地域榮譽(yù)機(jī)制沒有建立起來、區(qū)域深度合作沒有推進(jìn)，相應(yīng)的是電競(jìng)地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)也沒有得到很好的釋放。從今年我們看到了騰訊的英雄聯(lián)盟積極進(jìn)行地域化。其實(shí)不止俱樂部，從騰訊和網(wǎng)易這兩年辦賽的風(fēng)格也看到他們積極的從上海走向其他城市，從南方走向北方，用賽事、俱樂部來積極推動(dòng)電競(jìng)的線下化和地域化。

最后儀式感，是電競(jìng)從大家拿手機(jī)自己玩，在家宅著玩，在網(wǎng)吧玩這種簡(jiǎn)單的操作到文化的質(zhì)變，至此電競(jìng)才可以稱之上是一個(gè)體育，才能稱之上是一個(gè)文化。目前同時(shí)在線觀看游戲的人群已經(jīng)大大超過了同時(shí)在線玩游戲的人群，這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)不是一個(gè)人簡(jiǎn)單的操作娛樂，它里面蘊(yùn)含著文化。我們要做的就是把大家的觀看比賽、欣賞比賽的這個(gè)需求釋放、挖掘出來，然后讓中國的電競(jìng)賽事更加像傳統(tǒng)體育、更加像文化產(chǎn)品、更加具備儀式感、更加像一個(gè)高端的文化產(chǎn)品，這個(gè)是我們這一年來做的一些嘗試。

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懶熊體育作者 謝盛

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