出生就有IP加持的游戲，《英雄聯盟手游》絕對算一個。官宣后的備受期待，到上線后批評不斷，再到慢慢沉淀，上線一周年的《英雄聯盟手游》還在探索自己的定位。

7月23日，英雄聯盟手游1周年慶典暨亞洲聯賽第1賽季（WRLA1）總決賽在北京JDG英特爾電子競技中心落地。WRL CN賽區的KBG戰勝了WRL APAC賽區的NGX奪得了WRL A1的總冠軍。

2023年2月，英雄聯盟手游亞洲聯賽（Wild Rift League-Asia）官宣成立，聯賽由20個席位組成，來自中國賽區（WRLCN賽區）的12支隊伍以及由東南亞賽區、越南賽區、菲律賓賽區以及韓國賽區組成的WRL APAC賽區的8支隊伍組成。

拳頭游戲電子競技總裁John Needham在社交平臺表示做出這一決定的動機是亞洲大陸是“世界上最大、最活躍的移動電子競技市場”。這是拳頭游戲的首個跨賽區移動電競聯賽，總獎金池超過一百萬美元。

一、抓重點，先解決主要矛盾

Statista數據顯示，中國是最大的手游市場，收入可以達到819億美元。預計到2023，亞洲地區的移動游戲市場的收入達到1748億美元，用戶規模達到11.3億人，用戶滲透率為25%。中國是最大的手游市場，收入可以達到819億美元。

基于對手游市場的洞察，《英雄聯盟手游》首批上線國家和地區主要都集中在亞洲。在2021年2月的東南亞啟動了電競項目。同年的10月，中國市場游戲公測。

雖然國內上線的晚，但國內的手游電競產業的發展有著極大的優勢。不僅戰隊多，而且選手操作高，有著成熟的戰隊訓練體系。一大批的老牌俱樂部都成立了自己的戰隊，包括JDG、FPX、JTeam等。據「電競商業Meta」了解到，《英雄聯盟手游》剛上線時，全國就有約400多支戰隊。

《英雄聯盟手游》在國內的電競生態不管情況如何，在各個俱樂部的支持下有著足夠的基礎力量。但是想模仿《英雄聯盟》打造國際化的電競賽事體系就沒有那么一帆風順了。

2022年6月舉辦了首屆全球冠軍杯，可以理解為是手游的S賽， 8個賽區24支隊伍參賽，最后進入季后賽的8支戰隊主要來自中國以及東南亞賽區，沒有一支美國或者歐洲賽區的戰隊，最終的冠軍依然是中國戰隊。Esports chats數據統計，預選賽第一天峰值觀眾人數為53.9k，最后一天只有30.8k，小組賽開始后的峰值上升到了50.4k，但最后一天的峰值又降到了35.8k，而整個賽事的峰值為54.3k。（不包括中國地區的數據）

戰隊實力相差懸殊，觀看人數難以保證，除了亞洲幾個國家，其他地區表現平平。而這些問題對于一個面向世界的賽事來說不利于影響力與市場的拓展。

在2022年7月，Sensor Tower商店情報數據顯示，在蘋果APP Store和Google Play，《英雄聯盟手游》的全球累計營收已經超過了5億美元。（數據不包括其他第三方安卓商店所產生的收入）而其中，在中國APP Store的營收已經達到了3.656億美元，占比約為72%。除中國外，美國市場營收占比6.8%，韓國占比3.7%，分別排名第二，第三。

二、如何鏈接亞洲新青年？

Esports chats數據統計，WRLA1峰值觀眾為9.1K，最受關注的隊伍是菲律賓戰隊NGX。與扎根亞洲的其他MOBA類游戲的電競比賽相比，收視率并不突出。

亞洲有著足夠大的MOBA手游市場，但競爭也格外激烈?！锻跽邩s耀》《Mobile Legends: Bang Bang》等都已經有了相當規模的市場占有率，競爭已經白熱化階段。

MOBA手游的電競賽事本質上并沒有太大的差別，玩家無論是玩游戲還是觀看賽事，都是在追求更好的體驗感受。于是在2023年初，《英雄聯盟手游》提出了“鏈接亞洲新青年的移動電競新浪潮”的口號。騰競體育新項目電競總負責人、英雄聯盟手游電競負責人馮驍在亞洲聯賽第一賽季總決賽賽前媒體發布會上提到：“本質上來講，電競和娛樂活動都是一種生活方式，怎么樣能把生活方式跟年輕人結合起來，把中國年輕人在做的事情和亞洲年輕人結合起來?！?/p>

電競賽事的熱度很大程度依靠于游戲玩家打下的基礎。上線后的《英雄聯盟手游》一直都在輿論的“風口浪尖”。相比較于其他同類型游戲，操作難，拉高了玩家體驗門檻。從最初的追趕端游進度，到維持風格基礎上適配手游用戶習慣，《英雄聯盟手游》在探索IP元素與創新的平衡，包括簡化了一些英雄技能的操作，增加了不同于端游的游戲模式，如魔典終章、靈魂決斗等，并且推出了手游獨占的皮膚系列“山海繪卷”。

從游戲這個“大核心”開始調整外，《英雄聯盟手游》對賽制也進行了較大調整。增加兩個賽區的交流與交手的機會，在保證兩區戰隊的比賽參與性的前提下，也借此提高海外戰隊的能力。

但無論是游戲可玩性還是賽事的可看性都離不開對目標受眾的洞察，對于電競賽事來說，目標受眾無疑就是年輕玩家。

《英雄聯盟手游》官方代言人選擇了王俊凱與Anglebaby，在年輕群體中都有著極高熱度的明星，并且多次參加官方表演賽等，借助明星效應，拉動對游戲、賽事的關注。在電競賽事中，更是把年輕生活方式作為運營方向，首屆《英雄聯盟手游》艾歐尼亞杯決賽，賽事官方把整個舞臺“搬到”了莫甘山，將電競與露營進行結合，并在舉辦了包括LIVE秀、艾福杰尼等明星表演。在亞洲聯賽第一屆決賽也邀請了代言人王俊凱，以及袁婭維、張都靈等進行現場表演，在場館外設置了大量的打卡、互動點……《英雄聯盟手游》在嘗試把電競融入到年輕人所喜歡的娛樂中，潛移默化讓受眾接受電競就是潮流生活方式，形成強關聯。

不過，將國際賽事調整成為一個常規性賽事，雖然能夠給中國戰隊與亞洲其他戰隊的更多交流的機會，但是也是當下無奈的以退為進之策。

從整個生態的參與者來說，可能都希望能有更大規模的世界賽，這樣就能夠在更大的市場中曝光，展示自己。但是換一種角度來說，拳頭將賽事回歸亞洲，將更多的資源集中于這個市場，各方參與者如有志于亞洲市場，那或許有更多的收益。

根據官方微博顯示，亞洲聯賽第一賽季共有4位合作伙伴，2022年全球冠軍杯中僅有1位全球合作伙伴，從數量上來看有所增加。

“我認為，這樣會使俱樂部在全亞洲增加了更多的商務合作伙伴，俱樂部要在未來的WRL A1的賽事中，不僅向中國玩家展示，更面向亞洲玩家展示俱樂部的品牌文化和能力。我們會被更多的亞洲玩家所關注?！盝Team聯合創始人兼CEO景龍對「電競商業Meta」表示：“我們只能選擇接受調整，但作為俱樂部還是希望英雄手游有世界賽，雖然更變了賽制，但是英雄聯盟手游運營還是面向全世界玩家，我相信未來隨著英雄聯盟手游的數據成長，看到英雄聯盟手游賽制回歸世界賽。俱樂部在前期投入了很多，從英雄聯盟手游席位價值上各個俱樂部有了不同程度的影響，但我相信在拳頭和騰競的帶領下，英雄聯盟手游的未來，一定是值得投資的，將會成為最受玩家歡迎之一的頂流移動電競游戲。”

▲JTeam聯合創始人兼CEO景龍

《英雄聯盟手游》的目標肯定不止于此，其他海外市場還需要更多時間去培養生態。正如馮驍提到：“我們希望未來把英雄聯盟手游亞洲聯賽繼續做下去，未來不只是亞洲聯賽，可能下一次比賽里面，大家可能看到來自于亞洲以外的其他俱樂部，也都有機會加入到這個體系中來，我們希望能以WRL CN賽區作為電競中心，想辦法輻射更多的、各個賽區的玩家和粉絲。”

就目前而言，《英雄聯盟手游》想要占據更大的市場，除了國內市場，更應該加強對東南亞地區的運營打造。2021年《英雄聯盟手游》就入選了東南亞運動會比賽項目。但面對著同類型手游的高速發展，接下來對于《英雄聯盟手游》來說仍將是一場艱難的戰役。

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