在確定32強參賽球隊后，2018年俄羅斯世界杯將于12月1日舉行分組抽簽儀式。不過在抽簽之前，香港地區世界杯轉播平臺出現新的變化。

11月30日，香港媒體《香港01》報道，李嘉誠次子李澤楷旗下電訊盈科獲得2018年俄羅斯世界杯在香港地區的獨家直播權。電訊盈科旗下收費電視Now TV將直播全部64場賽事，免費電視頻道ViuTV則直播其中19場（包括主辦國俄羅斯參與的揭幕戰、兩場4強賽及決賽等）。

《香港01》表示，電訊盈科媒體集團董事總經理李凱怡回答記者提問時，強調電訊盈科是從國際足聯（FIFA）直接獲得授權，未正面回應有否與香港樂視等公司接觸。

香港電視娛樂有限公司總總理魯庭暉在記者會表示：“今屆（2018世界杯）大部分賽事于香港時間黃昏后開始進行，ViuTV將製作一系列精彩的前奏及特備戰目，以提升世界杯的觀賞體驗，及滿足不同觀眾層的喜好。”

據懶熊體育從多方了解，電訊盈科拿下2018世界杯獨播權的價格為2200萬美元-3000萬美元之間。當代明誠旗下雙刃劍體育擔任這筆版權銷售代理中介。

在此之前，2018年俄羅斯世界杯香港地區獨家轉播權為樂視體育所擁有。2016年1月，包括《明報》在內的多家香港媒體報道，樂視體育獲得2016-18年間國際足聯（FIFA）旗下賽事在香港地區的獨家全媒體版權，成為第一家獲此權益的內地企業和非電視機構。后來，時任樂視控股董事長的賈躍亭在公開場合也確認了這一采購行為。

對于采購價，當時的樂視體育香港公司CEO程益中公開表示，“價格很便宜”。但一位知情人士向懶熊體育透露，樂視體育付出的版權采購價為7000萬美元。

《明報》指出，TVB執行董事兼集團總經理李寶安在拿下2014年巴西世界杯轉播權時曾透露，競標連同制作費約4億港元。香港有線電視臺（CableTV）自2002年起連續3屆拿下世界杯轉播權的費用依次為6200多萬港元、1.17億港元、2.65億港元。TVB在1998年拿下法國世界杯轉播權時則是1500多萬港元。

電訊盈科的官宣，意味著樂視體育正式失去世界杯版權。

這是電訊盈科第二次從樂視體育手中獲取頂級體育賽事的媒體版權。

2015年，樂視體育以約4億美元的價格拿下2016-2019三個賽季英超聯賽全部比賽在香港地區的獨家全媒體版權。上一個三年周期，電訊盈科的采購價為2億美元。為購買這項版權資源，樂視體育當時從平安銀行貸款4億美元（按當時匯率計算約合25.4億元人民幣），并通過平安銀行的離岸金融事業部操作。

拿下香港地區英超全媒體版權后，樂視體育轉身與電訊盈科旗下nowTV達成分銷合作協議，授權后者在這三個賽季里向用戶提供英超聯賽的電視轉播服務。

在香港之外的中國大陸地區，中央電視臺擁有2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權，包括2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國女足世界杯和2021年聯合會杯以及國際足聯旗下的U系列賽事等等。

雙方并未透露具體合同金額。據公開報道，央視買斷2002年世界杯、2006年世界杯的大陸地區轉播權，花費2400萬美元，買斷2010年世界杯、2014年世界杯的價格是1.15億美元。

2014年巴西世界杯和2016年法國歐洲杯，央視均未向數字媒體平臺分銷賽事直播權。2018世界杯，不排除央視延續獨享的玩法。

除了央視，2018年世界杯的中國玩家還包括萬達、海信、vivo、雙刃劍體育、盛開體育和杭州孚德。

萬達、海信、vivo三家中國企業已經進入世界杯贊助商行列。其中，萬達為國際足聯合作伙伴（頂級贊助商），合作周期為2016-2030；海信是2018世界杯官方贊助商；vivo則是2018世界杯、2021聯合會杯和2022世界杯官方贊助商。

雙刃劍體育獲得2018俄羅斯世界杯在亞洲地區的區域支持商（世界杯第三級贊助商）席位的獨家市場銷售權利，具體銷售區域為包括中國、日本、韓國、澳大利亞、東南亞、南亞等在內的亞足聯國家和地區。國際足聯要求雙刃劍最終確定不超過 4 個贊助商，雙刃劍向最終確定的贊助商收取相關費用。但盛開體育是國際足聯2018世界杯在大中華地區獨家票務代理機構，杭州孚德則是2018世界杯吉祥物的生產供應商。

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對于贊助商和廣告商而言，2018世界杯將成為跨時代的一屆大賽

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